اليوم من الصعب العثور على شخص لا يعرف أن الألوان تلعب دورًا مهمًا في التسويق. اعتاد معظم الناس على حقيقة أن المسوقين يعلقون لافتات حمراء حول المتاجر أثناء العروض الترويجية. ومن أجل جذب انتباه الزائرين إلى السلع الترويجية ، وضع الخبراء بطاقات أسعار صفراء بدلاً من البيضاء. ماذا تعني الألوان الرائجة وما تأثيرها على المشتري؟
أحمر
منذ الطفولة يعلم الجميع أن اللون الأحمر هو لون العدوان. يجذب هذا اللون انتباه المشاهد ويحافظ عليه. اللون الأحمر هو اللون الأكثر استخدامًا في التسويق والعلامات التجارية. هذا ليس مستغربا. الظل العصير يسير بشكل جيد مع جميع الألوان تقريبًا. الخبراء معتادون على استخدامه في المقابل. على سبيل المثال ، غالبًا ما يُرى اللون الأحمر مقترنًا باللون الأبيض أو الأسود. لكن معظم المسوقين يستخدمون تدرجًا رائعًا مع اللون الأصفر. يبدو هذا المزيج القوي رخيصًا ، لكنه يعمل جيدًا.على نحو فعال. تفضل الشركات التي تبيع سلعًا باهظة الثمن استخدام اللون الأحمر ليس كخلفية ، ولكن كلكنة.
كل لون في التسويق له معنى خاص به. الأحمر يرمز إلى الدم والعدوان. لكن هذا الظل يُنظر إليه دون أي تلميح من الغضب. قام المسوقون بعمل علاقة واضحة بين اللون الأحمر والخصومات. فقط رجل الأعمال الكسول لا يستغل الجمعيات المستثمرة في المشتري. يرتبط اللون الأحمر أيضًا بالعطلة. لكن مثل هذا التشغيل المتوازي إذا تم استكمال الظل اللامع باللون الأخضر. عند النظر إلى مخطط الألوان هذا ، يظهر ارتباط بالسنة الجديدة على الفور في رأسي.
أورانج
بماذا تربط البرتقالي؟ بالبرتقال مع الفرح والمرح. هذا هو التفسير لهذا الظل الذي يستخدمه المسوقون. يمكن أن يجذب اللون البرتقالي انتباه الناس تمامًا مثل اللون الأحمر ، ولكن نادرًا ما يستخدم هذا الظل لمثل هذه الأغراض. ولماذا ، إذا كان الجميع معتادًا بالفعل على اللون الأحمر. تشجع Orange الشخص على اتخاذ إجراء. إذا لم تتمكن من اتخاذ قرار بشأن شيء ما ، يمكن أن تدفعك حيلة تسويقية جيدة. على سبيل المثال ، ربما لاحظت أن اللون البرتقالي غالبًا ما يستخدم في التسويق لتمثيل عمليات الدفع. يجب أن يرى الشخص الذي استلم البضائع إلى أين يذهب مع المشتريات. نعم ، يرتدي بائعو العديد من المتاجر قمصانًا برتقالية اللون ، بحيث يسهل العثور عليها على خلفية نوافذ المتاجر الملونة. نفس الشيء يمارس على الإنترنت. الشخص الذي دخل الموقع ويريد الآن العثور على شيء ما فيه أو التسجيل فيه ، سيضطر إلى الضغط على الزر البرتقالي الذي يريد النقر فوقه ، لأنهدلالة إيجابية تجذب الانتباه.
للألوان أهمية كبيرة في التسويق. على سبيل المثال ، اللون البرتقالي هو تناظرية من الفرح والسعادة. يمكن استخدام الظل المماثل بأمان في تصميم المكتب الذي يتعامل مع العطلات وتصميم مركز للأطفال أو طباعة الأطفال.
أصفر
يعلم الجميع منذ الطفولة أن اللون الأصفر مرتبط بالشمس والضوء. لكن بمرور الوقت ، يفهم الطفل أن اللون الأصفر يمثل أيضًا خطرًا. النحل والدبابير ، صفراء سوداء اللون ، حشرات مزعجة للغاية يمكن أن تكون لدغتها قاتلة. لذلك ، فإن اللون الأصفر يجذب انتباه الناس ليس أسوأ من اللون الأحمر. تُعرف قيمة اللون في التسويق ، ويتم استخدامها بنشاط في الإعلان. المجموعات الأكثر شيوعًا باللون الأصفر هي الأحمر والأسود. إنها تعمل بشكل جيد ، ولكن في الحالة الأولى ، يبدو الملصق جذابًا ، لكنه رخيص ، وفي الحالة الثانية ، يبدو كئيبًا ، لكنه صلب. العلامة التجارية الأكثر شهرة التي تستخدم مزيجًا من الأسود والأصفر هي Beeline. يعتبر مثل هذا الحل من أفضل الحلول ، حيث يعتبر التعرف على العلامة التجارية الآن عالميًا.
