في الوقت الحالي ، يسعى عدد متزايد من المؤسسات إلى جذب عملاء جدد باستخدام عنصر تسويقي مثل الإعلان. يشار إلى أنه بالإضافة إلى الإعلانات في الصحف والمقاطع التلفزيونية ، هناك أنواع أخرى من نشر المعلومات حول السلع والخدمات المعروضة. على سبيل المثال ، المنشور. هذا هو أحد عناصر الإعلان المطبوع. يتم استخدامه عادة في مختلف الحملات التي تهدف إلى جذب المستهلكين والمستثمرين. اعتمادًا على المهمة والأهداف التي تتبعها إدارة المنظمة ، يمكن استخدام نشرة إعلانية وكتيب كعنصر إعلاني. الكتيب هو النوع الثالث من الإعلانات المطبوعة. هذا هو النوع الذي سيتم مناقشته في هذه المقالة.
بالبريد
أولاً ، دعونا نلقي نظرة على ماهية المنشور. هذا أحد أنواع المنتجات المطبوعة ، وهو مصمم خصيصًا للتوزيع عن طريق البريد. لذلك ، يجب ألا يتجاوز عرضه وطوله نفس معلمات المغلف. أو يجب أن تحتوي النشرة على هيكل يسمح بطيها دون مشاكل للشحن اللاحق. هذا هو السبب فيصناعة الطباعة لطباعة هذا النوع من المنتجات الترويجية ، يعتبر استخدام تنسيق A4 مثاليًا. يمكن تزويد المنشور ، الذي تتوافق أبعاده مع طول وعرض هذه الورقة ، بعدة طيات مرتبة بشكل موازٍ لبعضها البعض. تعد القدرة على الطي بسهولة الميزة الأولى والأهم لمنتجات الطلبات عبر البريد.
علم أصل الكلمة للمصطلح
كلمة نشرة لها جذورها في اللغة الإنجليزية القديمة. يعتمد هذا المصطلح على نسخ ورقة المفهوم. في الترجمة ، هذه الكلمة تعني "ورقة من شجرة" ، "نبات". في القرن الخامس عشر ، كان لهذا المصطلح تفسير آخر: "صفيحة معدنية رقيقة". في الغالب تم استخدام كلمة ورقة لوصف الذهب. تدريجيا ، بدأ استخدام هذا التفسير فقط في دوائر ضيقة. تم استبدال "الصفيحة الذهبية الرفيعة" بمعنى "صفحة الطبعة المطبوعة". على الرغم من أنه تم استخدامه فقط في العبارات التي كان معناها "قلب الصفحة". مع بداية عصر الطباعة (1867) ، ظهر مصطلح النشرة في صناعة النشر ، والذي يشير إلى نوع معين من المطبوعات. تم الحفاظ على معنى هذا المفهوم حتى يومنا هذا.
أصناف متوفرة
Leaflet هو نوع من منتجات الطباعة التي يمكن صنعها بأشكال مختلفة. كل هذا يتوقف على الميزانية والأهداف التي تسعى إليها السلطة المتعاقدة. لذلك ، على سبيل المثال ، للترقيات ، يمكنك استخدام المنشورات المطبوعة بالأبيض والأسود.أبيض وكذلك في اللون. بالإضافة إلى ذلك ، يختلف نوع الورق المستخدم أيضًا. قد تختلف مادة صنع هذا النوع من المنتجات في الكثافة واللون والملمس. المنشور هو أحد أنواع الإعلانات الجماهيرية. لذلك ، ليس من المستحسن تمامًا وضع ميزانية كبيرة عند إنشائها. المنشورات تأتي مع القطع والتثقيب والمنتظم. الفئة الأولى هي المنتجات التي زخرف محيطها الخارجي بشكل مجازي. النوع الثاني مخصص للنشرة ، حيث يجب قطع جزء منفصل منها (استبيان ، قسيمة خصم ، إلخ).
المظهر
بشكل منفصل ، يجدر الحديث عن مظهر المنتجات. المنشور عبارة عن ورقة مطبوعة على كلا الجانبين. بالطبع ، يتم اختيار نظام الألوان المتناقض والملون بشكل أساسي. تحتوي النشرة ، كقاعدة عامة ، على عدة طيات - طيات. بفضلهم ، يمكن طي المنتج الترويجي بطرق مختلفة: الأكورديون ، في النصف ، على شكل حرف S ، على شكل دلتا أو طريقة أخرى. يمكن أن يكون عدد الطيات من واحد إلى ما لا نهاية. الطيات تعطي النشرة شخصية مميزة.
يشار إلى أن المنتجات الترويجية في هذه الفئة لها خاصية واحدة تميزها عن عدد من نظائرها: فهي لا تحتوي على أي نوع من عناصر التثبيت (زنبركات ، دبابيس ، مشابك ورقية ، غراء).
الغرض والمعلمات المطلوبة
كما ذكرنا سابقًا ، تم تصميم المنشور للبريد الجماعي. ميزاتها المميزة هي الاكتناز وفي نفس الوقت المعلوماتية. لجذب المزيدعدد العملاء يجب أن يشتمل هذا النوع من منتجات الطباعة على عدة مكونات مهمة. الأول مرئي. إذا كان المنشور مصنوعًا بدون لهجات يمكن أن تجذب انتباه القارئ ، فلن يكون مفيدًا. المكون الإلزامي الثاني هو المادة التي يمكنك من خلالها معرفة جميع المعلومات الضرورية حول الترويج أو السلع أو الخدمات التي تعلن عنها الشركة. يجب أن يكون العنصر الأخير هو معلومات الاتصال: الهواتف ، والموقع الإلكتروني ، والبريد الإلكتروني ، والعنوان ، وما إلى ذلك. إذا قمت بخلط "المكونات" بشكل متناغم مثل الطباعة غير المكلفة ، والمظهر الممتاز ومحتوى المعلومات ، فستحصل على نشرة ، وهي سمة لا غنى عنها للحملة الإعلانية لأي مؤسسة ترى أهداف قهر السوق وزيادة اكتساب العملاء.
أوسع نطاق من المنشورات هو الطب. المعلومات حول الأدوية ، ووصف الخدمات وطرق العلاج ، وموقع المؤسسة وغيرها من المعلومات تتناسب بشكل مريح مع ورقة A4 ويمكن للجمهور إدراكها بصريًا بسهولة.
