في البداية ، كانت الأغنية عبارة عن مقطوعة موسيقية قصيرة أو ، بعبارة أخرى ، إشارة نداء. لقد كان نوعًا من المعلومات "بطاقة اتصال" لمحطة إذاعية معينة. في عالم اليوم ، يرتبط تعريف "جلجل" لمعظم الناس بآية موسيقية لمحتوى إعلاني تم إنشاؤه للترويج لنوع معين من المنتجات أو الخدمات.
جلجل قياسي مدته من ثلاث إلى خمس عشرة ثانية.
أنواع الأناشيد
يمكن تقسيم جميع الأناشيد الموجودة اليوم إلى عدة مجموعات كبيرة إلى حد ما ، بما في ذلك: الراديو والتلفزيون ، والتسويق ، والإعلان ، وحتى الأناشيد عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، تشتمل أكثر المؤلفات الإعلانية شهرة على شاشات التوقف الموسيقية ذات العلامات التجارية من Intel و Coca-Cola.
بناءً على ما سبق ، يمكننا القول أن الأغنية المثالية هي إعلان تجاري ، أو الاستماع أو المشاهدة ، ويمكن حتى للمستمع أو المشاهد غير المهتمين تحديد ماإنها الشركة أو الخدمة (المنتج) في السؤال.
المستهلك الفرد أو المحتمل الذي يكون إيجابيًا ومنفتحًا على جميع أنواع الابتكارات ، ويسمع (يرى) أغنية ذات جودة عالية ، يحصل على الفرصة لتكوين انطباع أول عن حدث اجتماعي قادم ، أو حفلة موسيقية ، أو فيلم جديد ، الأدوية والسلع والخدمات التي تم إصدارها مؤخرًا.
المعنى الحرفي لكلمة "جلجل"
المعنى الأكثر شيوعًا (المستخدم بشكل متكرر) للكلمة الإنجليزية جلجل هو الروسية - "رنين". في كثير من الأحيان ، تبدو ترجمة هذه الكلمة مثل "شاشة التوقف الموسيقية" و "الجرس".
الكلمة الأقل شيوعًا للرنين هي "رنين".
Radiojingles
يمكن أن يطلق على أناشيد الراديو نوع من "الديناصورات الموسيقية" في الهواء. في بداية القرن العشرين ، أو بعبارة أخرى ، في وقت ندرة الكتب الجيدة وغياب التلفاز ، كانت القنوات الإذاعية تحظى بشعبية خاصة. كان لكل قناة نغمة خاصة بها - يتم بث "علامة النداء" كل ساعة ، وكذلك في بداية وبعد انتهاء البث الإذاعي أو البيان الإخباري التالي.
إلى جانب الأناشيد المعلوماتية ، كان هناك (ولا يزال) على الراديو نوعًا خاصًا من المؤلفات الموسيقية (دعنا نسميها العمل) ، والتي بدونها سيتوقف هواء الراديو عن تشبه تيار موسيقي يتدفق بسلاسة.
أناشيد العمل مصممة لتنعيم الأصوات القاسية جدًا أو الصاخبة فجأة (على سبيل المثال ، عند تطبيق مقدمة موسيقية "صراخ" على الأوتار الأخيرة من التلاشيتأليف موسيقي)
بعد ذلك ، ظهرت أناشيد غير موسيقية على الراديو (يطلق عليها المتخصصون اسم لاينر). مثال على ذلك هو اللحظة التي يتم فيها فرض صوت DJ على الأصوات الأولية لقطعة موسيقية. في بعض الأحيان ، إذا لزم الأمر ، يمكن أن "يتدخل" DJ في منتصف أو نهاية اللحن ، ولكي يُسمع صوته ، يتم كتم صوت خلفية الصوت لفترة من الوقت.
Jingle هو مؤشر على احتراف صانعيها
إنتاج أغنية احترافية لا تُنسى (يمكن أن تتراوح مدتها ، كما هو مذكور أعلاه ، من ثلاث إلى خمس عشرة ثانية) ليس فقط المطربين والملحن.
يمكن إشراك محترفين آخرين في هذه العملية ، مثل ، على سبيل المثال ، مهندس صوت ، منظم ، مذيع ، شاعر … وهذا يعني أن الأغنية ستجلب شعبية حقيقية للعلامة التجارية ، ودخل كبير شركة التطوير فقط إذا كانت نتيجة عمالة ذات مهارات عالية
كانت هناك حالات تم فيها إنشاء مقطع أغنية ترويجية في دقائق باستخدام تسجيلات موجودة بالفعل في مكتبات الموسيقى. كانت ثمار مثل هذا البحث شائعة طالما كانت على شفاه الجميع (أي ، تم بثها باستمرار على الهواء). ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الأناشيد غير الاحترافية ليست مطلوبة.