غالبًا ما يستخدم اللون الأصفر في إشارات الطرق وعند المعابر. يتم استخدام هذه الخطوة بنشاط من قبل المسوقين. يضعون علامات مماثلة لعلامة الخطر ، ويضعون نقشًا إعلانيًا بالداخل. يقع الناس في هذه الحيلة حتى عندما يكونوا على دراية بها جيدًا. دائمًا ما يتم أخذ الألوان في التسويق من الحياة ويتم استغلالها بشكل نشط ، فهي فقط محدثة قليلاً ومعدلة لأهداف المعلنين.
أخضر
شمجموعة من المعاني الخضراء. في علم نفس اللون في التسويق والإعلان ، يكون اللون الأخضر أخضر. بالنظر إلى العبوة الخضراء ، يعتقد الشخص بشكل لا إرادي أنها مرتبطة بطريقة ما بالطبيعة ، وأن المنتج الموجود في الغلاف الملون لا يحتوي على مواد حافظة وكيماويات. غالبًا ما يستفيد المصنعون عديمو الضمير من ذلك من خلال بيع سلع رخيصة في عبوات باهظة الثمن مصنوعة من مواد طبيعية.
تتم دراسة سيكولوجية الألوان في التسويق ليس فقط من قبل المصممين ، ولكن أيضًا بواسطة منشئي صفحات الويب. اللون الأخضر ليس فقط مؤشرًا على الود البيئي ، ولكنه أيضًا مؤشر على لون المال. غالبًا ما يتم تصميم مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات النامية بنجاح بدرجات اللون الأخضر. في هذه الحالة ، سيكون الارتباط مزدوجًا. أولاً ، يعتقد العملاء أن الشركة تتطور بشكل جيد ، وثانيًا ، يعتقد المستثمرون أن الشركة تدر دخلاً جيدًا.
وظيفة أخرى مهدئة للون الأخضر الغني. إنه لمن دواعي سروري أن ينظر الشخص إلى اللون الأخضر ، لأن اللون الأخضر يبدو أكثر متعة للعين. ويحمل هذا الظل أيضًا تسمية الاستقرار والموثوقية.
أزرق
يجب أن يكون تأثير اللون في التسويق معروفاً لأي محترف يريد أن ينجح في المبيعات. ما هي ميزة الصبغة الزرقاء؟ الأزرق هو لون السلام والهدوء. على عكس اللون الأزرق الغني ، تبدو النسخة المبيضة أكثر متعة وجاذبية. غالبًا ما يستخدم اللون الأزرق للإشارة إلى ألعاب الأولاد والمناطق الترفيهية وصالونات التجميل. معنى الهدوء والسلام مناسب أيضًا للأماكن التي يأتي فيها الشخص للاسترخاء: حمام سباحة أو حمام أو ساونا.
في المواد المطبوعة ، يتم استخدام الظلال الزرقاء مع الأسود أو الأبيض. تعتبر هذه المجموعات جذابة وكلاسيكية. الأزرق هو ظل غير نشط ، لكنه يمكن أن يجذب الانتباه ويكمل نغمات أكثر تشبعًا. نادرًا ما يستخدم اللون الأزرق. قلة من الناس يريدون إنشاء ملصقات وبطاقات عمل زرقاء حصرية.
بدراسة سيكولوجية الألوان في التسويق ، يدرك الشخص أنه كلما كانت درجة اللون أقل تشبعًا ، زاد إعجاب الشخص به. لذلك ، لن تجد صبغة زرقاء في المتجر على شكل لافتة. لكن في ملصقات الطعام ، يمكنك العثور على الكثير من اللون الأزرق. يوضح للعميل أن المنتج طبيعي ويحتوي على جزء من البحر. في أغلب الأحيان ، يتم تعبئة الأسماك والمأكولات البحرية والأعشاب البحرية وملح البحر في مثل هذه العبوات.
