يستخدم العالم الحديث جميع أنواع الإعلانات ، بما في ذلك المنتجات الخاصة ، للترويج للعلامات التجارية والترويج لها. هناك أنواع لا حصر لها منها ، وكل فئة تؤدي وظائفها ومهامها ، وتتبع الأهداف المحددة ، وتختلف ليس فقط في تقنيات الإنتاج ، ولكن أيضًا في المعنى.
أهم قاعدة يجب مراعاتها عند اختيار نوع المنتجات الترويجية هي الأهداف والجمهور المستهدف من المنتجات. تُستخدم رقائق العلامات التجارية في كل مجال من مجالات الحياة على الإطلاق - من الأحداث السياسية والعروض التقديمية والمؤتمرات إلى المعارض والعروض المسرحية وفي تصميم الأماكن التي تُباع فيها البضائع.
بعض أنواع المواد الترويجية قابلة للتطبيق في جميع المجالات. على سبيل المثال ، حوامل يسهل تجميعها وتركيبها في أي مناسبة وفي أي مكان في الشارع ، وميزة هذا التصميم هي الحجم الصغير والوزن المنخفض. لذلك يمكن استخدامه بسهولة في أي مكان وزمان.
التصنيف
تم تأسيس الاختلافاتكل من الإعلان والمنتجات على عدد كبير من العوامل التي تستخدم لتحديد الجمهور المستهدف وربحية الاستخدام. يحدد القانون الروسي التصنيف التالي:
- سياسي
- اقتصادي ،
- اجتماعي
- تجاري.
تُستخدم المنتجات الترويجية في جميع هذه المجالات ، ولكن النوع الأكثر شيوعًا هو المنتجات التجارية. يعد صنع هذه العناصر خطوة مهمة في أي حملة علاقات عامة.
أنواع المنتجات الترويجية
تعتمد أنواع الإعلانات التجارية المتنوعة على العديد من العوامل. فئات التقسيم هي:
- مهام
- مكان وطريقة التنسيب ،
- مقياس.
تصنيف المنتجات الترويجية حسب الغرض:
- مهمتها تجارية أو إعلامية تقليديا ، هي إعلام الجمهور المستهدف عن الشركة أو الخدمات أو الشخص المعلن عنه. في الأساس ، هذه منتجات مطبوعة ؛
- مقارن ، مما يساعد المشترين المحتملين على الاستفادة من الشركة من خلال المقارنة ؛
- الغرض من منتجات التذكير هو منح الجمهور الفرصة لتذكر المنتج والشركة. غالبًا ما تندرج المنتجات الترويجية ضمن هذه الفئة.
تحتل كل فئة مكانة مهمة في الترويج والترويج لأي علامة تجارية.
حسب مكان وطريقة التنسيب
هذا عامل مهم في فصل المواد الترويجية. الغرض من هذه الفئة هو تحديد المواقع التي يحتمل أن تكونالجمهور المستهدف. وفقًا لمكان وطريقة التنسيب ، يمكن أن يكون الإعلان: خارجيًا وتذكاريًا ، وطباعة وتلفزيونًا ، مباشرًا وخفيًا. وهذه ليست قائمة كاملة بالأصناف.
فعالة وغير فعالة
وجهة نظر أخرى من التقسيم لا تحتوي على العديد من الفئات. يتضمن فقط نوعين من الإعلانات - فعال وغير فعال. أهم قاعدة هي النهج الفردي. يمكن أن يكون الإعلان على متن مركبة فضائية - كل شيء ممكن في هذا العالم. لكن الأهم أن تكون هذه الطريقة فعالة.
تثبيتات الإعلانات
هذا النوع مطلوب بشكل خاص ، لأنه يقع أمام المشترين المحتملين. هذه فرصة ليس فقط لإخبار الجمهور المستهدف بالمنتج والخدمة ، ولكن أيضًا للتذكير المستمر بوجود الشركة. يتضمن هذا النوع من الإعلانات أيضًا لافتات يتم تثبيتها أمام مدخل المحلات التجارية والحانات والمطاعم ومكاتب الشركة. تم استخدام هذا النوع منذ العصور القديمة ، ولا يفقد أهميته وفعاليته حتى يومنا هذا. يلاحظ المسوقون أنه من حيث تغطية الجمهور ، لا تتنافس اللافتات إلا مع الإنترنت والتلفزيون. إنها السمة المميزة لأي مؤسسة وشركات كبيرة ، مما يترك الانطباع الأول لدى المستهلكين المحتملين للسلع والخدمات.
أي إعلان خارجي يفترض وجود مشروع أولي ، وبعد ذلك تبدأ عملية التصنيع والتركيب فقط. لا توجد قيود على حجم وشكل هذه الهياكل. إلىلإحداث التأثير الأكثر إيجابية على الجمهور المستهدف ، يجب تطوير شعار لا يُنسى ، وصورة عالية الجودة ، وألا تكون بخيلًا مع مواد التصوير الفوتوغرافي حتى لا "يذوب" الطلاء بعد أول مطر أو ثلج.