يستخدم العديد من المعلنين هذه الطريقة في نقل المعلومات باعتبارها غلافًا ساطعًا ، والغرض منه هو التأثير على رأي المستهلكين المستهدفين ، و ،لذلك ، لتقريب صفقة. بعد اكتمال المعاملة ، ليست هناك حاجة إلى "غلاف" بعد الآن.
كما ترى ، يمكن أيضًا استخدام الأناشيد التي أنشأها غير المحترفين. غالبًا ما تستخدم المقاطع الإعلانية غير الفريدة كإطار موسيقي أو مرئي أو إعلامي لجميع أنواع العروض التقديمية والمعارض والعروض الترويجية وندوات الفيديو.
السبب وراء قبول المحترفين القادرين على إنشاء روائع للأناشيد غير الفريدة ، وفقًا لبعض الخبراء ، هو نتيجة عدم قدرتهم على تسجيل براءة اختراع "رنين" إعلاني يحتوي على أصوات مثل أصوات الحياة البرية أو همهمة المحرك
حزمة عمل الراديو
تحتوي كل محطة إذاعية تحترم نفسها على ما لا يقل عن عشرة نغمات أساسية وثلاثة أناشيد عاملة على الأقل لكل مقدمة موسيقية أساسية وأخبار ومتخصصة (تبدو ضمن قسم أو برنامج معين).
بالمناسبة ، يميل بعض الخبراء إلى الاعتقاد بأن جلجل هو نوع من أداة العمل. لذلك ، كلما زاد عدد الأناشيد ، كان ذلك أفضل. علاوة على ذلك ، فإن هذا البيان لا ينطبق فقط على البث الإذاعي ، ولكن أيضًا على جميع المجالات الأخرى.
تشكيل أساس حزمة العمل يتكون من اختيار ما يسمى بأناشيد الصور - مسارات الخلفية الموسيقية ، والتي عليها المواد الموسيقية الخاصة بقناة الراديو وصوت DJ (مضيف برنامج الراديو) من الناحية المثالية "وضع". الشرط الرئيسي هو أن كل مكون يجب أن "يتناسب" مع المفهوم العام.
الأناشيد كل يوم وأعياد
الأناشيد الإعلانية القياسية هي ما يسمى بمجموعة الإعلانات اليومية. يجب أن يكون لدى الشركة التي تحترم نفسها ، أو متجرًا عبر الإنترنت أو قناة إذاعية تروج بنشاط لخدماتها أو سلعها أو وقت البث ، مجموعة واحدة أو مجموعتان على الأقل من مجموعات العطلات التي تم تجميعها خصيصًا لبعض الأعياد الوطنية الهامة على نطاق واسع. بالنسبة لمعظم الناس ، هذه الأعياد هي عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة ورأس السنة الجديدة.
ربما تكون إعلانات رأس السنة وعيد الميلاد هي الجزء الأكثر تميزًا في العطلة الشتوية.
قاعدة عامة لتحديد "الرنين" الإعلاني
يجب أن تصدر "الحلقة" الإعلانية ست مرات على الأقل في غضون ساعة. بتذكير نفسه بهذه الطريقة من خلال عدد قليل من الأناشيد ذات الجودة العالية ، فإن أي كائن يحتاج إلى الترويج سيكون محكوم عليه بالشعبية.
رأي الخبراء
بالنسبة لمحطة إذاعية أو تلفزيونية غير معروفة ، ستستحق الشعبية ما لا يقل عن عشر نغمات رئيسية وثلاثين أغنية عاملة ، ويتم استخدام الأخيرة كـ "روابط" للأغاني ذات الأنماط المختلفة التي يتم بثها واحدة تلو الأخرى. علاوة على ذلك ، يجب أن توفر عشرة مؤلفات موسيقية عاملة على الأقل تحولًا سريعًا للحن إلى لحن بطيء ، بالكاد يمكن إدراكه للأذن البشرية ، والعكس صحيح.
أما بالنسبة للعشرين مقطوعة الموسيقية المتبقية ، فيجب تقسيمها إلى نشطة ومعتدلة ، صباحية ومسائية ، مرحباً ووديعاً. أناشيد العمل تحتاج إلى التحديثمرة واحدة على الأقل في السنة.
بناءً على كل ما سبق ، يمكننا أن نستنتج أن الأغنية ذات الجودة هي استراتيجية مدروسة جيدًا تتجسد في شكل معين. يمكن أن تكون الأغنية عبارة عن مقطع صوتي وصورة وشعار إعلاني. إذا كانت الأغنية في البداية إعلامية بحتة ، فإن الغرض من نظيرتها الحديثة هو العثور على مستهلك محتمل ثم الاحتفاظ به في موجة قناة تلفزيونية أو راديو أو قناة افتراضية معينة.
