حاليًا ، يستمر تصنيف الإعلان في التغير بسرعة. يتم عمل الابتكارات ، ويتم إنشاء فئات فرعية إضافية. في المجتمع الحديث ، تعتمد جميع أنشطة العمل تقريبًا على الإعلانات. تقوم كل من المنظمات التجارية وغير الهادفة للربح بالترويج لخدماتها أو منتجاتها. حتى لو غادرت المنزل للتو ، سترى أن هناك كمية كبيرة من المواد الترويجية من حولك.
تعريف الإعلان
في البداية ، يأتي الإعلان من الكلمات اللاتينية reclama (صراخ) و reclamare (استجابة ، طلب).
تصنيف الإعلان ومفهوم الإعلان شيئان وثيق الصلة ببعضهما البعض ويكمل كل منهما الآخر.
تفسير مصطلح "الإعلان" باعتباره اتجاهًا في الاتصالات التسويقية على النحو التالي: إنه تفاعل بين الناس. موضوع الإعلان له تأثير بيع على هذا الكائن أو ذاك.
الإعلان هونقل مجموعة من البيانات المختلفة التي يمكن للمعلن الحصول عليها مقابل مبلغ معين من المال ، اعتمادًا على حالة المنتجات المُعلن عنها وجودتها. يتم تنفيذها بوسائل وطرق مختلفة.
تصنيف الإعلان حسب الوظيفة والغرض
إذا أخذنا في الاعتبار تصنيف الإعلان حسب الأهداف والغايات ، فيمكننا التمييز بين عدة أشياء:
- إعلامي. يمكننا القول أن هذا هو الممثل الرئيسي لتصنيف أنواع الإعلانات. يُعلم الأشخاص بجميع أنواع الخدمات والمنتجات ، ويشكل / يحافظ على صورة المؤسسة ، كما يخبر الشخص بتفاصيل حول المنتج الذي تم الترويج له.
- إرشاد. بادئ ذي بدء ، فإنه يخلق صورة رجل الأعمال. يساعد على تغيير موقف العميل تجاه المنتج للأفضل. يكتسب أهمية خاصة في مرحلة النمو في عدد المبيعات.
- تذكرنا. يساعد العملاء على تذكر علامتهم التجارية المفضلة ويحافظ على صورة المنتج التي تم تشكيلها بالفعل.
- المستهلك. تستهدف ما يقرب من 90٪ من جميع مراجعي الإعلانات ، حيث إنها مخصصة فقط لأولئك الذين لا يعتزمون إعادة بيع البضائع ، ولكنهم يشترونها للاستخدام الشخصي.
- إعلانات تجارية. يتم ملاحظته من قبل المهنيين وتجار الجملة أو رواد الأعمال من القطاع الخاص. يُعتقد أن الإعلانات التجارية غير مرئية للمستهلك العادي.
يمكن تسمية هذه المجموعة من الفئات الفرعية بتصنيف الإعلان في التسويق.
إعلانات تجارية
كما هو مذكور في هذا المقال ، هناك الكثير من أنواع الإعلانات. والدعاية التجاريةاتضح أن لديها أيضًا قسمين. يمكن أن تكون:
- صناعي. يروج للمنتجات أو الخدمات الصناعية.
- التداول. تستهدف تجار الجملة والتجزئة.
- زراعي. ليس من الصعب تخمين أن مثل هذه الإعلانات مخصصة للمزارعين.
- محترف. ويستهدف أصحاب مؤسسات تقديم الطعام وأطباء الأسنان أو الكيانات القانونية.
تجدر الإشارة إلى أن هناك عدة اختلافات مهمة بين الإعلانات الصناعية والاستهلاكية. إذا كان الأول هو نوع من الحيلة التسويقية فقط لجذب مشترٍ محتمل ، فإن الثاني هو مفتاح المعلن للتواصل مع العملاء المحتملين.
ومع ذلك ، هناك أيضًا تصنيف قانوني للإعلان. لتمييز أنواعها ، تحتاج إلى فهم الغرض من المعلن. على سبيل المثال ، هل يخطط للترويج للأنشطة المالية أم سيكون إعلانًا لشركات التأمين ، وكذلك الشركات التي تقدم خدمات الاستثمار. بلا شك هناك أغراض أخرى.
