الإعلان على الإنترنت اليوم هو أقوى أداة تجارية تستخدمها ملايين الشركات حول العالم. هذا هو نموذج الفوز الحقيقي ، مما يعني إمكانية الفوائد لكلا الطرفين. ماذا تقصد؟
الإعلان عبر الإنترنت هو تفاعل طرفين: المعلن والمسؤول عن الموقع. اقرأ المزيد حول ماهية أدوارهم ولماذا من المفيد أن يتعاون كل منهم بشكل وثيق قدر الإمكان في مقالتنا. سيتم تخصيصه بشكل أساسي لوصف الوحدات الإعلانية - كيفية إنشائها ووضعها بشكل صحيح وكسب المال عليها.
الفوائد التي تعود على مشرف الموقع
في البداية ، دعنا نصف لماذا يجب على مالك الموقع (أو ، ببساطة ، مشرف الموقع) التعاون مع وكالة إعلانات. لنفترض أن لديك موردًا. يمكن أن يكون موضوعها تجاريًا (على سبيل المثال ، وصف للمكاوي) وترفيهيًا (قصائدك). الموقعان الأول والثاني هما الموقع الذي يزوره الأشخاص المهتمون بالمعلومات المنشورة عليه. لكن هناك فرق كبير بينهما - الغرض وطرق تحقيق الربح
إذا كان بإمكانك في الحالة الأولى البدء في بيع مكاوي من خلال رابط تابع من متجر عبر الإنترنت ، ثم في الحالة الثانيةتم استبعاد الخيار ، فلن تتمكن من تسييل مواردك بشكل صحيح. وصدقوني ، هناك الكثير من المواقع في موضوع الترفيه. لهذه الأغراض ، هناك شبكات إعلانية. بالطبع ، هناك الكثير منهم في السوق ، لكن لا يوجد سوى عدد قليل من الشركات الكبيرة حقًا. تعتبر أكبر شبكة من عملاق البحث Google. يطلق عليه AdSense.
جمال الشركة هو أن أي شخص لديه موقع على شبكة الإنترنت يمكنه العمل معها. ويمكنك كسب المال من موردك بسهولة وبساطة ، بغض النظر عن موضوعه (بالطبع ، باستثناء الموضوعات ذات المحتوى "للبالغين" والمواقع المقرصنة المحظورة بموجب القواعد). للقيام بذلك ، تحتاج إلى إنشاء كتلة إعلانية للشبكة التي تتعاون معها وتثبيتها على صفحات موقعك. بعد ذلك ، بمجرد أن يأتي الزائر إليك ، سيرى الكتلة ، وربما ينقر عليها ، راغبًا في معرفة المزيد عن هذا العرض أو ذاك. أنت ، بصفتك مشرف موقع ، ستتلقى في هذه الحالة دخلاً. تبدو بسيطة ، أليس كذلك؟
فوائد المعلن
يعمل عشرات الآلاف من المعلنين في مثل هذه الشبكات الإعلانية. كلهم يطلبون التنسيب في الكتل لسبب حاجتهم إلى زوار موقعك. والشيء الجميل أنه حتى في الموضوعات التي يبدو أنها لا تتعلق بالتجارة على الإطلاق ، سيكون هناك دائمًا مستخدمون مهتمون بشراء مساحة في كتل.
يرجع ذلك إلى عدد من مزايا الإعلان على شبكة البحث. هي مستهدفة للغاية. هذا يعني أنه باستخدام عوامل تصفية مختلفة ، يمكنك "تحديد" هؤلاء الزوار للموقع الذي تقوم بهبحاجة. يمكن أن تكون معايير التقييم: بلد الإقامة ، واللغة ، والمدينة ، ونظام التشغيل الخاص بالمستخدم. يمكنك أيضًا اختيار المواقع التي سيتم وضع إعلانك فيها ، واختيارها وفقًا لمعاييرك. هذا بسيط ومربح ، لأنك في هذه الحالة تعمل مع جمهور ضيق مهتم بمنتجاتك وخدماتك.
وبالطبع ، هناك ميزة أخرى لهذه الإعلانات وهي تكلفتها المنخفضة. من أجل وضع إعلانك على التلفزيون ، على سبيل المثال ، فإنك تدفع الكثير من المال مقابل التغطية الأوسع. ومع ذلك ، قد يكون هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص المهتمين حقًا. من ناحية أخرى ، في الإعلان عبر الإنترنت ، تدفع فقط مقابل النقرات - الزيارات الحقيقية إلى موقعك.
