الشعار هو عبارة إعلانية قصيرة لا تنسى تعكس فوائد وميزات منتج أو شركة. غالبًا ما يحتوي على اسم العلامة التجارية نفسها. يتم استخدامه كنوع من التوقيع في نهاية الإعلان. يمكن مقارنة إنشاء شعار إعلان الشركة باختيار عنوان لكتاب جديد.
وظائف الشعار الاعلاني
الوظيفة الرئيسية لشعارات ماركة السيارات هي تلخيص جميع معلومات العلامة التجارية. يربطون مقاطع الفيديو والإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية في كل متماسك. يتم وضع الشعار في كل رسالة تقريبًا حول العلامة التجارية. هذا جزء مهم من أي شركة إعلانية. للترويج لمنتج ما ، غالبًا ما يستخدم المسوقون تقنيات نفسية تسبب ردود فعل عاطفية غير واعية. حتى عبارة إعلانية مضحكة يمكن أن تجذب المشترين المحتملين. يستغرق الإعلان الكثير من الوقت والمال. يجب أن تتطابق الموسيقى والنصوص وتسلسل الفيديو وشعار السيارة ودمجها مع بعضها البعض. في بعض الأحيان يصبح الشعارعمل فني حقيقي. ليس من قبيل المصادفة أن مخرجين وكتاب سيناريو وموسيقيين وممثلين مشهورين يشاركون في صناعة الإعلانات.
طرق الإنشاء
يجب أن تكون شعارات شركات السيارات جزءًا من العلامة التجارية ، ولكن في نفس الوقت موجودة كوحدة إعلانية مستقلة. في الوقت نفسه ، من المهم أن يرى المشتري المحتمل رسائل أخرى في الإعلان. من المهم إعطاء قيمة فنية مشرقة للشعار لا تنسى. بعد كل شيء ، غالبًا ما تحتوي العبارات الإعلانية للعلامات التجارية المنافسة على معلومات مماثلة. تتيح لك التقنيات الفنية تمييزها عن الرسائل الأخرى. للقيام بذلك ، يمكنك استخدام ميزات بيئة الإعلان. أشهر مثال على هذه التقنية هو المواجهة بين مرسيدس و BMW.
تمتلك "BMW" أحد أفضل شعارات شركات السيارات في القرن الواحد والعشرين: BMW هي الثالثة! العالمية! لإنشاء شعار ، تحتاج إلى فهم كيفية تأثيره على المشترين. أحيانًا يكون اسم العلامة التجارية في حد ذاته شعارًا. إذا كانت الشركة جديدة في السوق ، فإن إدراج اسمها في الشعار يكاد يكون أمرًا ضروريًا. ترتبط العبارة الإعلانية الناجحة دائمًا بعلامة تجارية معينة. غالبًا ما تمرر الشركات العوامل المشتركة المشتركة بين جميع المشاركين في السوق على أنها مزايا تنافسية. تعمل هذه التقنية فقط بشرط ألا يعرف المشتري ميزات إنتاج المنتجات. الإشارة في شعار شريحة معينة من السوق ، الجمهور المستهدف ، بلد المنشأ (الجودة الألمانية) هو أيضًا حل فعال. عند إنشاء شعار ، عليك التفكير فيهيبدو. يمكنك استخدام القوافي ، والتدخلات ، والكلمات التي تتوافق مع اسم العلامة التجارية.
ميزات الإعلان عن السيارات
بمساعدة الشعارات تبث شركات السيارات الفكرة الرئيسية لعلامتها التجارية وقيمتها واختلافها عن المنافسين. يساعد شعار الشركات المشتري على الشعور بأنه جزء من النادي ، لفهم طبيعة السيارة المستقبلية. تتم مقارنة شركات صناعة السيارات وفقًا للعديد من المعايير. حجم المبيعات والموثوقية والتصميم والسرعة وتكلفة السيارات - كل هذه العوامل تؤخذ في الاعتبار عند الشراء. تقنية "الشعار الرقمي" هي طريقة أخرى لتقييم الشركات المصنعة. يتيح لك تحديد قوة شعارات شركة السيارات فهم مدى جودة توصيلهم لفوائد موديلاتهم للعملاء. يجب أن يحفز الشعار المشتري على شراء سيارة معينة. في الوقت نفسه ، تقوم الشعارات الإعلانية لشركات السيارات بإعلام المستهلك بإمكانية تلبية الاحتياجات الإضافية من خلال شراء منتجات العلامة التجارية. أساس أي شعار فكرة قوية تولد الطاقة. أقوى شعار هو شعار سوبارو - فكر. يشعر. قطع. في ظل ظروف متساوية ، فإنه يعطي أولوية لنماذج هذه العلامة التجارية في أذهان المشترين المحتملين. هذا يعطي الشركة ميزة كبيرة. تعد شعارات العلامات التجارية للسيارات أفضل طريقة لنقل المعلومات الضرورية إلى المستهلك في أقصر وقت ممكن. يتخذ المشتري قرارًا مبدئيًا في حوالي 20 ثانية.
