الإعلان هو محرك كل المبيعات. بعد كل شيء ، الإعلانات هي التي تجعل الناس يفضلون منتجًا معينًا في وجود نظائرها. هذا هو السبب في أن العديد من الشركات المصنعة تنفق مبالغ طائلة على تطوير أدوات إعلانية أكثر تطوراً من أجل جذب المزيد من المشترين. وبالتالي ، فإن الإعلان التفاعلي هو نتيجة هذه الرغبة.
التعريف
الإعلان التفاعلي هو نوع جديد من تكنولوجيا الإعلان ، وجوهره هو التفاعل المباشر مع مشترٍ محتمل أو مستهلك باستخدام تقنيات خاصة. يختلف هذا النوع عن الدعاية التقليدية من حيث أنه لا يضغط على المشتري بفكرة الهوس لشراء منتج. على العكس من ذلك ، فإن الغرض الرئيسي من هذا النوع من الإعلانات هو زيادة الولاء للعلامة التجارية من خلال الاتصال الوثيق بين المستهلك والمنتج.
في الحقيقة ، يدخل الإعلان التفاعلي الحياة العصرية بسرعة فائقة. في الوقت الحاضر ، يتم استخدامه ليس فقط من قبل الشركات الدولية ، ولكن أيضًا من قبل الشركات الصغيرة الوطنية أوحتى محلية. لهذا السبب يجب على رواد الأعمال الحاليين إيلاء اهتمام خاص لهذا النوع من الإعلانات الآن حتى يتمكنوا من استخدامه بأقصى فائدة في المستقبل.
الفوائد
للإعلان التفاعلي ميزتان فقط ، لكنهما يستحقان الجهد المبذول والمصاريف لتطوير المنتجات الترويجية. لذلك تبدو هذه الفوائد على النحو التالي:
- الاعتراف
- ديناميكية.
بالنسبة للفائدة الأولى ، يمكن أن يتفوق تجسيد الإعلان هذا على جميع أنواع الإعلانات الأخرى مجتمعة. الشيء هو أن الوعي بالعلامة التجارية يتشكل أساسًا بسبب الصورة المرئية. وإذا كانت هذه الصورة تفاعلية ، فسيكون التأثير المطلوب مرتين أو حتى أكثر من ثلاث مرات.
الديناميكية ، بدورها ، تعني أنه يمكن برمجة عناصر الإعلان التفاعلي بطرق مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك جعل المحتوى المعلن عنه يستجيب بطريقة معينة لبعض الإجراءات أو إيماءات العملاء المحددة. نتيجة لذلك ، يزداد وعي علامتك التجارية وفقًا لذلك.
عيوب
على الرغم من إيجابياته الهائلة ، إلا أن الإعلان التفاعلي له عيوبه. الأكثر وضوحا هي:
- تأثير دائم على العملاء ؛
- أكثر تكلفة لإجراء تعديلات على الحملة الإعلانية ، إن وجدت ؛
- حذر بشأن الأنواع الجديدة من الإعلانات.
هنا الشيء هو هذاالتأثير "الناعم" على العملاء له عيب كبير. سيستغرق الأمر مزيدًا من الوقت لعدد كافٍ من المستهلكين المحتملين لفهم رسالة الرسالة الإعلانية بشكل صحيح.
بالنسبة للجانب المالي للقضية ، يجب أن يكون كل شيء واضحًا جدًا هنا. التكنولوجيا الجديدة تحتاج إلى مزيد من الاستثمار لتنفيذها. حسنًا ، تم ذكر الانتباه للأنواع الجديدة من الإعلانات ببساطة حتى لا ينسى المصنعون هذه الظاهرة.
أنواع الإعلانات التفاعلية
نظرًا لأن هذا الإعلان يمثل ظاهرة جديدة تمامًا ، فلا يفهم جميع المستهلكين والمصنعين أصنافه تمامًا. إذن ، هناك مجموعتان كبيرتان من الإعلانات نهتم بهما:
- إعلان دون اتصال ؛
- الإعلان عبر الإنترنت.