اعتمادًا على أحد هذه الأهداف ، يمكن تحديد ثلاثة أنواع من الإعلانات القانونية:
- تجاري
- اجتماعي
- سياسي
الأول يولد ويحافظ بشكل رئيسي على الاهتمام بالكيانات القانونية.
والثاني يدافع عن الدولة أو المصلحة العامة ويرافق المهام التي تعود نتيجتها بالنفع على المجتمع.
الثالث يعني نشر جميع أنواع المعلومات حول المرشحين لانتخابات الولايات المختلفةالمواقف. إنها تشكل نوعًا من الرأي لجميع الأشخاص حول المتقدم للوظيفة العامة.
أدوات ترويجية
هناك العديد من الموارد المادية المتاحة لنشر رسالة المعلن. تهدف هذه الرسالة إلى تحقيق تأثير ردود الفعل بين المشتري والبائع. الهدف الثاني بيع المنتج / الخدمة المعلن عنها للأولى
ومع ذلك ، لا يوجد تصنيف واحد لوسائل الإعلان. لكن من الجدير بالذكر أن الوسيلة الإعلانية لا يمكن أن تكون وسيلة إعلانية. على سبيل المثال ، الصحيفة هي وسيلة للدعاية وناقلة لبيع المواد.
لكن مستحضرات التجميل لها عبوات ، وهي أداة إعلانية. لكن مستحضرات التجميل نفسها ستكون فقط منتجًا تم الترويج له ، وليست ناقلاً للمعلومات الإعلانية.
تستخدم الأدوات الترويجية لإحداث تأثير معين على المستهلك يريد بموجبه شراء السلع المروجة.
مصادر الدعاية
لإيصال رسالة معينة للمستهلك ، من الضروري اختيار المكان المناسب لتوزيعها. كل هذا يتوقف على الغرض من الرسالة الإعلانية
لفترة طويلة كان هناك تصنيف للإعلان ، أو بالأحرى مصادر إعلانية.
إعلانات خارجية
الأكثر شيوعًا وربما الأكثر تميزًا على الإطلاق عندما لا يكون المعلن كسولًا جدًا وأظهر قدرًا كافيًا من الإبداع.
يمكن أن تكون الإعلانات الخارجية:
- لافتات.
- منصات إعلانية إلكترونية متنوعة (عمود ، حامل موريس ، إلخ).
- تمتد.
- بريماترون
- رسائل ترويجية مضيئة
- شارات على المركبات.
بالطبع ، هذا ليس التصنيف الكامل للإعلانات الخارجية. لا تنسوا الملصقات والصحف والنشرات التي وضعها المروجون على الحائط
يتضمن هذا أيضًا الحلي للهدايا والملابس والأدوات المكتبية وغيرها من الملحقات التي تحمل رسالة من المعلن.
يتم تقدير الإعلانات الخارجية لأنه يمكن رؤيتها بسهولة من قبل أي شخص من أي جمهور مستهدف وهي غير مكلفة.
الشيء السيئ في هذه الطريقة هو أن المارة في كثير من الأحيان يفضلون عدم الالتفات إلى الرسوم التوضيحية والنصوص الدخيلة ، ما لم تكن ، بالطبع ، تختلف في بعض الأفكار الإبداعية الخاصة.
العلاقات العامة على التلفزيون
طريقة مهمة للإعلان عن شيء ما هي من خلال استخدام التلفزيون. التحذير الوحيد: هذه الطريقة بالتأكيد ليست مناسبة للترويج للسلع الصناعية
الإعلانات التلفزيونية فعالة للغاية ، لأنها تنقل رسالة متحركة تحتوي على حركة وعرض منتج معين. سيتمكن العميل من تقييم جودة الخدمة المختارة بأم عينيه.
"الرؤية دائمًا أفضل من السمع" - هذا المثل يتبعه كثير من الناس. من الأفضل استخدامه لصالحك عندما تقرر الترويجمنتج وإعلان تلفزيوني محدد.
ولكن هناك نقطة مهمة واحدة: حتى تصل الرسالة إلى المستلم ، يجب عليه مشاهدة البث التلفزيوني بعناية. وإلا ستطير المعلومات عبر الأذنين.
لجعل الإعلان فعالا ومثيرا للإعجاب ، تحتاج:
- ابتكر فكرة إبداعية وسهلة المتابعة
- استخدم كلمات أقل.
- لإثارة اهتمام المشتري المحتمل من الثواني الأولى من المشاهدة.
