بداية الإنترنت يدخل رواد الأعمال ومسؤولو المواقع الإلكترونية في ذهول عبارة "استعلام البحث". أي نوع من "الوحش" هذا؟ ولماذا تحتاج إلى التحقق من طلبات Yandex على الإطلاق؟ لفهم كيفية عمل كل شيء ، تحتاج إلى الخوض قليلاً في خوارزميات محركات البحث.
ما هو استعلام البحث؟
كل شخص يأتي إلى الإنترنت بطريقة ما أدخل كلمات معينة في شريط البحث. على سبيل المثال ، "ما هو السنكروفازوترون" أو "شراء كمبيوتر محمول في سامارا رخيص". في الواقع ، هذا هو استعلام البحث - ما أدخله المستخدم في شريط البحث.
بعد ذلك ، حدد روبوتات البحث عدة آلاف (أو حتى ملايين) من الخيارات المناسبة لطلبنا (المواقع التي توجد فيها عبارة البحث) - تشكل ما يسمى الإخراج.
في أغلب الأحيان نحن مهتمون فقط بالصفحة الأولى ، الحد الأقصى - 2-3 صفحات أخرى. هذا هو الجزء العلوي الذي يسعى الجميع للحصول عليه. بعد كل شيء ، لا فائدة من النشر بعد الصفحة الثالثة. لأنه فقط فيحالات استثنائية يقوم المستخدم بالتمرير حتى الآن. ما يقرب من 70٪ من الجمهور لا ينظرون إلى ما بعد الصفحة الأولى على الإطلاق (إذا لم تتناول موضوعاً ضيقاً للغاية بالطبع).
من المنطقي أن نفترض أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يدخلون استعلامًا محددًا في شريط البحث ، زادت حركة المرور (الانتقالات المستهدفة) التي تتلقى الموارد الموجودة في TOP. لهذا السبب ، بالنسبة لأي مُحسِّن ، فإن التحقق من الاستفسارات في Yandex يكاد يكون "صداعًا" أبديًا. تعد كيفية تحسين المواقع بحيث تصل إلى القمة مسألة منفصلة. وفي هذه المقالة لن نتطرق إليها
كيف تعتمد استعلامات البحث على الجمهور المستهدف؟
تكمن الصعوبة في أنه يمكن صياغة نفس الاستعلام بطرق مختلفة. لنفترض أنك بحاجة إلى معلومات حول كيفية التخلص من آلام المعدة. يمكنك ببساطة إدخال عبارة "آلام المعدة ، ماذا تفعل" ، أو يمكنك القيام بذلك على هذا النحو "كيف تخفف أعراض آلام المعدة بسرعة ودون عواقب." لهذا السبب نحتاج إلى التحقق من استفسارات Yandex - لتحديد بالضبط كيف يبحث جمهورنا المستهدف عن معلومات حول موضوع معين.
ما هو الاستعلام الذي سيكتبه الأشخاص في كثير من الأحيان؟ يبدو أن الإجابة سهلة. هنا ، لا يلزم التحقق من طلبات Yandex. من الواضح أن أول واحد. لكن هؤلاء أناس عاديون. وإذا كان جمهورنا من الأشخاص الحاصلين على تعليم طبي على الأقل أو الأطباء الممارسين؟ الوضع يتغير جذرياً. لذلك ، قبل العمل باستخدام الكلمات الرئيسية (استعلامات البحث التي يقوم مشرف الموقع بتحسين الموقع من أجلها) ، يجب أن تفهم بالضبط ما هو موضوع الموقع ومن هو الجمهور المستهدف.
من المهم أن تعطيالمحتوى باللغة التي اعتاد عليها القراء في المستقبل. إذا كانوا يمارسون الأطباء ، فستكون المصطلحات الطبية المعقدة مناسبة تمامًا. بالنسبة لطلاب الجامعات الطبية ، يجب فك رموز المصطلحات. والقراء البعيدين عن الطب ، إن أمكن ، الأفضل التخلص نهائياً من أي مفاهيم معقدة.