يُعرف أيضًا باسم الإعلان التفاعلي عبر الإنترنت ، ويتم تمثيل الإعلان عبر الإنترنت من خلال العديد من الألعاب المستهدفة والتطبيقات ومقاطع الفيديو وما شابه. السمة الرئيسية لهذا المحتوى هي التأثير الفوري على العميل والاستحواذ الكامل على انتباهه لفترة زمنية معينة.
على سبيل المثال ، إذا كانت هذه لعبة ، فيجب أن يكون لدى العميل رغبة في المرور بها حتى النهاية. إذا كان مقطع فيديو ، فيجب أن يكون هناك حافز لمشاهدته بالكامل. عند تحقيق هذا الهدف ، يكون لدى المعلن الفرصة لملء المحتوى بالكمية اللازمة من المعلومات التسويقية لتأثير معين على المشترين المحتملين.
من ناحية أخرى ، فإن الإعلان غير المتصل بالإنترنت هوالإعلانات التي يتم توزيعها في الشوارع أو في المباني. على الرغم من أن بعض أنواع الإعلانات التفاعلية غير المتصلة بالإنترنت تتضمن استخدام الإنترنت ، فإن الاختلاف الرئيسي بينها وبين الإعلان عبر الإنترنت هو أنها مصممة لجمهور "مباشر" (وليس لمستخدمي الإنترنت).
أنواع الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت
حاليًا ، هناك عدد كبير من أنواع الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت. كل منهم يختلف في مكان التكاثر. لذلك ، فإن الخيار الأكثر شيوعًا هو الإعلان التفاعلي على الزجاج والجدران والأرضيات والأسطح المسطحة الأخرى. وفي هذه الحالة لا يتطلب الإعلان أي مواد إضافية لعرضه.
النوع التالي هو أكشاك الإعلانات التفاعلية ، وهي أبسط وأقدم تجسيد لهذا النوع من الإعلانات. في هذه الحالة ، يتم تثبيت الشاشة التفاعلية مع إمكانية الوصول على الدعامات المناسبة من أجل تزويد العملاء بسهولة الوصول إلى المحتوى الإعلاني.
النوع الأخير هو اللوحات التفاعلية للإعلان ، والتي ، بالمناسبة ، تحظى بشعبية كبيرة لدى الشركات المصنعة الحديثة. تشبه هذه اللوحات أجهزة تلفزيون البلازما الكبيرة في المظهر ، لكن وظيفتها أكثر من ذلك بكثير.
أمثلة جيدة
يوجد اليوم عدد من الأمثلة الناجحة على استخدام الإعلان التفاعلي في مجال التسويق. واحد منهم هو إعلان عن القرطاسية. فيديو يبدو عاديًا عن صيادتسللت من قبل دب ، وتحولت إلى تحفة حقيقية من الإعلانات التفاعلية.
المثال التالي إعلان عن سيارة لكزس. تم إجراء هذا الإعلان على شكل فيلم كامل ، حيث يمكنك تحميل صورتك الخاصة وتسجيلاتك الصوتية. بهذه الطريقة سوف يكون لديك انطباع بالمشاركة الكاملة في العملية نفسها.
حسنًا ، يعتبر إعلان توصيل بيتزا Hell Pizza أنجح مثال للإعلان التفاعلي. هنا ، يتم منح العملاء الفرصة للتأثير على مصير رجل توصيل البيتزا الذي يجب أن يقوم بعمله في مدينة اجتاحتها الزومبي. مصير عامل التوصيل والبيتزا نفسها يعتمد على الزبائن.
الخلاصة
مما سبق ، يتضح أن الإعلان التفاعلي أصبح بالفعل جزءًا لا يتجزأ من الاقتصاد الحديث. في هذا الصدد ، من الضروري إيلاء اهتمام خاص لهذا النوع من الإعلانات وعدم تجاهل مزاياها. على الرغم من بعض أوجه القصور ، لا يزال الإعلان التفاعلي مزيجًا رائعًا من الإعلان والتكنولوجيا الحديثة. الغرض من هذه المجموعة هو تحقيق أهداف تسويقية واضحة لجذب المزيد من العملاء المحتملين.
