مؤخرًا ، تم نشر بيانات عن حجم سوق الإعلان عبر الإنترنت في روسيا. لذلك ، في عام 2017 ، تم كسر رقم قياسي: تركت الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة حوالي 75 مليار روبل في Runet لجذب العملاء والترويج لعلاماتهم التجارية الخاصة. هذا مبلغ ضخم ينمو من سنة إلى أخرى.
الإعلان عبر الإنترنت يتجاوز الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة. وهذا ليس مفاجئًا على الإطلاق: مزايا الإعلان المستهدف أو السياقي في محركات البحث أو الشبكات الاجتماعية واضحة. لم تعد هناك حاجة لدفع ملايين الروبلات للثواني على القنوات الفيدرالية: في العديد من المجالات ، يكلف العميل عبر الإنترنت أرخص بآلاف المرات. يدرك أصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة هذا الأمر ويزيدون ميزانياتهم للإعلان في الفضاء عبر الإنترنت.
في هذا الصدد ، أمام أعيننا حرفياً ، تظهر مهنة جديدة لها العديد من الأسماء: أخصائي إعلانات سياقية ، اختصاصي توجيه ، متخصص في الهدف ، مسوق إنترنت ، متخصص في إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، إلخ.لا يزال كما هو: هناك عمل يحتاج إلى عملاء. هناك متخصص يعرف كيفية جذب العملاء ذوي التكلفة المنخفضة على الإنترنت. يدفع العمل المال لمتخصص مقابل عمله ويحقق أرباحًا جيدة بفضل الإعلانات السياقية.
إذن ، كيف يمكنك أن تصبح متخصصًا وتكسب أموالًا طائلة بنفسك ، حرفيًا دون مغادرة منزلك؟ يمكن العثور على إجابة هذا السؤال في هذه المقالة.
الإعلان السياقي: من العميل الأول إلى مهنة ناجحة
اليوم ، يتطور التعليم بوتيرة أبطأ من الإنترنت. في هذا الصدد ، هناك حاجة للمتخصصين الذين لم يتم تدريبهم من قبل الجامعات. ينتمي متخصص الإعلان السياقي إلى هذه الفئة من المهن. كيف تتقن هذه المهنة وتصبح الأفضل؟ وتنقذ شبكة الويب العالمية هذا الأمر.
قليلا عن ميزات الإعلان السياقي
الإعلان السياقي هو أحد أكثر أنواع الإعلانات فاعلية ، فهو يقع في مجال رؤية الجمهور المهتم فقط. على سبيل المثال ، تريد شراء ستائر لنفسك. أنت توجه طلبك إلى محرك البحث ، ومن تلك اللحظة يبدأ الإعلان السياقي في الظهور: في الخلاصة بين المواقع المقترحة ، وعلى موارد الإنترنت في الأماكن المخصصة للإعلان ، تصادفه ، وتتحقق من بريدك ، وتتواصل مع الأصدقاء على الشبكات الاجتماعية ، وحتى مشاهدة مقاطع الفيديو على Youtube. الإعلان ، مثل العنكبوت ، يذوب شبكته ، ويدفع العميل مقابل النقرات. هذا هو سبب اكتساب الإعلانات السياقيةمعدل الدوران بين مالكي الشركات الكبيرة والمتوسطة وحتى الصغيرة ، وبالتالي فإن الطلب على المتخصصين في الإعلانات السياقية آخذ في الازدياد.
يمكنك تعلم مهنة بنفسك
يمكنك إتقان مهنة متخصص الإعلانات السياقية بنفسك. هناك طلب كبير على هذه المهنة ، لذا فإن الإنترنت تعج حرفياً بالمعلومات حول هذه المشكلة ، يجب عليك الانغماس في كل ما تحتاجه وسحب كل ما تحتاجه. اقرأ الكتب مهما بدت مبتذلة ، لكن هذا هو المصدر الأكثر موثوقية للمعلومات.
انتبه إلى أعمال بريان تود وبيري مارشال. كن مهتمًا بالمعلومات من المصادر الرسمية - منصات Yandex و Google. شاهد مقاطع فيديو للمدونين المصنفين كقادة رأي. ستساعدك التصنيفات المختلفة في العثور عليها. اقرأ عن التحديثات وانتبه إلى الخبراء الأجانب في هذا المجال.