أزرق
ما هو اللون في التسويق والإعلان المرتبط بالموثوقية والاستقرار؟ بالطبع الأزرق. يستخدم هذا الظل للإعلان عن مختلف البنوك وأنظمة الإيداع. حتى القروض الصغيرة تختار نظام اللون الأزرق لأنفسهم. يعتقد المسوقون أن الشخص يريد أن يشعر بالهدوء والثقة ليس فقط في المال ، ولكن أيضًا في منزله. لذلك ، تم تزيين العديد من العناصر الداخلية والأدوات المنزلية بألوان زرقاء. يلعب ظل اللون دورًا مهمًا. كلما كان اللون الأزرق أغمق ، كلما كان الشخص أكثر قلقًا في روحه من التفكير في اللون. كثير من الناس لديهم ارتباط مباشر بالبحر. البحر الهادئ هو الهدوء والسكينة ، والبحر المظلم الصاخبعنصر فظيع يمكن أن تتوقع منه المتاعب
إذا تحدثنا عن مساحة الإنترنت ، فإن الشبكة الاجتماعية الأكثر ترويجًا في روسيا لها اللون الأزرق تمامًا. بالإضافة إلى حقيقة أن الظل يعتبر مستقرًا ، فهو أيضًا محايد. يمكن للعين البشرية أن تعتاد على تصميم المواقع الزرقاء وبالتالي تتجاهل النوافذ على الشاشة ، مع التركيز على محتواها.
أرجواني
الأرجواني هو لون الفخامة في التسويق والإعلان. تاريخيا ، لطالما اعتبر اللون الأرجواني لون الملوك. ليس من المستغرب بالنسبة للكثيرين أن يرتبط هذا الظل بحياة فاخرة. الشيء هو أنه في الطبيعة يصعب العثور على صبغة أرجوانية طبيعية. لكن اليوم ، تتعامل العديد من أجهزة الكمبيوتر بسهولة مع هذه المهمة. يُعد إنشاء ملصق أرجواني أو لافتة ترويجية أمرًا في غاية السهولة. لكن حتى الآن ، يعتقد الكثير من الناس بقوة أن اللون الأرجواني هو ترف. يتم استخدام هذه الرابطة من قبل الشركات المنتجة لمستحضرات التجميل ومنتجات النظافة.
ميزة أخرى للأرجواني هي أنه بالنسبة لبعض الناس ، هذا الظل يعني الجودة. لذلك ، يفضل الناس المنتجات المغلفة في عبوات أرجوانية.
ستجذب اللافتات الأرجوانية المعلقة حول المدينة انتباه المارة بإبداعهم. سوف يجذب اللون غير القياسي الانتباه ويميز الشركة عن المنافسة. يخشى العديد من المعلنين والمصممين من الظل غير الطبيعي ويخشون ألا يقدر الناس هذه الخطوة الجريئة.التصميمات.
وردي
أفضل لون في التسويق ، والذي يمكن اعتباره بحق أحد الألوان المباعة ، هو اللون الوردي. يستخدم هذا الظل في جميع منتجات العناية بالبشرة المصممة للسيدات تقريبًا. تجذب العبوات الوردية جميع الفتيات من الصغار إلى الكبار. الظل الشعبي مرتبط بالناس ليس فقط بالكريمات ومستحضرات التجميل ، ولكن أيضًا بالبريق. إذا احتاج المسوق إلى إظهار الحياة الفاخرة للمرأة ، فسوف يرتدي الشابة رداءًا ورديًا. بفضل الظل اللامع ، سيكون من السهل جذب انتباه الجمهور ، وكذلك الحصول على تعاطفهم.
حتى في إعلانات الرجال ، يستخدم المسوقون لونًا ورديًا. لجعل المنتجات الخاصة بالنصف القوي للبشرية أكثر جاذبية ، يتم الإعلان عنها من قبل فتيات يرتدين التنانير القصيرة المشرقة والقمصان الوردية.
يرتبط اللون الوردي بالطفولة والحكايات الخيالية لكثير من الناس. رسوم متحركة للفتيات مصنوعة في هذا الظل. كما أن العديد من الألعاب المليئة بمحلات الأطفال مصنوعة من قماش وردي وبلاستيك.
أسود
على الرغم من الحداد الذي يجب أن يرتبط به اللون الأسود منطقياً ، يستخدم المسوقون هذا اللون بنشاط في الإعلانات. ولا يسبب ارتباطات سيئة في الناس ، بل على العكس ، فالكثير من الناس يعتبر اللون الأسود لون الفخامة واللمعان. لا يوجد شيء يثير الدهشة هنا. معظم السلع الفاخرة في هذا القطاع لها ظلال داكنة أو تباع على خلفية داكنة: المجوهرات ، معاطف الفرو ، السيارات.
