العلامة التجارية هي علامة أو رمز أو مصطلح أو تصميم أو مزيج من كل هذه العناصر. وهي مصممة لتحديد سلع وخدمات مؤسسة أو شركة والتعرف عليها ، وكذلك لتمييزها عن المنافسين. العنصر الأهم في العلامة التجارية هو الشخص.
في رأسه يجب إنشاء رمز معين وتصميم وما إلى ذلك. يجب أن يشمل مفهوم "العلامة التجارية" الإدراك العاطفي والتاريخي وكذلك الاجتماعي للفكر. بفضل هذا ، يجب على الشخص أن يميز منتجًا أو خدمة أو منتجًا آخر عن الباقي. أفكاره تخلق صورة معينة ، فكرة المستهلك عن المنتج ، تثير المشاعر الإيجابية فيه. وبالتالي ، فإن المعجبين بـ "رمز" معين يثقون تمامًا في الشركة ويعطون الأفضلية لمنتجها بدلاً من المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك المنتجات ذات العلامات التجارية التميز عن الشركات المنافسة الأخرى ويتم بيعها بكميات معينة وبسعر مناسب.
لذلك ، بالنسبة لأي مؤسسة ، فإن مفتاح النجاح والازدهار في المستقبل هو إنشاء العلامة التجارية المهنية والمعقولة والمختصة والترويج لها والترويج لها. الغرض من توزيع المنتج هو خلق احتكار في منطقة معينة من السوق.
من الضروري التمييز بين مفهومي "الترويج" و "الترويج للعلامة التجارية" ، لأن لهما تعريفات مختلفة. الأول يتطلب جهدا لمرة واحدة. هذا يتطلب معرفة واسعة من المتخصصين والمهنيين: مديري العلاقات العامة وغيرهم.
من الضروري الترويج للعلامة التجارية في السوق بما يتوافق تمامًا مع مفهوم تطويرها. الخطوة الأولى هي إنشاء استراتيجية. أحد الجوانب المهمة هنا هو تحديد المستهلكين المحتملين أو الجمهور المستهدف ، وكذلك استخدام الأساليب والأدوات المختلفة. سيعتمد الترويج الناجح للعلامة التجارية من الاختيار المختص لهذه المكونات.
يوجد اليوم عدد كبير من الأساليب والطرق والأنشطة والأدوات المختلفة لزيادة شعبية العلامة التجارية في السوق العامة: هذا أولاً وقبل كل شيء ، الإعلان عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى الإعلانات الأخرى أنواع ووسائل مختلفة ، وعقد العديد من العروض الترويجية والعروض التقديمية ، وإنشاء وزيادة تشكيل شبكة تاجر ، وأحداث BTL / PR ، وأخذ العينات ، والترويج.
يتطلب الترويج لعلامة تجارية جديدة نهجًا مختلفًا قليلاً مقارنة بعلامة تجارية حالية ومعروفة في فئتها. عند الترويج لرمز ظهر للتو ، من المهم ليس فقط أن تجعل نفسك معروفًا في السوق ، ولكن أيضًا لتكوين انطباع إيجابي وموقف إيجابي بين المستهلكين المحتملين. يتمثل الترويج للعلامة التجارية الحالية في الحفاظ على مكانة ثابتة ، في البحث عن مستهلكين جدد ، أي توسيع الجمهور المستهدف وزيادة الولاءالمشترين
العلامة التجارية هي استثمار مالي كبير طويل الأجل يساعد على زيادة أرباح الشركة عدة مرات. العلامة التجارية هي بالضبط ما هو مطلوب للمنافسة الجديرة في العالم الحديث للعلاقات الاقتصادية.