ندفع الرسوم الدراسية ونحصل على النتيجة في أسرع وقت ممكن
يسأل الكثير من الناس السؤال التالي: "كيف تصبح متخصصًا في الإعلانات السياقية ، إذا لم يتم تدريسها في الجامعات؟". الدورات المدفوعة لها مزاياها ، بالإضافة إلى القاعدة النظرية ، فهي توفر أيضًا الممارسة. تتعلم من خلال إكمال الطلبات الحقيقية ، وبالتالي في نفس الوقت تربح محفظة لنفسك. نتيجة لذلك ، بعد الانتهاء من الدورات ، يسهل عليك العثور على وظيفة في وكالات الإعلان أو بدء مهنة مستقلة. من بين العديد من التدريبات لتدريب المتخصصين في مجال الإعلان السياقي ، يمكن للمرء أن يميز بين الفصول الدراسية في "أكاديمية الإعلان السياقي" ، التي أنشأها ديمتري ميخيف. ميزتهم هي أن التدريب يتم فيالوضع البعيد ، حتى تتمكن من الدراسة من أي مكان في العالم. يتم تعيين أمين لكل طالب يقوم بفحص الواجبات المنزلية والإجابة على جميع الأسئلة أثناء التدريب. والأكثر اجتهاداً يتم منحه الفرصة لتنفيذ أوامر "الأكاديمية" والتي يتم دفعها بالكامل.
يمكن إجراء التدريب مجانًا دون فقدان جودة المعرفة المقدمة
من بين الدورات المجانية عبر الإنترنت ، ومعظمها تلك التي أنشأتها المنصات الإعلانية. لاحظ ما يلي:
- دورات تدريبية حول العمل مع "Yandex. Direct" و "Metrica" مقدمة من فريق "Yandex".
- مواد AdWords و Google Analytics للتحضير للاختبار المعتمد.
- برامج تعليمية مقدمة من Facebook Blueprint.
يمكن أن تكون مجموعة متنوعة من المنتديات المخصصة لهذا الموضوع مفيدة أيضًا. لكن تذكر ، يمكنك أن تصبح متخصصًا من خلال تحسين وتجديد خزينة المعرفة في هذه الصناعة باستمرار.
المهارات اللازمة لإتقان المهنة
لكي تكون ناجحًا في مجال الإعلان السياقي ، تحتاج إلى إتقان أساسيات وميزات المهنة ، وكذلك سوق الإعلانات ككل. يجب أن يكون مفهوماً أن دراسة المنافسين ضرورة في هذه الصناعة ، واستخدام هذه المعرفة في بناء الشركات للعملاء أداة لا تقدر بثمن.
لا تنس تعلم طرق الترويج المختلفة ، فهي أيضًايرتبط ارتباطًا مباشرًا بالواجبات المباشرة لأخصائي الإعلانات السياقية ، من بينها: تطوير الحملات الإعلانية وإنشاءها وصيانتها وتحليلها. من الضروري إتقان أساسيات العمل مع إعادة الاستهداف والشبكات و Yandex. Metrica و Google Analytics و Google Tag Manager وتحسين الإعلانات بناءً على عائد الاستثمار والتحويلات. عمل احترافي في جميع مراحل العمل مع شركات الإعلان على Google Adwords، Yandex. Direct. وجود هذه الصفات سيضمن النجاح في المهنة:
- مهارات لتخطيط سير عملك بشكل فعال.
- القدرة على معالجة كمية كبيرة من المعلومات والتنقل بينها.
- القدرة على تحليل النتائج التي تم الحصول عليها واستخدامها في مزيد من العمل
- المثابرة والتركيز. القدرة على تحمل المسؤولية
- نهج غير تقليدي للمهام وحل المشكلات
- الحاجة المستمرة للمعارف والمهارات الجديدة
- القدرة على العمل في مجالات مختلفة وخدمة مربحة لمجموعة متنوعة من الخدمات والسلع.
مكتب المنزل حقيقة أم أسطورة؟
بعد أن أتقنت القاعدة النظرية ، يجب أن تبدأ في الممارسة. إذا كنت لا ترغب في قضاء الكثير من الوقت على طريق العمل وقضاء نصف يوم في الاختناقات المرورية في طريق العودة إلى المنزل ، فإن المعلومات التالية تناسبك بشكل خاص. اختصاصي الدعاية السياقية عن بعد ليس خرافة. تحتاج أولاً إلى بناء محفظة ، ولهذا ، يجب تأجيل أحلام الأرباح المرتفعة قليلاً. لن يدفع لك مالك واحد لمشروع كبير أو متوسط الحجم مبالغ طائلة بدونهاالتأكد من كفاءتك ، ولهذا تحتاج إلى محفظة. إذا كنت تعرف شخصًا يمتلك نشاطًا تجاريًا ، فقم بدعوته لإنشاء حملة بتكلفة رمزية أو مجانًا تمامًا. إذا لم يكن هناك أي عميل ، فابحث عن عميلك الأول في شوارع مدينتك وقدم خدماتك للشركات المحلية.
