الإعلان الذي يذكرنا بالذكريات يستغل مشاعر الحنين إلى الماضي لدى المشترين. يخلق هذا العرض ذاكرة إيجابية للماضي في محاولة لربط تلك المشاعر بأي علامة تجارية أو منتج.
بشكل متزايد ، نرى إعلانات تجارية تحتوي على صور للطفولة والمراهقة ، بالإضافة إلى صور فوتوغرافية بظلال من الاهتراء والخدوش. استحضار المشاعر من خلال الحنين إلى الماضي والذكريات الشخصية هو إعلان قوي وغني بالمعلومات يذكرك بأوقات أفضل.
تُستخدم هذه المشاعر كمحفز للاستهلاك من خلال ربط المشاعر الإيجابية الناشئة عن ذكريات الماضي وربطها بعلامة تجارية أو منتج معين.
غالبًا ما يتم تصوير الماضي على أنه "أكثر بساطة". يميل الناس إلى التشبث بالذكريات الإيجابية من الماضي بدلاً من الذكريات السلبية من الحاضر.
الغرض من الإعلان
الهدف التسويقي الرئيسي للإعلان هو تحقيق النقاط الرئيسية: مصلحة المستهلك وبيع منتج أو خدمة. في حالات نادرة يتم إطلاقه للترويج للعلامة التجارية للشركة
في ممارسة التسويق ، ينقسم الإعلان إلى ثلاث مجموعات رئيسية ،والتي ، بناءً على أهدافها ، يمكنها حل الأنواع التالية من المشكلات:
- إعلامي: لمصلحة المستهلك في سلع أو خدمات معينة.
- الإقناع: لتشكيل مجموعة من العملاء المحتملين الذين يحتاجون إلى هذا المنتج أو الخدمة.
- تذكيرات: لإبقائك مهتمًا باستمرار بمنتجك أو خدمتك.
أنواع إعلانات التذكير
يؤكد المعلنون على الصور في إعلاناتهم التجارية التي تثير لحظات التعلق ، مثل فترات الانتقال (التقاعد) وفترات النمو (الشباب والطفولة).
الأهداف الرئيسية للإعلانات التذكيرية هي الاحتفاظ بالذكريات الشخصية الإيجابية والقدرة على إدراك علامة تجارية معينة أو منتج معين في ضوء إيجابي.
التقنيات المستخدمة في الإعلان مطلوبة للحفاظ على اهتمام ثابت بعرض المنتج بين الجمهور المستهدف. الوظيفة الرئيسية هي التذكير بالحاجة إلى شراء منتج معين أو عملية خدمة معينة وتعزيز المتطلبات في أذهان المستهلكين.
معنى الإعلان
يعتمد المعلنون على ذكريات الأحداث التي تحدث في المنزل مع العائلة لأن حياة الناس اليومية تدور حول هذه اللحظات.
يمكن مشاهدة أمثلة على الإعلانات التي تذكرنا بالذكريات في مقاطع الفيديو التي تركز على الطفولة. هذا النوع من المحتوى هو الموضوع الأكثر تكرارًا في الإعلانات التجارية.
هذا النوعلا يمكن أن تصور منتجات الفيديو الذكريات الفردية الفريدة لكل فرد ، لذلك ينشئ المعلنون موضوعات مشتركة في إعلاناتهم تنطبق على الجميع.
يعطي هذا لعدد كبير من المشاهدين فرصة تخيل أنفسهم في الإعلان مما يشجعهم على الإيمان بضرورة شراء المنتج.
إعلانات الذاكرة
ذكرياتنا هي إطلاق معلومات من أعماق الذاكرة التي تلقيناها بمرور الوقت.
إذا كان إعلان التذكير احترافيًا ، فيمكن للمشاهدين أن يصدقوا حقًا أن Spider-Man جزء من طفولتهم حتى لو كان أجدادهم يشاهدون.
لا يمكن لمقاطع الفيديو هذه أن تخلق ذكريات زائفة تمامًا فحسب ، بل إنها تغير من تصور الشخص لصالح العلامة التجارية أو المنتج الذي يشغل الإعلان.
تذكير الإعلانات مهم جدًا عندما يكون ضروريًا للحفاظ على الوعي ، ضع في اعتبارك معلومات المستهلكين حول المنتج أو الخدمة ونقطة البيع والتكلفة وما هي وظائف وفوائد المنتج.
أصدقاء الطفولة
يقدم العديد من المعلنين لقطات فيديو منزلية للعائلات التي تستمتع ببعضها البعض وتستمتع ببعضها البعض في إحدى حدائق المدينة بالمدينة. يتم ذلك من أجل استحضار ذكريات الجمهور حول تجربتهم الخاصة في المشي في حديقة المدينة.
في نفس الوقت ، أي شخص يشاهد هذه القصة سيبدأ قسريًا في الانغماس في ذكريات مشيهم في الحديقة مع أسرهم. ولا يهم ما هي الحديقة أو مكانها.
من المحتمل أنه عند مشاهدة هذا الشخص سوف "يمتص" على مستوى اللاوعي جميع المعلومات التي تصل إليه في وقت مشاهدة الإعلان. لن يكون من المستغرب ، بعد أن شاهد مثل هذا الفيديو مرة أو أخرى ، أن يربط نفسه بالشركة أو المنتج الذي تدور حوله القصة.
بغض النظر عن ما تشعر به حيال الإعلان ، فإن الحبكة التي تذكرنا لها قوة "الضرب" الخاصة بها ضد أي شخص وكل شخص. إذا لم تكن قد أحببت سحرها اليوم ، فسوف يتم القبض عليك بالتأكيد غدًا ، وستريد بالتأكيد شراء المنتج الذي يتم الإعلان عنه. لهذه الأغراض ، يتم إجراء ارتباط دائم لمثل هذا المنتج أو العلامة التجارية بالطفولة. لأنه ، كما تعلمون ، هذه المرة هي دائمًا وأكثر فترات الحياة تقزحًا وخاليًا من الغيوم بالنسبة للجميع.
ما الذي يقرر؟
من بين المشاكل الرئيسية التي يجب حلها مع إعلانات التذكير ما يلي:
- إعلام المستهلكين بإصدار منتج أو خدمة جديدة.
- تنبيه المستهلكين بشأن المتاجر التي يمكنها شراء البضائع.
- أخبر المستهلكين بفوائد وفوائد المنتج الذي يتم بيعه.
الخلاصة
إعلانات التذكير تصبح ذات صلة في حالة المنتجات النهائية. في هذه المرحلة ، يتعرف المستهلكون على ميزاتهم. بالإضافة إلى ذلك ، فهم مقتنعون بفوائد المنتج أو الخدمة.
ومع ذلك ، يجب تثبيت هذه المعلومات للتذكيرالمستهلكين لشراء المنتج. على سبيل المثال ، تم تصميم إعلانات Coca-Cola لتذكير الأشخاص بمنتج الشركة. حتى العلامة التجارية المعروفة عالميًا والتي يعرفها الجميع لا تزال تُنفق على إعلانات التذكير.
إعلان تذكير هو نشاط الغرض منه ضمان استمرار عمليات الشراء. على سبيل المثال ، غالبًا ما تصور إعلانات السيارات العملاء السعداء الذين يعجبون بميزات سيارتهم الجديدة.