ما المقصود بإحصائيات استعلام البحث؟
إذن كيف تحدد ماذا وكيف يبحث الناس كثيرًا؟ بادئ ذي بدء ، عليك أن تقرر موضوع المورد. لنفترض أن المورد مخصص للبناء. لكن "البناء" موضوع واسع للغاية. من الضروري تعيين "أقنعة" معينة - لإضفاء طابع ملموس على الطلب إلى حد ما. على سبيل المثال ، خذ ما يلي:
- بناء منزل بيديك ؛
- مؤسسة
- بيت من الطوب ؛
- الانتهاء من العمل
- تسقيف ؛
- أعمال ملموسة
- تحسين الأراضي
- منازل الإطار
- شبكات هندسية ؛
- كهربائي في منزل خاص
يمكن أن تكون "الأقنعة" أي شيء ، ولكن يجب أن يكون الطلب شائعًا جدًا (أكثر من ذلك أدناه) ويتكون من كلمة أو كلمتين. بالمعنى الدقيق للكلمة ، هذه هي العناوين المستقبلية للموقع. نحتاج منهم للتحقق من وتيرة الاستفسارات في Yandex.
الآن نقوم بتحليل استعلامات البحث باستخدام هذه "الأقنعة" ونجمع النواة الدلالية. القيام بذلك يدويًا طويل جدًا ومضجر. هناك برامج خاصة ستقوم بذلك تلقائيًا.على سبيل المثال ، Key Collector. البرنامج مدفوع ، لكنه بالتأكيد يستحق المال. ستقوم أيضًا بالتحقق من وتيرة الطلبات في Yandex. بالنسبة لأولئك الذين يريدون توفير المال ، هناك بديل مجاني من نفس المطور.
لسوء الحظ ، لم تتعلم البرامج بعد أن تفكر لنا. مجرد التحقق من الطلبات في Yandex وفقًا للكلمات لا يزال غير كافٍ. نعم ، كانت النتيجة عدة آلاف من الكلمات الرئيسية. هناك أيضًا معلمة معينة - التردد. يعرض عدد الأشخاص الذين بحثوا شهريًا عن استعلام معين. نظريًا ، كلما زاد التردد ، زادت حركة المرور التي يجلبها الطلب. مما يعني أنه أفضل
لكن من الناحية العملية ، الأمور ليست بهذه البساطة. وقد يكون التحقق من طلبات الكلمات الرئيسية في Yandex مضللًا للمبتدئين. ويجب أيضًا تحليل كل مفتاح يدويًا. لماذا ا؟ سنحلل بالتفصيل أدناه.
خدمة "Yandex. Wordstat"
هناك خدمات خاصة. يقومون بجمع إحصائيات استعلام البحث من Yandex. يحدث هذا تلقائيًا. ليس من قبيل الصدفة أن تستثمر شركات تكنولوجيا المعلومات مبالغ ضخمة من المال في تطوير خوارزميات الشبكة العصبية والذكاء الاصطناعي. يمكنك فرز البيانات حسب البلد والمدينة ، أو استخدام مجموعة من "عوامل التشغيل". لكن أول الأشياء أولاً…
نظرًا لأن "خنزير غينيا" لدينا هو محرك بحث Yandex ، فلننتقل إلى الخدمة التي تجمع إحصاءات حول الاستفسارات الرئيسية لمستخدميها. يطلق عليه "Yandex. Wordstat". خدمة مريحة للغاية وبسيطة. مهمتها الرئيسية هي مساعدة مشرفي المواقع علىالتحقق من عدد الطلبات في Yandex لمفتاح معين.
من السهل معرفة إحصائيات طلب معين. يكفي توجيه طلب إلى خط الخدمة والضغط على إدخال. في غضون ثوانٍ قليلة ، سيتحقق النظام من شعبية الطلب في Yandex ويعيد النتيجة. بشكل افتراضي ، سيتم تحديد التردد من قبل أكبر عدد ممكن من الجمهور. يمكنك استهدافه حسب البلد أو المنطقة أو المدينة.
جغرافيا استعلامات البحث
لنفترض تكرار طلب "تنظيف الشقق" في سمارة. ثم في الإعدادات ، نحتاج إلى العثور على هذه المدينة وتحديدها. إذا كنا مهتمين بمنطقة Samara بأكملها ، باستثناء Togliatti ، فإننا نضع علامة على منطقة Samara ، ثم نجد مدينة Togliatti وقم بإلغاء تحديد المربع المجاور لها. وبالتالي ، سيتم اختيار منطقة سامارا بأكملها باستثناء مدينة واحدة - تولياتي.
