وفقًا للإحصاءات ، يقدم نظام Yandex أكثر من 50٪ من استعلامات البحث لمستخدمي الإنترنت الناطقين بالروسية. هذه الشركة العملاقة اليوم لم تعد مجرد محرك بحث ، إنها مجمع تسويقي كامل للترويج للمواقع على Runet. هذا هو السبب في أن متخصصي الويب ومالكي مواردهم الخاصة يجب أن يكونوا قادرين على العمل مع Yandex. Direct ، الأداة الرئيسية لترويج مُحسّنات محرّكات البحث والإعلان السياقي على الويب. ستجد في هذه المقالة وصفًا تفصيليًا لكيفية عمل Direct (Yandex) ، والوظائف التي يوفرها وكيفية توصيلها خطوة بخطوة.
لماذا تختار Yandex. Direct؟
لذا ، إذا كانت الأسباب: Yandex هو محرك البحث الأكثر عالمية في روسيا وبلدان رابطة الدول المستقلة ليست كافية ، فإليك بعض الحجج الأخرى للترويج لمواردك من خلال مثل هذه الإعلانات السياقية. دعونا نناقش كيفية عمل Direct (Yandex):
- يظهر إعلانك فقط لشخص مهتم ، مما يعني أنه من المرجح أن تحصل على مشترٍ حقيقي ؛
- باستخدام خدمة الإعلان السياقي ، ستجد تدفقًا لـالزوار ؛
- الإنفاق المستهدف - أنت تنفق الأموال على الإعلان فقط على انتقالات المستخدم (النقرات) ، مما يعني أنه يمكنك حساب الإحصائيات - ما مدى فعالية الإعلان الذي يتم وضعه من خلال Yandex. Direct ؛
- إمكانية التركيز الضيق للإعلان - يمكنك وضع إعلان في البحث عن معيار معين ، على سبيل المثال ، جغرافي - "إصلاح الهاتف في سامارا" ؛
- يتم نشر الإعلانات فقط على موارد عالية الجودة ومثبتة ؛
- يوفر لك Yandex الوقت ، لذا يمكنك إطلاق حملة إعلانية في غضون ساعة وتغييرها بسرعة إذا لزم الأمر.
الفوائد واضحة. والآن سنتعلم كيفية العمل مع Yandex. Direct - تخبر التعليمات عن ربط الإعلانات السياقية ، وإعداد إعادة الاستهداف ، وإنشاء مزاد وتلخيص نتائج حملة إعلانية باستخدام تحليلات الويب.
كيفية إنشاء حملة إعلانية في Direct؟
الخطوة الأولى نحو الترويج للمورد هي تسجيل حساب. أدخل في شريط البحث "Yandex" - "مباشر" ، اتبع الرابط الأول وانقر فوق "تسجيل". هنا تقوم بإدخال جميع البيانات اللازمة ، وتحديد البلد وتحديد "الخيار المهني" "Yandex. Direct".
لإنشاء حملة إعلانية ، انتقل إلى علامة التبويب المناسبة ، وحدد تاريخ البدء والانتهاء ، وحدد جهات الاتصال للتواصل. إذا كان الإسناد الجغرافي الصارم مطلوبًا ، فحدد الحقل المناسب في قائمة التنقية. نحن نشير أيضًا إلى الكلمات الرئيسية السلبية ، أي تلك الاستعلامات التي لا ترغب في إجرائهاتنعكس لاستبعاد حركة المرور غير المناسبة والميزانية الضائعة على النقرات.
تحديد المواقع
أدخل ميزانية حملتك وحدد المواقع التي يجب أن يظهر إعلانك فيها. كيف يعمل Direct (Yandex) في هذه الحالة؟ إذا كنت بائعًا لمعدات طبية معقدة ، ولم تحدد المربع "تجاهل تفضيلات المستخدم" ، فسيرى مستخدمو الموارد المختلفة إعلانك ، بغض النظر عما إذا كانوا بحاجة إلى خط لمصنع أدوية أم لا. تريد أيضًا أن يتم تلقي الإعلان فقط من قبل المستخدمين المهتمين ، على سبيل المثال ، من المواقع الطبية المواضيعية ، لذلك في هذه الحالة ، تحتاج إلى مراعاة تفضيلات المستخدمين. وفقًا لذلك ، يجب تحديد المربع المقابل للخط المطلوب.
والعكس صحيح. على سبيل المثال ، أنت بائع بيتزا. من الصعب جدًا العثور على مورد موضوعي مخصص لإعلانك ، لأن الجميع يأكل البيتزا - سواء زوار المنتدى الطبي أو الأشخاص الذين يبحثون عن أفلام عبر الإنترنت. لذلك ، لا ينصح بتحديد خانة تجاهل تفضيلات المستخدم في هذه الحالة.
هناك أيضًا إعدادات أكثر تقدمًا ، مثل إيقاف إعلانك عند تعطل الموقع ، ومعدلات عروض الأسعار لمستخدمي الهواتف المحمولة ، والمواقع غير المرغوب فيها والعناوين التي لا تريد أن ترى فيها إعلانك. بعد ذلك ، انتقل مباشرة إلى إنشائه.
