ظهور الإعلان الاجتماعي ، وبالتالي تطوره ، في سوق المعلومات في روسيا تم تحديده من خلال عوامل سببية مهمة. يتحدث كل مثال من الإعلانات الاجتماعية أدناه عن العديد من الأحداث التي وقعت في الاتحاد الروسي. في عام 1992 ، ظهرت أشرطة الفيديو "النحل" ، "اتصل بوالديك" (I. Burenkov ، وكالة "Domino"). تمزق الروابط الاجتماعية ، والأزمات الاقتصادية والسياسية في روسيا ، والتطور السريع للجريمة يؤدي إلى إحباط المجتمع ، وتشكل نظامًا جديدًا للعلاقات على أساس أسبقية قيم الملكية. تسبب انعدام الأمن العام لسكان روسيا ، ونقص الدعم من الدولة نفسها والأنظمة الاجتماعية في تفاقم المشاكل القائمة وظهور مشكلة أخرى - اجتماعية. كانت هناك حاجة واضحة لتغيير السياسة العامة. كانت أداة مثل هذه السياسة هي الإعلانات الاجتماعية.
كيف ولدت الإعلانات الاجتماعية
في الاتحاد الروسي ، توجد الإعلانات الاجتماعية كنوع من المعلومات والنشاط الإعلاني لأكثر من عشر سنوات ، بينما في بلدان أخرىالغرب - أكثر من قرن. في الاتحاد الروسي ، تم إنشاء ما يسمى بمجلس الإعلان في عام 1993 ، وشمل كلا من الشركات الإعلانية ووسائل الإعلام ("كومسومولسكايا برافدا" ، "ترود" - وسائل الإعلام المطبوعة ؛ NTV ، "أوستانكينو" ̶ شركات التلفزيون ؛ "راديو روسيا "، ومحطات إذاعية" Europe plus "، و" Mayak "̶) ، وبعض المنظمات العامة - صندوق موسكو للرحمة والصحة وغيرها الكثير. الغرض من إنشاء هذا المجلس هو إنتاج منتج ترويجي واحد لمشاكل المجتمع. يطور أعضاؤها أمثلة على الأحداث الاجتماعية لوسائل الإعلام المطبوعة ، وينتجون مقاطع صوتية ومرئية. موقف المجلس الأساسي يقوم على رفض وضع علامته التجارية الخاصة على المنتج الترويجي
كيف يبدو
PSA ، أمثلة نصية للمجلس:
- العلاقات الأسرية في قسم "الأطفال - الآباء". مثال على إعلان الخدمة العامة (نص) في هذا القسم: "لقد نشأوا ونسوا والديهم. هل تتذكر؟ اتصل بوالديك."
- العلاقات الأسرية في قسم "الأطفال في الأسرة": "إن زراعة الزهرة تتطلب قدرًا كبيرًا من القوة. الأطفال ليسوا زهورًا ، امنحهم المزيد من الحب."
- الموقف تجاه الحياة: "هؤلاء نحل. الحياة قررت لهم كل شيء. نحن نبني حياتنا. لا تخافوا من التغيير."
