لجذب انتباه المشترين إلى منتج معين ، يتم استخدام الإعلان. لإعلام المستهلكين ، هناك العديد من الهياكل الإعلانية في الإعلان الخارجي. هذا التنوع يسبب في بعض الأحيان الارتباك في الناس. للتنقل في هذا ، فإن أول شيء عليك القيام به هو معرفة الهياكل الإعلانية ، وفهم مزاياها وعيوبها.
ما هي الهياكل الإعلانية؟
تم إنشاء هذا النوع من الإعلانات لضمان حصول المستهلك على المعلومات التي يحتاجها حول منتج أو علامة تجارية أو خدمة معينة. لجذب انتباه المزيد من الناس ، يتم وضعهم في الداخل وفي الشوارع. لهذا ، تم إنشاء أنواع وأنواع مختلفة من الهياكل الإعلانية. يمكن أن تكون لوحات إعلانية وملصقات وأكشاك ترويجية وتركيبات ضوئية والمزيد.
أنواع مختلفة من الهياكل الإعلانية
وفقًا للقواعد المقبولة عمومًا ، غالبًا ما يتم تقسيم الأنواع المختلفة من الإعلانات إلى نوعين فرعيين - خارجي وداخلي. في الحالة الأولى ، يخدم أكثر لجذب عملاء جدد ، وفي الثانية ، يدفع الإعلان بالفعل لشراء منتج أو خدمة معينة.
في الهواء الطلق ، بدوره ، يمكن تقسيمها إلى الأنواع التالية:
قف بمفردك. هذه هي اللوحات ، والأعمدة ، وتنسيقات المدن ، والتي يمكن وضعها بالقرب من متجر أو مكتب ، وكذلك في مكان بعيد عنها. غالبًا ما يكون هذا النوع من الإعلانات عبارة عن هياكل إعلانية مضيئة تجذب الانتباه ليس فقط أثناء النهار ، ولكن أيضًا في الليل.
قياسي (نموذجي). على عكس غير المعيارية ، والتي لها تصميم فردي ، فهي مصنوعة بكميات كبيرة وتباع جاهزة.
الحجمي المكاني. يتكون هذا النوع من هيكل الإعلان الخارجي وفقًا للتفضيلات الفردية للعميل. هذه الطريقة في جذب عملاء جدد فعالة للغاية ، وسوف ينتبه الناس بالتأكيد إلى هذا النوع من الإعلانات. ولكن من بين أوجه القصور ، يمكن للمرء تحديد سعر مرتفع للغاية ، والذي لا تستطيع تحمله إلا علامة تجارية قوية جدًا.
ديناميكي. التصاميم التي تتغير عليها الصورة بشكل دوري.
ضوء. يستخدمون مصابيح الفلورسنت ومصابيح LED للإضاءة الديناميكية. ،
في التسويق الخارجي ، يتم استخدام عدد كبير من أنواع الرفوف والهياكل الإعلانية. في شوارع المدن ، يمكنك حتى رؤية رسامي الرسوم المتحركة يرتدون زي أبطال من الرسوم الكاريكاتورية الشهيرة.
ستيلس
هذا نوع من هياكل الإعلانات الخارجية. يتم تثبيت Steles بالقرب من المباني السكنية وغيرها من الهياكل ، كقاعدة عامة ، حيثيمر عدد كبير من الناس بجانبه الكثير من حركة المرور. مادة التصنيع معدنية ، الهيكل ثابت على منصة مصنوعة من الخرسانة. يعتمد المظهر والتصميم على الغرض من هذا التصميم. إذا كان الغرض منه زيادة أهمية وصورة الشركة ، فيجب أن يكون للشاشة ارتفاع بحيث يمكن رؤيتها على مسافة تصل إلى 150 مترًا. إذا كانت مخصصة للإعلان في الهواء الطلق ، فإن ارتفاعها ، كقاعدة عامة ، لا يتجاوز 3 أمتار ، بينما مساحة مجال الإعلان في حدود 2 متر مربع. م
واجهات وسائط
نوع من الهياكل الإعلانية المضيئة الموجودة في المنازل والمباني. بمساعدة معدات الإضاءة الإلكترونية ، يعرضون معلومات إعلانية. بسبب وضعهم ، لديهم قيود على الحجم.
في حالة وجود قوة قاهرة مختلفة ، يجب أن تكون مجهزة بنظام إغلاق. يجب أن يتم تركيب وتشغيل مثل هذه الهياكل مع مراعاة متطلبات السلامة من الحرائق.
رسائل ثلاثية الأبعاد
أصبح هذا النوع من الإعلانات مؤخرًا شائعًا جدًا بين الشركات الحديثة. إن إنتاج النقوش الإعلانية غير مكلف نسبيًا ، في حين أن الإعلان من هذا النوع فعال جدًا ويدفع الاستثمار فيه بسرعة إلى حد ما.