Wordstat هي خدمة ذكية للغاية. جنبًا إلى جنب مع الاستعلام "تنظيف المنزل" ، سيُظهر كيف يبحث الآخرون عن هذه الخدمة. الإصدار مقسم إلى جزأين. على اليسار ، تعرض الخدمة جميع الطلبات التي تحتوي على الكلمة الأساسية. الجانب الأيمن هو ما يسمى بالصدى. يعرض النظام ما يبحث عنه الأشخاص أيضًا ممن أدخلوا الاستعلام "تنظيف الشقق" في محرك البحث. والآن الجزء الممتع…
تردد "نقي"
لقطة الشاشة اعلاه توضح ان احصائيات استعلام البحث "تنظيف الشقق" بدون استهداف حسب المنطقة هي 96336 ، ماذا يعني هذا الرقم؟ مجرد أن الطلبات المختلفة التي تحتوي على "تنظيف المنزل"تم إدخال 96336 مرة خلال شهر.
في هذه المرحلة ، "يتعثر" معظم مشرفي المواقع المبتدئين. يعتقدون أنهم سيحسنون الصفحة لمثل هذا الطلب ويحصلون على الفور على عدد كبير من الزيارات. ومع ذلك ، فإن الأمور ليست بهذه البساطة …
لمعرفة عدد المستخدمين الذين يبحثون عن طلبنا بالضبط - "تنظيف الشقق" ، تحتاج إلى إدخاله تمامًا مثل هذا (في علامات الاقتباس) في خط الخدمة. توضح لقطة الشاشة أدناه أن 8538 شخصًا فقط أدخلوا مصطلح البحث "تنظيف الشقة". هذا هو ما يسمى بالتردد الصافي - عدد المرات التي تم فيها إدخال استعلام البحث بالضبط في محرك البحث - "تنظيف الشقق" ، في حالتنا ، ولا توجد عبارات مختلفة معه.
التنافسية أهم
الشعبية جيدة. ومع ذلك ، هذا وجه واحد فقط للعملة. المعلمة الثانية ، التي لا ينبغي نسيانها ، هي القدرة التنافسية لاستعلام البحث. ما هذا؟ لاهتمام المستخدمين حرب خطيرة. إذا أعطت بعض استعلامات البحث حركة مرور جيدة ، فهناك الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في التقدم فيها (لتلقي نفس حركة المرور هذه). وهذا يعني أنه سيتعين عليك القتال من أجل "مكان دافئ" في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
"خرق الكوع" مع اللاعبين الكبار هو عمل ميؤوس منه. الميزانية والموارد البشرية والتقنية "لا يمكن تجاوزها". لهذا السبب يتعين عليك معالجة كل مفتاح (استعلام بحث) يدويًا. تتمثل مهمة مشرف الموقع في العثور على الأكثر شيوعًا (المتكرر) والأقل قدرة على المنافسة.
كيف تحلل؟
لتحليل القدرة التنافسية لاستعلام معين ، يمكنك الدراسةنتائج البحث يدويا. هذه الطريقة شاقة للغاية - تخيل أنك بحاجة إلى دراسة المنافسين مثل هذا لعدة مئات من المفاتيح. تناسب المحترفين أكثر من المبتدئين لأنها تعطي النتيجة الأكثر دقة. شريطة أن تكون هناك ثقة أكيدة في أهمية معايير التحليل المعتمدة.
للمبتدئين وأولئك الذين لا يريدون الإزعاج بشكل خاص ، هناك طريقة أبسط - خدمة Mutagen. كما أنها دقيقة جدًا في معظم الأحيان. الجانب السلبي هو أنه في الواقع "صندوق أسود". لا أحد يعرف الخوارزميات التي تستخدمها اليوم ، باستثناء المطورين. وماذا سينجح غدا
التحقق من مواقع الاستعلام في Yandex
غالبًا ما يواجه مشرفي المواقع تحديًا آخر. تحتاج إلى التحقق من الموضع في محرك البحث (على سبيل المثال ، في Yandex) حيث يوجد الموقع لاستعلام رئيسي معين. يمكنك التحقق من ذلك يدويًا عن طريق إدخال استعلام البحث المطلوب في شريط البحث ومحاولة العثور على موقعك في نتائج البحث. ولكن هناك طريقة أسهل - لاستخدام إحدى الخدمات العديدة التي "تزيل" الوظائف تلقائيًا. على سبيل المثال ، AllPosition أو Topvisor.