ما هي مجموعة الألوان الأكثر شيوعًا؟ في التسويقيتم استخدام زوج من الأسود والأبيض كثيرًا كما هو الحال في أي مجال آخر من مجالات التصميم. المعلومات الرئيسية تلفت انتباه المشتري على الفور ، والتي يسهل العثور عليها على نافذة المتجر أو الملصق. قراءة نص أسود على خلفية بيضاء أمر مألوف وملائم. لذلك ، تتم طباعة معظم بطاقات الأسعار في المتجر على ورق أبيض بالحبر الأسود.
يتم استخدام الألوان الأسود والأبيض بواسطة منشئي مواقع الويب. نظام الألوان مذهل ، ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء صورة لشركة تفتخر بسمعتها وتريد أن ترتبط بعميل بمؤسسة مثالية ، فمن الأفضل استخدام زوج ألوان كلاسيكي.
لا يعمل اللون الأسود غالبًا كخلفية أو نص ، ولكن أيضًا كلكنة لونية. الأشياء المظلمة على خلفية فاتحة تجذب الأنظار بشكل جيد.
أبيض
عند الحديث عن سيكولوجية الألوان في التسويق والعلامات التجارية ، لا يسع المرء إلا أن يذكر الصبغة البيضاء. إنه أحد الألوان الإضافية التي بدونها يصعب القيام به. ما هي ميزة الأبيض؟ يرتبط Hue بالثقة ونقاء النية. يمكن استخدام لون مشابه في صالونات الزفاف والبنوك والعديد من المواقع. أيضا ، الظل الأبيض يرتبط بالمستشفى والعقم. يستخدم على نطاق واسع في الطب والإعلان عن المستشفيات والعيادات.
يحب المسوقون الابتكارات التقنية تقديمها للعملاء على خلفية بيضاء. يتم ذلك بحيث ينصب انتباه العملاء على التكنولوجيا ، وليس الخلفية المحيطة. لهذا السبب ، فإن معظم المنتجات الموجودة في المتجر عبر الإنترنت موجودة أيضًاعرضت على انتباه المشاهد مع خلفية بيضاء.
اللون الأبيض شائع اليوم ، حيث أن الرسم رائج. يفضل الناس المزيج الكلاسيكي بين الأسود والأبيض على بقية لوحة الألوان. إن الإعلان المصمم بأسلوب بسيط يجذب انتباه العملاء ليس أسوأ من لافتة ملونة. وعلى عكس الملصقات الإعلانية الأخرى ، ستبدو لافتة أحادية اللون زاهية وممتعة.
تركيبة اللون
هناك عدة طرق لدمج الألوان. إذا كنت ترغب في الحصول على نتيجة مشرقة ، فيجب استخدام الأزواج المتناقضة. وهي مألوفة لدى الكثيرين منذ الطفولة: الأحمر - الأخضر ، والأرجواني - الأصفر ، والأزرق - الأحمر. إذا لم تكن هناك رغبة في عمل إعلانات غنية ، فيمكنك اللعب على اللهجة. للقيام بذلك ، استخدم الألوان المجاورة على عجلة الألوان ، على سبيل المثال ، الأحمر والوردي أو الأزرق والأزرق. الإعلان عن فارق بسيط سيكون لطيفًا وجذابًا. يمكن استخدامه للترويج لمستحضرات التجميل. وستساعد التحركات الإعلانية المتباينة في بيع منتج يحتاج إلى جذب المزيد من الاهتمام.
اليوم ، يمكن للمسوقين الجمع بين الألوان غير المتوافقة تمامًا والحصول على نتائج مثيرة للاهتمام. في هذه العملية ، من الضروري مراعاة ليس فقط اللون ، ولكن أيضًا تشبعه. تبدو ألوان نفس التشبع جيدة معًا ، حتى لو لم تختلط جيدًا.
إذا كنت لا تعرف الظل الذي يكمل اللون ، فاستخدم الأسود أو الأبيض. ستكون قادرًا على إبراز المعلومات بشكل مربح وعدم ارتكاب خطأ في الاختيار. وإذا كنت تريد أن تفعلالتصميم الحديث ، ثم تحقق من الألوان العصرية التي تقدمها Pantone للمصممين كل عام. على سبيل المثال ، بلغ اللون الأرجواني ذروة شعبيته هذا العام. سارت الامور بشكل جيد مع ألوان الأبيض ، الأسود ، الأزرق ، الأصفر ، البرتقالي والبيج.