يمكن أن تكون الأحرف ثلاثية الأبعاد بديلاً ممتازًا لصناديق الضوء الضخمة ، حيث إنها متحركة تمامًا ومدمجة وخفيفة الوزن وسهلة التركيب. إنها مناسبة للتركيب على أسطح مختلفة. هميمكن استخدامها لإنشاء إعلانات داخلية.
غالبًا ما يتكون هذا النوع من الهياكل الإعلانية من مواد مركبة ، يمكنك أيضًا اختيار خط من أنواع وألوان مختلفة. بفضل هذا ، اتضح إنشاء تصميم فعال. الهيكل مضاء بمصابيح LED مما يجعلها مشرقة وجذابة في أي وقت من اليوم.
ركائز
ظهر هذا النوع من الإعلانات الخارجية مؤخرًا نسبيًا. يحتوي التصميم على وجهين أو ثلاثة جوانب ونفس عدد الحقول الإعلانية. يتم استخدام اضاءة خلفية حتى يتمكن الناس من رؤيتها حتى في الظلام.
الأعمدة هي الخيار الأوسط بين الدرع الرئيسي ولوحة القوس. إذا نظرت إلى الهيكل من الأعلى ، يبدو وكأنه مثلث له جوانب متساوية محدبة أو مقعرة إلى الداخل. غالبًا ما يتم تقريب زوايا المثلث. عادة ما يكون قياس الجوانب 2.8x1.4 متر
الأعمدة تبدو جذابة للغاية ، ولهذا السبب غالبًا ما يتم وضعها في وسط المدينة ، بالقرب من محطات المترو أو في المناطق التاريخية التي يمر بها عدد كبير من الناس. المكان المعتاد لتركيبها هو حافة الرصيف. لكي يتمكن الشخص من استيعاب المعلومات بشكل أفضل ، يتم تثبيت هذا النوع من هيكل الإعلان الخارجي. في الصورة تستطيع أن ترى كيف تبدو.
مقاعد ترويجية
يمكن رؤية إعلانات مقاعد البدلاء في أي مكان ، مثل الحدائق ومناطق الترفيه والأماكن المخصصة الأخرى. يمكن وضع هذا الإعلان علىمقاعد عادية وايضا مقاعد تصميم خاصة والمطلب الوحيد تركيبها في الاماكن المزدحمة
لافتات على السطح
نوع فعال من الإعلانات ، يمكن رؤية هذه اللافتات من بعيد ، على التوالي ، فهي تجذب عددًا كبيرًا من الأشخاص. ولكن هناك أيضًا بعض العيوب:
- باهظة الثمن. من الصعب جدًا تثبيت مثل هذا التصميم ، وبالتالي يرتفع السعر بشكل كبير. من الضروري أيضًا عمل لافتة من مواد عالية الجودة لا تخاف من ضوء الشمس وهبوب الرياح والأمطار والعوامل الخارجية الأخرى.
- تحتاج المبنى الخاص بك أو تحتاج إلى إبرام اتفاقية مع المالكين لتتمكن من تثبيت إعلانات على السطح.
إذا لم تخيف هذه العوامل المعلنين ، فهذه طريقة فعالة إلى حد ما وشائعة لجذب عملاء جدد.
Lightboxes أو Lightbox
هذا هو أكثر أنواع الإعلانات الخارجية شيوعًا اليوم. لقد وجدوا التطبيق في جميع مجالات إعلانات الشوارع. Lightboxes هي أسلوب التصميم الأساسي للعديد من الواجهات. إنها تجذب انتباه الناس من خلال حقيقة أنها تبدو مشرقة جدًا ومرئية من بعيد في الليل. غالبًا ما تستخدم المقاهي والمطاعم الصناديق الخفيفة كقائمة خفيفة. وسيط الإعلان الخارجي هذا صغير الحجم وغالبًا ما يتم تثبيته في محطات النقل العام وعلى الأرصفة حيث يوجد الكثير من الأشخاص.
لوحات إعلانية
نوع من التسويق الخارجي ، يتم تركيبه خارج المباني والهياكل. يمكن أن يكون للدرع منطقة مختلفة. تعتبر أرخصالهياكل الإعلانية. يتم تثبيته على النحو التالي: أولاً ، يتم عمل أساس خرساني ، يتم تثبيت دعامة عليه ، يتم إرفاق إطار مجال الإعلان.
أحد أنواع اللوحات الإعلانية هو اللوحات الإعلانية بحجم 3x6 متر ، مترجمة من الإنجليزية كـ "لوحة إعلانات".