- انتبه للاتجاهات الحالية.
ومع ذلك ، بدأ التلفزيون يفقد قبضته ، وعدد أقل من الناس ينتبهون إلى المواد الإعلانية التي يتم بثها من هناك.
تنبيه راديو
من ناحية أخرى ، يعد الإعلان الإذاعي قناة ترويج فعالة إلى حد ما. تحت أي ظروف لا تستمع إلى الراديو - ستستمع دائمًا إلى البث ، وعلى أي حال ، لا تفوت أي معلومات مهمة (إلا إذا كنت مهتمًا بها بالطبع).
لكن من ناحية أخرى ، بمساعدة الراديو ، يمكنك فقط سماع الإعلانات. لن تتمكن من رؤية ما تتحدث عنه موجات الراديو. هذا قد يقلل من جودة بيانات البث.
من أجل أن تحقق الإعلانات الإذاعية التأثير المطلوب للمعلن وتحقق التأثير المطلوب على المستمع ، يجب استخدام المعلومات الضرورية فقط في الإعلانات. من المهم جدًا جذب العميل المحتمل من الكلمات الأولى. يجب أن تكون الرسالة إيجابية. يعمل الإعلان الفكاهي بشكل جيد.
الإعلان عبر الإنترنت
الإنترنت هو الأكثر زيارة وأكثر الموارد المرغوبة للجميع. يقوم آلاف الأشخاص بمراقبة صفحات الويب كل ثانية. هذا هو المورد اليوم الأكثر مثالية للإعلان عن شيء ما.
من المربح تغطية أي رسائل إعلانية على الإنترنت من خلال الشبكات الاجتماعية التالية:
- "فكونتاكتي".
- Instragram.
- تويتر.
- فيسبوك
- برقية.
- يوتيوب.
بالإضافة إلى الشبكات الاجتماعية ، يمكن للمعلن أيضًا استخدام العديد من المنتديات الشعبية. كل هذا يتوقف على الخدمة أو المنظمة التي يجب الترويج لها.
فائدة استخدام الإنترنت لهذا الغرض هو أنه سيكون لديك مجموعة واسعة من المحتوى الذي تريد تقديمه إلى المتصفح. يمكنك تشغيل كل خيالك على أكمل وجه. إذا كانت لديك بعض المهارات في تصميم الويب أو البرمجة أو تحرير الفيديو / الصور - فلا شك في أن عملك سيكون بالتأكيد موضع تقدير بين مستخدمي الإنترنت.
عيوب هذا النوع هي أن المؤلفين الأكثر شهرة لمنشوراتهم سيحتلون بالتأكيد الأسطر الأولى في محركات البحث في أي مجال. سيكون من الصعب تحديدك إذا لم يكن لديك حالة أو متابعين معينين.
عادةً ما تدفع الموارد الشائعة فقط إعلاناتها أو يمكنها الاعتماد على ملاحظات الأشخاص.
حقائق مثيرة للاهتمام
يمكن اكتساب الخبرة والطلب في الشبكة ، ولكن لهذا سيتعين عليك قضاء الكثير من الوقت في القيام بعمل مجاني على الإنترنت. أيضا ، المحتوى الخاص بكيجب أن تكون مفيدة ومثيرة للاهتمام وجديدة. وإلا فلن يهتم أحد بمشروعك.
مستخدمو الإنترنت هم أشخاص تبلغ أعمارهم 12 عامًا وأكثر. يُنصح بتحديد الجمهور المستهدف الذي تستهدفه المواد الإعلانية ، وإلا فسيكون هناك خطر البقاء في الظل. بناءً على ذلك ، ستختار الموقع الذي ستنشر فيه المادة.
يمكنك ويجب عليك الدفع مقابل شروط الإعلان المتميزة إذا كنت بحاجة إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص لرؤيتك أولاً. من المربح استخدام الخدمات المتميزة المدفوعة على موقع الويب avito.ru و au.ru.
تذكر أنه بالنسبة لأنشطة العلاقات العامة الناجحة ، لا يكفي معرفة أنواع وتصنيفات الإعلان جيدًا. نحن بحاجة إلى أفكار وابتكارات لم يفعلها أحد من قبل. يمكنك البحث عن أساس أفكارك في الخارج ، حيث تأتي كل الاتجاهات في روسيا من هناك.