ملصقات و حوامل
لكل نوع من العناصر الترويجية إيجابياته وسلبياته ، ولكن النوع الأكثر استخدامًا هو الملصق. المكان الثاني من زمن سحيق ينتمي إلى المدرجات. لا غنى عن هذين النوعين من المنتجات الترويجية في إقامة المعارض والمؤتمرات والعروض التقديمية. بالنسبة للجمهور المستهدف ، تعد الملصقات والأكشاك فرصة لدراسة أهم المعلومات حول منتج أو خدمة ما ، فهي فرصة مثالية للشركات للتعريف عن نفسك وترك انطباع أول جيد.
استاندات ترويجية
المدرجات الترويجية لا تقل شعبية بين الشركات المصنعة للسلع. يعد هذا النوع فرصة رائعة لعرض المنتجات بشكل مرئي للعملاء المحتملين وجذب الانتباه. أكشاك الترويج هي طاولات تذوق وعرض. تعتبر هذه النظرة مريحة للغاية وصغيرة الحجم.
كتيب
لا يوجد نوع أقل شيوعًا من العناصر الترويجية. ببساطة ، هذه أوراق بها طية واحدة أو أكثر. الغرض من الكتيب هو تعريف الجمهور المستهدف بالمنتجات أو الخدمات المقدمة. أحد أكثر خيارات الإعلان تكلفةً التي تتيح لك الوصول إلى عدد كافٍ من العملاء المحتملين. يجب أن يكون تصميم الكتيب مشرقًا ولا يُنسى حتى يظل في ذاكرة الإنسان. المواد الترويجية المطبوعة- عنصر مهم يجب أن يحظى باهتمام خاص.
كتالوج
يسمح هذا النوع ليس فقط بالإعلان عن المنتج وجذب المشتري بعروض ترويجية وخصومات ممتعة ، ولكن أيضًا لتمكين الجمهور من دراسة المنتجات والوصف والأسعار. الصور الملونة والصفقات الرائعة في الكتالوج هي مفتاح النجاح
فلاير
حقًا الطريقة الأقل تكلفة ، والتي ، مع ذلك ، فعالة للغاية. يؤدي المنشور الوظائف التالية: أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن ينقل معلومات حول منتج أو خدمة ، وأن يطلع المستهلك على الشروط والعروض المفيدة. تتمثل إحدى المهام المهمة لمنتجات الطباعة الترويجية في تكوين اهتمام المشتري بشراء السلع والخدمات لجذب الانتباه.
التقويمات
هناك عدة أنواع:
- جيب ،
- ربع سنوي
- منضدية ،
- مثبت على الحائط.
هذا النوع من المنتجات الترويجية هو هدية تذكارية وغالبًا ما يتم تقديمه لشركاء وموظفي المنظمة للحفاظ على الصورة. بادئ ذي بدء ، يتعلق الأمر بتقاويم الحائط. تبدو باهظة الثمن ورائعة. من المعتاد تقديم مثل هذه الهدايا لبعض الأعياد الجادة
يمكن توزيع تقويمات الجيب في الشارع مثل المنشورات. إنه ملائم ويجذب انتباه الجمهور المستهدف بضجة كبيرة. إنها سهلة الاستخدام وستثبت بالتأكيد أنها مفيدة في الحياة اليومية.
عادة ما يتم وضع التقويمات ربع السنوية في مكاتب الشركات الكبيرة ، لأنها مريحة جدًا للاستخدام. يتم تقديمها في شكل شبكة ربع سنوية. فهي تعتبرالعنصر الترويجي الأكثر شيوعًا بين التقاويم.
نوع المكتب هو عنصر لا غنى عنه في ترتيب سطح المكتب. مثل هذه المنتجات الإعلانية ، التي تكون دائمًا أمام عينيك ، سيتم تذكرها بالتأكيد للمعلومات المنشورة عليها.
أقلام
النوع الأكثر استخدامًا في المؤتمرات والدورات التدريبية والعروض التقديمية هو قلم يحمل شعارًا. سيبقى بالتأكيد مع عملائك لفترة طويلة. هذا منتج تذكاري ترويجي مناسب سيسمح لأولئك الذين يحضرون مؤتمرًا معينًا بكتابة المعلومات اللازمة على الفور. عادة ما يستخدم الناس مثل هذه الأدوات المكتبية لفترة طويلة ، ويظل شعار الشركة ، المرسوم على قلم أو مفكرة ، في الذاكرة لفترة طويلة.
من الصعب تخيل ترويج وترويج عالي الجودة بدون إنتاج منتجات ترويجية. الشيء الأكثر أهمية هو أن هذه الأشياء لها طعمها الخاص وأن يتذكرها المستهلكون المحتملون. حتى القلم الذي يحمل شعار هو خطوة نحو النجاح.