يمكن لمتخصص إعلانات سياقية ليس لديه خبرة العثور على وظيفة في التبادلات المستقلة. تحتاج إلى ملء محفظتك وجعل السعر أقل من السوق أو تقديم خدماتك مجانًا ، يمكنك أيضًا أن تقدم للعميل ما سيدفعه فقط إذا كان عملك ناجحًا وستجلب الحملة ربحًا للعميل. الشيء الرئيسي هو عدم الخوف والثقة في قدراتك
بالنسبة لمتخصص الدفع بالنقرة ، تعد المراجعات من أهم الجوانب ، لذا لا تتردد في مطالبة عملائك بترك تعليقات على عملك. في المستقبل ، سيساعدك هذا في جذب المزيد من العملاء.
إنشاء محفظة لمتخصص إعلانات سياقية
يجب أن يرى صاحب العمل أو العميل المحتمل بوضوح عدد الحملات الناجحة التي أنشأتها ومقدار الربح الذي جلبته للعميل. يجب أن تحتوي السيرة الذاتية المتخصصة في الإعلانات السياقية على مجموعة من الإعلانات التي تم إنشاؤها. يمكن أن تكون هذه لقطات شاشة تم التقاطها باستخدام تحليلات الحملة الإعلانية. من الضروري تقديم الشهادات ، والإشارة إلى الخبرة العملية (كم من الوقت كنت تعمل في هذا المجال) ، وما هي المناصب التي شغلتها ومع أي الشركاتالتعاون ، تكلفة خدماتك ، نشر روابط لشهادات من عملائك أو إدراج لقطات شاشة معهم. سيكون هذا لصالحك.
إيجابيات وسلبيات المهنة
من بين الجوانب الإيجابية للمهنة يجب ملاحظة:
- سوق الإعلانات السياقية ينمو باستمرار. الآن وفي المستقبل القريب سوف تحصل على وظيفة
- القدرة على العمل عن بعد وعمل جدولك الخاص.
- إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك أن تصبح موظفًا في الشركات العالمية.
- يمكن تعلم المهن بنفسك بدون دورات باهظة الثمن ودراسات طويلة في الجامعات.
- فرصة لكسب الكثير والذهاب في رحلة
سلبيات عمل متخصص إعلانات سياقية:
- عند العمل في شركات عالمية كبيرة ، سيُطلب منك أن تكون معتمدًا باستمرار (اجتياز اختبارات الملف الشخصي).
- مسؤولية كبيرة للعملاء
- تحتاج إلى تحديث معرفتك باستمرار ، المهنة جديدة وتتطور بسرعة هائلة.
النمو الوظيفي والذروة
متخصص الإعلان السياقي مهنة تتطلب اهتمامًا خاصًا لكل طلب. إن الأداء الجيد للحملات الإعلانية السابقة هو الذي سيضمن نجاحك في المستقبل في شكل تدفق عملاء جدد. يعد تصميم وإنشاء الإعلانات المهمة الرئيسية لأخصائي الإعلانات السياقية ، ولكن الحملات الإعلانية ستسمح لك بالتحرك بحرية وتصبح الوسيلة الرئيسية للكسب ، اعتمادًا على الخبرة والاحتراف ، عدد الحملات الإعلانية التيأنت مخطوب في نفس الوقت ، يمكن أن تتراوح الأرباح من 30 ألف روبل. ما يصل إلى 150 ألف روبل لم يتم تحديد القمم في المنطقة التي ندرسها بعد ، أو بالأحرى ، فهي غير موجودة. يمكنك أن تكسب بقدر ما تريد ، فلكل شخص أهدافه الخاصة. على المرء فقط أن يخطط ليوم العمل ويستريح بشكل صحيح.
أنواع مختلفة من الإعلانات السياقية
هناك نوعان من الإعلانات السياقية: الإعلانات في خلاصات البحث وعلى مواقع الويب.
- تظهر الإعلانات على شبكة البحث مباشرة عند البحث عن العنصر الذي تريده.
- يظهر الموضوع كإعلان إضافي على المواقع. هذه هي الإعلانات التي تتطابق مع اهتمامات المستخدمين.
في الوقت الحالي ، هناك نظامان أساسيان يتم وضع الإعلانات السياقية عليهما: Yandex. Direct - المصمم للجمهور الناطق باللغة الروسية و Google Adwords - تغطية هذه المنصة ، بالإضافة إلى نفس الجمهور المستهدف ، يعمل أيضًا مع الجمهور الناطق باللغة الإنجليزية. تكلفة الإعلان على هذه المنصات هي نفسها عمليًا: الحد الأدنى للطلب بين 300 و 400 روبل. تكلف نقرة واحدة على المنصة الأولى 30 روبل ، والثانية - من 0.01 دولار.