وسيط - الشبكة التابعة
بشكل صحيح يتم تنظيم تشغيل مخطط "البيع والشراء" لحركة مرور الإنترنت بواسطة شبكة الإعلانات. هناك الكثير منها ، كما ذكرنا أعلاه - فهي تعمل مع تنسيقات كتل مختلفة ، ولها ميزات موضوعية ، وبعض الخيارات الفريدة في اختيار وتقييم حركة المرور. لكن أكبر الشبكات التي تديرها محركات البحث Google و Yandex و Bing وغيرها.
اجتمع الملايين من المعلنين ومشرفي المواقع في هذه الشركات بسبب التنسيق الواسع لأنشطتهم. وفقًا لذلك ، هناك طلب على كل من أوامر الأول والموارد التي يقدمها الأخير.
في روسيا ، يمكن اعتبار الوحدة الإعلانية Yandex (المقدمة من Yandex Advertising Network) و Google (التي تم إنشاؤها في Google AdSense) الأكثر شيوعًا. يمكن لكل منا مقابلتها في مئات الآلاف من المواقع.نظرًا لأن الوسيط شركة إنترنت كبيرة ، فمن السهل جدًا وفاعلية العمل معه ، حيث إنه يقدم جميع أدوات الإعلان. هذا هو بالضبط ما سنتحدث عنه بمزيد من التفصيل لاحقًا.
أدوات الدعاية
لذلك ، كما أشرنا بالفعل ، هناك عدد كبير من الأدوات المختلفة التي يمكنك من خلالها وضع رابط أو لافتة أو بعض المعلومات الأخرى من شركائك على صفحات موقعك. يمكن للجميع استخدام أحدهما أو الآخر ، بناءً على تفضيلاتهم الخاصة. لكن الأكثر شيوعًا (على الأقل في Google AdSense) هما نوعان من الأدوات - الوحدات الإعلانية ووحدات الارتباط السياقية.
بالطبع ، يمكن استخدام واحد منهم أو ذاك اعتمادًا على موضوع المورد ، ومدى تناغم هذه المادة أو تلك التي "تُسكب" في تصميم الموقع ، وكيف ينظر إليها الزوار. بناءً على هذه المعايير وغيرها ، غالبًا ما يتخذ مشرفو المواقع اختيارهم لصالح المجموعات. وهذا معقول جدا كما تؤكد الاحصاءات
الوحدات الإعلانية هي محتوى وسائط (صورة أو فيديو) يراه الزائر. يمكن أن يشمل ذلك أيضًا لافتة فلاش ، حيث يتم استخدامها أيضًا في كثير من الأحيان في الإعلانات. من الواضح أن الصورة قد تكون أكثر جاذبية للمستخدم ، وبسبب ذلك سوف يقوم بالنقر. مرة أخرى ، مع الصور الرسومية ، يمكن نقل المعلومات بشكل أسرع وأكثر دقة مما لو كنا نتحدث عن سطور النص.
الفوائد
كتل إعلانيةعلى الموقع لديهم بديل - كتل من الروابط السياقية. هذا هو في الواقع مربع يتم فيه وضع روابط مختلفة لمواقع المعلنين. يتكون كل جزء من ثلاثة أجزاء: عناوين وأوصاف وعناوين المورد. لإخبارك بالحقيقة ، هناك مواقع تقوم بتكييف الإعلانات في كتلة الارتباط بشكل طبيعي مع تصميم صفحتها بحيث يمكن الخلط بينها وبين قائمة الموارد. وفي هذه الحالة ، بالطبع ، يجعل المستخدم الانتقال ، ويجد هذا العنوان أو ذاك مثيرًا للاهتمام. نتيجة لذلك ، تكون هذه الأداة أحيانًا أكثر فعالية.
وفي حالات أخرى ، تكون الوحدات الإعلانية على الصفحة في تمثيلها الرسومي أكثر إثارة للاهتمام ، ونتيجة لذلك - تكون أكثر إغراءً للمستخدم.
تنسيقات شائعة
كما تعلم ، قد تستخدم مواقع معينة أحجامًا مختلفة من هذه الأداة الترويجية. ويرجع ذلك ، من بين أمور أخرى ، إلى تصميم الصفحات حيث يتم وضع الكتل الإعلانية ، بالإضافة إلى رغبات مشرف الموقع. على سبيل المثال ، يفضل بعض الأشخاص لافتة مربعة صغيرة تندمج بسلاسة في المقالة ، بينما يفضل البعض الآخر ناطحة سحاب عمودية كبيرة على جانب الصفحة.