نشاط مجلس الدعاية والإعلان
يعقد أعضاء المجلس بانتظام مؤتمرات صحفية مواضيعية ، وينظمون نشر المواد الإعلامية في وسائل الإعلام الأخرى ، وإجراء جميع أنواع العروض التقديمية ،الرحلات. يشاركون في تدريب خاص للمجال الاجتماعي للعمال ، في تنفيذ المشاريع العلمية الاجتماعية ، ويقدمون جميع أنواع الدعم لإنشاء المنظمات العامة والنقابات والأندية والمشاركة بنشاط في الأيام المواضيعية: يوم الطفل ، يوم المانحين ، السل نمط حياة يوم ، يوم صحي ، إلخ. قامت العديد من المنظمات غير الربحية الروسية بإنشاء وتشغيل خدمات صحفية. في الاتحاد الاجتماعي والبيئي ، تم تشكيل الخدمة الصحفية في عام 1999. كان الغرض من الخلق هو نشر المعلومات البيئية والاجتماعية في وسائل الإعلام. كان أساس بداية نشاطه هو إرسال رسائل معلومات حول وجود الاتحاد وأنشطته ، لكن الخدمة الصحفية تعمل الآن في عدة اتجاهات. يقوم الموظفون بإعداد وتوزيع بيانات صحفية حول إجراءات السلطات بشأن القضايا البيئية والإنجازات في مجال حماية البيئة والتقنيات المبتكرة والتشريعات البيئية والمزيد. تمتلك SEU بنكًا فريدًا للمعلومات حول القضايا البيئية ، والذي يأتي من أكثر من 250 عضوًا في الاتحاد. ونتيجة لذلك ، فإن حوالي 130 وسيلة إعلام روسية وأجنبية تتصل باستمرار بالخدمة الصحفية للنقابة. تمثلت إحدى الخطوات المهمة في ظهور وكالة المعلومات الاجتماعية في روسيا. السلطات الروسية ووسائل الإعلام تتجه إلى خدماته. منذ ظهور الوكالة في حياة المجتمع ، يمكنك الآن العثور على مثال للإعلان الاجتماعي حرفيًا في كل خطوة (سواء في وسائل النقل العام أو في الأماكن المزدحمة الأخرى).
التنظيم التشريعي للإعلان الاجتماعي
في روسيا ، ينظم القانون وجود الإعلانات الاجتماعية. تنص المادة 10 من القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" لعام 2006 على أن الإعلانات الاجتماعية تستهدف مصالح الدولة والمصالح العامة وتسعى لتحقيق أهداف خيرية. يتحدث التنظيم التشريعي لأنشطة الإعلان الاجتماعي عنإنشاء مجتمع محترف ينتج منتجات اجتماعية ويساهم في زيادة اهتمام السكان بمشاكل اجتماعية كبيرة. أحد الأمثلة على الإعلانات الاجتماعية لزيادة اهتمام السكان هو ظهور فئة "الإعلان الاجتماعي" في المسابقات الإعلانية المؤثرة في روسيا: مهرجان إعلانات الشباب ، ومهرجان الإعلان في نيجني نوفغورود ، إلخ.
الاعلانات الاجتماعية امثلة تصورها
تشير نتائج الاستطلاع الاجتماعي الذي تم إجراؤه في عام 2000 في نوفوسيبيرسك (60 مشاركًا) إلى معرفة منخفضة بالإعلانات الاجتماعية (25٪) ، بينما تم تصنيف مقاطع الفيديو حول ACE وسلوك الآباء والأطفال على أنها مثال على الإعلانات الاجتماعية ("اتصل بوالديك". بالإضافة إلى ذلك ، أشار المشاركون في الاستطلاع إلى مسيرات مختلفة حول موضوع الإدمان على المخدرات ، الإيدز ، بثتها وسائل الإعلام. أعربوا عن موقف إيجابي تجاه الإعلانات الاجتماعية في 65٪ من الحالات. 20٪ لم يروا فائدة كبيرة في الإعلان ، و 15٪ فقط يعتبرون مثل هذا الإعلان ضرورة في تشكيل الرأي الاجتماعي.
القضايا الاجتماعية كموضوعات أومثال على الإعلانات الاجتماعية
جميع المشاكل الاجتماعية التي يجب ذكرها من خلال الإعلانات الاجتماعية ، يتم توزيع الجمهور المستطلعة آراؤه بطريقة تجعل من المستحيل تحديد أولوية المشاكل. لذلك أدى الاستطلاع إلى النتائج التالية:
- مشكلة إدمان المخدرات والكحول (هذه هي المشكلة الوحيدة التي وضعها المستجيبون في المقام الأول من حيث الأهمية - 65٪) ؛
- قضية فيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز ؛
- حماية الأمومة والطفولة
- حماية البيئة
- تشكيل الفكرة الوطنية
وبالتالي ، فإن أفضل الأمثلة على الإعلانات الاجتماعية في روسيا هي تلك المصممة على الورق ، في شكل ملصقات أو خيارات أخرى ويتم عرضها في الأماكن العامة ، أي الأماكن التي يكون فيها الناس أكثر ازدحامًا