عبارات LSI أو "ذيول"
من المستحيل عدم الحديث عن طريقة أخرى لزيادة تدفق حركة المرور إلى الموقع. مع تزايد المنافسة فقط ، يصبح من الصعب أكثر فأكثر التقدم في استعلامات البحث ذات الترددات العالية والمتوسطة. لكن المحسّنين وجدوا طريقة للحصول على حركة المرور من الاستعلامات منخفضة التردد ، عن طريقالذي يتقدم قلة من الناس.
للقيام بذلك ، تم تحسين الصفحة لطلب تنافسي واحد. على سبيل المثال ، "كيف تشتري شقة". علاوة على ذلك في النص ، يتم إدراج عبارات مختلفة يستخدمها الأشخاص لدفع هذا الاستعلام إلى محرك البحث. على سبيل المثال ، طلب البحث "كيف تشتري شقة" يلائم مثل هذه "الذيل" كما هو الحال في موسكو ، في مبنى جديد ، بدون سمسار عقارات ، بشكل مستقل ، سريع ، رخيص ، بدون دفعة أولى ، وهكذا.
يمكن أن يكون هناك المئات من عبارات LSI في مقال واحد. وكل واحدة ستجلب القليل من حركة المرور. نتيجة لذلك ، وبالنسبة للاستعلام الرئيسي - "كيفية شراء شقة" ، سترتفع المقالة في نتائج البحث. ربما تصل إلى القمة ، إذا كانت المقالة ضخمة جدًا ومفيدة ومثيرة للاهتمام.
الاستنتاجات
تلخيصًا لكل ما سبق ، يمكننا استخلاص الاستنتاجات التالية:
- استعلامات البحث مهمة للغاية بالنسبة لمسؤول الموقع - بدون دراستها وتحليلها ، من المستحيل زيارة موقع ما وإحضاره إلى أعلى نتائج البحث ؛
- أي عبارة في محرك البحث لها معلمتان مهمتان - التردد والقدرة التنافسية ، فكلما كانت الأولى أعلى وأقل الثانية ، كان هذا المفتاح أفضل للمحسن ؛
- لجمع إحصائيات استعلام البحث ، لدى Yandex خدمة خاصة - Wordstat ؛
- يمكنك عرض الإحصائيات الخاصة بدولة أو منطقة أو مدينة معينة ؛
- ما يسمى بالتردد النقي أمر بالغ الأهمية لمسؤول الموقع ، لمعرفة ذلك ، يجب إدخال الاستعلام في Wordstat بين علامتي اقتباس ؛
- من المريح تحليل القدرة التنافسية لطلب معين في خدمة "Mutagen" ؛
- باستخدام الاستعلامات منخفضة التردد ، يمكنك أيضًايجذب الكثير من حركة المرور ، لذلك يستخدمون عبارات LSI.
قبل ملء الموقع بالمحتوى ، من المهم للغاية تحليل استعلامات البحث وجمع جوهر دلالي. هذا نوع من البحث التسويقي - سيُظهر مدى إثارة المحتوى الخاص بك للمستخدمين.
الخيار المثالي هو عندما يبحث مجموعة من الأشخاص عن معلومات حول موضوع ما ، ولكن لا يوجد محتوى مناسب في نتائج البحث. ثم هناك كل فرصة أن يكون موقعك مشهورًا ومطلوبًا في هذا المكان المناسب. بشرط ، بالطبع ، أنه من الممكن ملؤه بمعلومات ذات صلة ومفيدة ومثيرة للاهتمام حول الموضوع.
كلما كان الجمهور المستهدف أكثر نشاطًا ، كلما زاد الوقت الذي يقضونه على موقعك ، كلما زادت محركات البحث في ترتيبه. على وجه الخصوص ، "ياندكس". خدمة التحقق من صحة الطلب هي في الواقع أداة قوية جدًا في اليد اليمنى.
الاتجاه هو أن العوامل السلوكية هي التي أصبحت حاسمة لروبوتات البحث. على الرغم من أن وجود كتلة مرجعية معينة من موارد الجودة لا يزال مهمًا. ومع ذلك ، فإن تأثيره على التصنيف آخذ في التناقص تدريجياً.