هناك الكثير من المعلومات حول أحجام الكتل التي يجب أن تكون ، وأيها أكثر ملاءمة لمواقع معينة ، لكننا سنبسطها قليلاً. وفقًا لبحث أجراه خبراء من Google AdSense ، فإن الأحجام الأكثر شيوعًا هي 336 × 280 و 300 × 250 و 728 × 90 و 300 × 600 و 320 × 100 (للأجهزة المحمولة).
وفقًا لذلك ، يمكن العثور على هذه التنسيقاتفي أغلب الأحيان ، وعين الزائر معتاد عليها أكثر. جانب آخر هو التطبيق العملي. تشغل الصور المذكورة مساحة على الأقل ، على الرغم من أنها يمكن أن تحتوي على أقصى قدر من المعلومات. يمكن العثور على نفس أحجام الكتل الإعلانية في عمالقة البحث. في AdSense ، على سبيل المثال ، عند اختيار تنسيق لافتة ، يرى مشرف الموقع أيضًا كيف سيبدو الإعلان على موقعه في وضع المعاينة.
الإقامة
تثبيت الوحدات الإعلانية أمر سهل للغاية. للقيام بذلك ، تحتاج إلى وضع كود html المصدر على موقعك. يتم تقديمه في شكل مجموعة من الأحرف التي تمكن موقع الشريك الذي تتعاون معه لإنشاء إعلانات مباشرة على صفحات موقعك. وهذا يعني أنه لا داعي للقلق بشأن ربط المعلنين الفرديين - فكل شيء منظم بشكل ملائم للغاية ، وقد ذكرنا هذا أعلاه بالفعل في بداية المقال.
بالطبع ، لكي يتم عرض الكتلة الخاصة بك على الموقع ، عليك أن تقرر ليس فقط نوعها ، ولكن أيضًا في المكان الذي سيتم وضعها فيه. بعد ذلك ، تحتاج إلى الرجوع إلى المواد المصدر لموردك ولصق الكود.
حدد الموقع
كما تفهم ، موضوع مقالتنا هو الإعلان. حظر الإعلان ، وضع الكتل الإعلانية - هذا هو كل ما يهم المعلن ومسؤول الموقع والوسطاء ، باستثناء الزوار. بالنسبة لهم ، يمكن أن تصبح وفرة الإعلانات عبر الإنترنت عاملاً سلبياً ، حيث لن يُسمح لأي شخص ببساطة بمعرفة المعلومات التي قام في الواقع بزيارة مواردك من أجلها. هو - هيسيء إذا كان هناك الكثير من الإعلانات. لذلك ، فإن النصيحة الرئيسية هي عدم إلقاء الكثير من الإعلانات على صفحتك. سيؤدي هذا إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، مما يعني أيضًا انخفاض تكلفة النقرة بالنسبة لك.
من الأفضل تحديد المكان الذي ستضع فيه إعلانًا واحدًا أو إعلانين بطريقة تجعلهم أقل "إزعاجًا" قدر الإمكان للمستخدم. يجب ألا يرى الزائر أن أمامه إعلان - وإلا فلن ينقر عليه.
أدوات التحليل
هناك عدة أدوات لمساعدتك في تحديد مكان وضع إعلاناتك. هذه خدمات تحليلية. كل موزع رئيسي لديهم. يُعرف Google Analytics بأنه أفضل أداة في العالم ، مما يسمح لك بإعطاء أكبر قدر من البيانات حول مكان نقر الزائرين ، وما الذي ينظرون إليه كثيرًا ولأطول وقت ، وما إلى ذلك. استخدم هذه الفرص لفهم كيف يتصرف شخص ما على موقعك ، ووضع "فخ" له في شكل كتل. لا تنس مراجعة الوحدات الإعلانية بشكل دوري على موقعك بنفسك لتراها "من الخارج" وفهم ما يمكن تحسينه وكيف يمكن تحسينه.
فرص
احتمالات الربح على المواقع عالية جدًا. يمكن لمالكي الموارد ، من خلال إنشاء محتوى حول موضوعاتهم المفضلة ، أن يكسبوا بسهولة أكثر مما تلقوه في وظيفتهم الرئيسية. يمنحك هذا الفرصة لكسب ما تحب القيام به أكثر. وهذا رائع جدا من حيث الرغبة في المحاولة والعمل بجدية أكبر.
الاستنتاجات
اليومالوحدات الإعلانية هي أداة مفيدة للغاية لتحقيق الدخل من مواقع الإنترنت. باستخدام بعض مهارات التحليل الأساسية ، يمكنهم زيادة الدخل المستلم من موقع ويب واحد بشكل كبير. وهذا يفتح آفاقًا جديدة للأشخاص الذين يحبون القيام بذلك. تظهر التجربة أن هناك المزيد والمزيد من "رواد الأعمال عبر الإنترنت".