الحيل
تُستخدم عدة حيل لإنشاء شعار. في عبارات الإعلان باللغة الإنجليزية ، يتم استخدام الأفعال في كثير من الأحيان ، وتكون أكثر أهمية في اللغة الروسيةالأسماء. لذلك ، نادرًا ما تنجح الترجمة المباشرة للشعارات الأجنبية. من الأفضل تكييف العبارة مع الاحتفاظ بمعناها الأصلي. لسوء الحظ ، عند ترجمة عناوين الأفلام الأجنبية وشعاراتها ، نادرًا ما يؤخذ هذا العامل بعين الاعتبار. اللعب بالأحرف الروسية ليس فكرة جيدة أيضًا. اللغة الإنجليزية أفضل بكثير: أوبل كورسا - نعم ، من كورسا.
لا تكتمل أي حملة إعلانية حديثة بدون شعار إعلاني. تعد كتابة شعار به خطأ نحوي خطوة محفوفة بالمخاطر ولكنها فعالة للغاية. هذا يجبر المشتري المحتمل على إعادة قراءة الرسالة الإعلانية ، والعودة باستمرار إلى العبارة المطلوبة.
تحاول فولكس فاجن منذ فترة طويلة الترويج لـ "الخنفساء" في سوق السيارات الأمريكية. لكن سكان الولايات المتحدة فضلوا السيارات الأكبر حجمًا. يعد شعار "بيتل" - "أفضل سيارة ثانية لعائلة أمريكية" - أحد أفضل الحملات الإعلانية لهذه العلامة التجارية. أدى وضع السيارة كوسيلة ملائمة لربات البيوت مع الأطفال إلى زيادة المبيعات بشكل كبير. وبحسب بعض الدراسات ، فإن 20٪ فقط من الشعارات الحديثة يعتبرها المشترون ناجحة. لإنشاء شعار إعلاني جيد ، من الأفضل استخدام طرق مجربة. فيما يلي بعض الحيل مع أمثلة لشعارات شركات السيارات باللغة الروسية.
التحريض على العمل
في بناء الكلمات يجب أن يكون هناك فعل في مزاج الأمر. تنتهي الجملة بعلامة تعجب. مثال: "Ford Focus. لا تبحث عن أسباب ، استخدمفرصة! ".
استفزاز
عادة ما تستخدم جملة استفهام تثير المشاعر. مثال: "BMW الفئة الخامسة الجديدة. هل تستحق الدفع للسائق مقابل متعة القيادة؟".
سرد المزايا الرئيسية للنموذج
عبارات قصيرة من كلمة إلى كلمتين مفصولة بنقاط. الحد الأقصى - اسم النموذج و 4 كلمات. مثال: "سيارة Audi A 3 سيدان الجديدة. تطور الشكل. ذروة الأسلوب".
توكيد مكانة صاحب السياره
مثال: "سوبارو فورستر. لأفضل المقاعد في العالم." مجاملة لمشتري المستقبل وتحدي في نفس الوقت. التأكيد على قدرة السيارة العالية عبر البلاد. الصورة تكمل الشعار بشكل مثالي. حل أصلي ومثير للاهتمام.
الراحة والموثوقية
تم تصميم هذه الشعارات للمشترين العمليين والمحافظين. لا عاطفة ، باختصار وفي صلب الموضوع. مثال: "رينو فلوينس. راحة بلمسة واحدة".
متعة القيادة
استخدام gerunds والمشاركات التي تثير المشاعر. لكن هذا يجب أن يتم بعناية. في كثير من الأحيان بدون الأسماء والأفعال ، فإنها لا تعمل. مثال: "هيما 7. فاقت التوقعات!".
فائدة
قائمة المزايا الرئيسية للسيارة. "فولكس فاجن طوارق. مجموعة كبيرة من الخيارات".
استخدام حدث قادم
مثال: "إصدار فولكس فاجن أماروك سوتشي. معكم في نفس الفريق." شركةصدر هذا النموذج قبل الألعاب الأولمبية.
وهم الشراء
يتم استخدام العديد من الضمائر الشخصية. رسالة حول الشراء كأمر واقع. مثال: طريقي. كورولا بلدي.
العب بالكلمات
اللعب بتعبيرات مستقرة ، متجانسة. إذا كان النموذج مصممًا لجمهور شاب ، فيمكنك استخدام العامية. أمثلة: "لمحة عن أودي Q 3. الرياضة". "شيفروليه بليزر": "الكل في مفتاح واحد!". يتم استخدام معنيين للكلمة هنا
"فولفو. متعة آمنة."
هذا مجرد جزء صغير من التقنيات التي ابتكرها المسوقون. تؤدي المنافسة العالية في سوق السيارات إلى ظهور عدد كبير من الشعارات المثيرة للاهتمام. الأكثر فائدة منهم هم أولئك الذين يستخدمون التلوين العاطفي ، وهو مزيج مثالي من العبارة والصورة. علامة شعار سيء: مناسبة للمنافسين و المنتجات الأخرى.