كيفية كتابة إعلان؟
لأولئك الذينيتفهم كيفية عمل إعلان Yandex. Direct السياقي ، فلا داعي لشرح كيفية إنشاء إعلان بشكل صحيح. ولكن إذا كنت مبتدئًا ، فيجب أن تعرف بالتأكيد كيفية اختيار الكلمات الرئيسية وما هي الكلمات الرئيسية السلبية.
الكلمة أو العبارة هي ما يبحث عنه المستخدم في شريط البحث. كيف تجدهم؟ الأمر بسيط: لست بحاجة إلى إظهار خيال غير محدود والجلوس مع دفتر ملاحظات كبير في يدك ، وتذكر المرادفات - فقط انتقل إلى Yandex Wordstat ، وأدخل ما تقدمه ، واختر الأنسب منها من القائمة.
تساعد الكلمات الرئيسية السلبية على التخلص من الطلبات غير الضرورية حتى لا تضيع ميزانيتك الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع بيتزا بدون توصيل للمنازل ، فإن كلمتك السلبية ستكون "توصيل".
ماذا ايضا؟ في الإعلان ، يمكنك وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بعناية ، على سبيل المثال ، "اشترِ اليوم - وفر غدًا!" ، بالإضافة إلى الكلمات الجذابة: "خصم ، مجاني ، ترويج" وما شابه.
إضافة جهات اتصال وروابط إلى الأقسام ، وهذا سيساعد في زيادة إمكانية النقر.
كيف أقوم بإعداد إعادة الاستهداف؟
اليوم ، للترويج عالي الجودة لموقع الويب ، لا يكفي مجرد إنشاء إعلان بيع ووضعه على الإنترنت. لكي تفهم حقًا كيف يعمل Yandex. Direct ، وما هي فعاليته ، عليك أن تعرف شيئًا مثل إعادة الاستهداف.
تخيل الموقف التالي: من خلال بحث أو من خلال إعلان ، وجدك بعض الزوار. كان سيشتري المنتج ، لكن شيئًا ما يصرف انتباه المستخدم أو لم تسمح به الموارد المالية ، وقرر الشخص أنه سيأتي إليك مرة أخرى ولكن بعد فترة نسي الأمر
وظيفة إعادة الاستهداف التي يمكن تهيئتها في Yandex. Direct ، يسمح لك بتتبع هؤلاء المستخدمين وإعادتهم بمساعدة الإعلانات المضايقة. أي أن الشخص الذي يزور موقعك مرة واحدة ، في أي مورد آخر ، سيكون في مكان للإعلان من Yandex لمشاهدة إعلانك.
كيفية إعداده؟ تحتاج أولاً إلى وضع عداد زوار من Yandex. المقاييس. بعد ذلك ، في سطر "شروط إعادة الاستهداف" ، انقر فوق الزر "إضافة" وحدد الشرط الذي سيتم تجميع المستخدمين على أساسه. على سبيل المثال ، أولئك الذين كانوا مهتمين بالتسليم أو منتج معين.
تحليلات
بالإضافة إلى كيفية عمل Yandex. Direct (إعلان) ، من الضروري أيضًا فهم مبدأ تشغيل خدمة Yandex. Direct. تحليلات ". هذا ضروري لتقييم درجة فعالية الحملة. لهذا الغرض ، يقدم Direct العديد من الأدوات - إحصاءات عامة ومؤقتة وجغرافية ، حيث يمكنك عرض عدد النقرات ومرات الظهور والارتداد ومؤشر الاقتباس ومتوسط تكلفة الإعلان وإجمالي نفقات الميزانية. بمساعدة Yandex. المقاييس "لا يمكنك فقط تتبع عدد المستخدمين الذين أتوا إلى الموقع ، ولكن أيضًا ما فعلوه هناك ، وما هي المواد التي شاهدوها ، والمدة والنتيجة. يمكنك أيضًا استخدام أنظمة الإحصاء الخارجية - Open Stat و Live Internet.
مزاد
يبقى السؤال الأخير - ما هي تكلفة هذا الإعلان؟والترقية؟ سيساعدنا هذا في الإجابة على السؤال: "ما هو Yandex. مباشر "كيف يعمل هذا النظام ومن الذي يحدد الأسعار؟"
المزاد هو عرض تسعير المعلن ، حيث تحدد نتائجه تكلفة النقرة بالعملة. يتم تحديده لكل نوع من أنواع الإعلانات - موضع خاص ، ومرات ظهور ديناميكية ومضمونة. وبالتالي ، فإن التكلفة المحددة تعود بالنفع على كل من المعلن و Yandex.
وهكذا ، قمنا بتحليل كيفية عمل Direct (Yandex) ، وكيفية إعداد وظائفه الأكثر أهمية وكيفية تشكيل تكلفة النقرة. حظا سعيدا في التحويلات الخاصة بك!