تصاميم بقياس 1.2 × 1.8 متر تحظى بشعبية كبيرة. تم إنشاؤها لجذب انتباه المشاة وأولئك الذين يمرون في وسائل النقل العام. إذا كانت الشوارع ضيقة ، تتم إضافة سائقي السيارات إليها. هذا الشكل يسمى "المدينة" (حضري). بالإضافة إلى الدروع ، يشمل هذا أيضًا الصناديق ذات الإضاءة LED الموضوعة على أعمدة الإنارة.
هياكل الإعلانات الداخلية
بالإضافة إلى الإعلانات الخارجية ، هناك أيضًا أكشاك وهياكل إعلانية تستخدم في الداخل. يجب على أي شركة تحترم نفسها أن تضع عدة أنواع من الهياكل الإعلانية في الداخل ، مما يزيد بشكل كبير من تدفق العملاء.
أكريلايت
هذا هو اسم لوحة أكريليك شفافة مع صورة أو نص مطبوع عليها ، والتي تضيء من الجانبين بمصابيح LED. تبدو الصورة ، بفضل هذه الإضاءة الخلفية ، وكأنها تطفو في الهواء ، وهذا يجذب انتباه الآخرين على الفور. يستخدم Acrylight لتزيين أرضيات التداول ، وعلامات المعلومات ، ومناطق الاستقبال ، وما إلى ذلك ، يمكن أن تكون الإضاءة الخلفية من أي لون ، وإذا كان هناك وحدة تحكم RGB ، فإن أي ظل.
الصرح الداخلي
يعتبر هذا النوع من الإعلانات الداخلية من أكثر الإعلانات شهرة وفعالية. غالبًا ما يتم استخدامه في البنوك ومراكز التسوق والأماكن الأخرى التي يتم فيها تقديم الخدمات أو بيع سلع مختلفة. تكمن ميزته في صغر حجمه ومحتواه الإعلامي.
هناك نوعان من مثل هذه البنية الإعلانية: مع الإضاءة الداخلية وبدونها. في الحالة الأولى ، يبدو الإعلان صلبًا ويجذب عددًا كبيرًا من الأشخاص للانتباه إليه. في الحالة الثانية ، يكون الصرح متحركًا ، ويمكن نقله من مكان إلى آخر دون بذل الكثير من الجهد. من الصعب جدًا اليوم تخيل أي مساحة بيع بالتجزئة قوية بدون هذا النوع من الإعلانات.
دعامة
نوع قديم جدًا ، ولكن لا يزال مناسبًا لهيكل الإعلان. لافتة الرصيف (كما يطلق عليها أيضًا "سبوتيكاتش") عبارة عن هيكل صغير على 4 أرجل مع مجال معلومات يصل إلى 1.5 متر مربع. م في هذه الحالة ، يمكنك استخدام لافتة إعلانية جاهزة ، أو يمكنك ببساطة الإشارة إلى بعض المعلومات بالطباشير. على سبيل المثال ، في مطعم اليوم يوجد خصم على طبق معين ، وغدًا على طبق مختلف تمامًا ، في هذه الحالة ، يمكنك الإشارة إلى العرض الساخن لليوم على العمود.
يستخدم Spotykach أيضًا في كثير من الأحيان في البنوك ، فهي تشير إلى سعر الصرف أو غيرها من المعلومات المفيدة. لا يمكن تسمية هذا النوع من الإعلانات بالداخل فقط ، فغالبًا ما يتم وضع لافتات الرصيف عند المدخل ، لذا فهي تجتذب زوارًا جددًا ، وهذا هو سبب ظهور هذا الاسم الشائع. ميزة أخرى لـ spottykach هي رخصتها ، علامة الرصيف العادية رخيصة بشكل لا يصدق ، مما يجعلهاالشكل الأكثر شيوعًا للعلاقات العامة للشركة. علاوة على ذلك ، يجب اعتماد بعض أنواع هياكل الإعلان الخارجية ، وفقًا لقانون الإعلان ، من قبل السلطات المحلية ، لكن اكتشافها لا يتطلب تصاريح إضافية.
الآن أنت تعرف أنواع الإعلانات الخارجية والداخلية التي يمكن أن تكون. كل منهم يختلف اختلافًا كبيرًا في السعر وكذلك النطاق. يجب أن يفهم كل هيكل أن تصميمات الإعلان عن أحد البنوك غير مناسبة تمامًا لمركز ترفيهي والعكس صحيح. في هذه الحالة ، يوصى بطلب المساعدة من المتخصصين الذين عملوا في سوق الإعلانات لأكثر من عام وربما يعرفون ما يحتاجه عميل معين. من كل ما سبق ، يمكننا التوصل إلى استنتاج بسيط مفاده أن هناك الكثير من الأغراض وأنواع الهياكل الإعلانية التي يمكن اختيارها لكل شركة على حدة.
