أصبح العالم منصة استهلاك ضخمة. الآن احتمال أن تحقق أي شركة شهرة عالمية هو صفر تقريبًا ، خاصة عندما تفكر في حقيقة أن ترويج العلامة التجارية ليس بأي حال من الأحوال أرخص متعة. قبل أن يفيض العالم بالعلامات التجارية التي تمكنت من ملء جميع المنافذ في الاقتصاد ، كان هناك أيضًا شعار iPhone الشهير ، وهو عبارة عن تفاحة صغيرة.
إذا كنت تتذكر بداية المسار الوظيفي لستيف جوبز ، فيمكنك فقط الإعجاب بمثابرته في طريقه إلى هدفه - لغزو العالم بأسره بخلقه. ترك شعار iPhone عالم المتخصصين وأصبح معروفًا على نطاق واسع بين المستخدمين العاديين للتكنولوجيا الحديثة. يمكن تسمية إنشائها بأسطورة حديثة.
تفاحة صغيرة - شعار iPhone
ليس من قبيل المصادفة أن أصبح رمز Apple هذا أحد أشهر الرموز في العالم. أسباب حدوث ذلكفي الواقع كثيرًا. السبب الأول بالطبع هو الترويج للشركة ، والثاني هو التعرف على الشعار. السبب غير المباشر الذي يجعل شعار iPhone يمكن أن يحقق مثل هذه الشهرة هو سبب قديم ، ولكنه أدنى من أي نقد ، النظرية القائلة بأن الشعار لا ينبغي تذكره جيدًا فقط ، بل يجب إعادة إنشائه بسهولة بيانياً ، أي أنه يصور على أي شيء بمساعدة بأي وسيلة دون أي جهد ووقت. يمكن تلخيص شعارات السيارات التالية في ظل هذه النظرية: فولكس فاجن وأوبل ومرسيدس وما شابه ذلك. لذلك ، أصبحت التفاحة المصابة مثالاً جيدًا على تأثير هذه الطريقة.
ظهر الشعار نفسه قبل الشركة بقليل. حدث ذلك بسبب حقيقة أن المبدعين أرادوا في البداية التغلب على الأسطورة المشهورة عالميًا حول تفاحة نيوتن ، والتي قادت العالم إلى الاكتشاف البارع لقانون الجاذبية الكونية. كانت الفكرة بالطبع أصلية ، لكن تبين أن الشعار المقترح مرهق للغاية ويصعب قراءته.
1976 - المظهر
تم تصميم شعار Apple Bug-apple خصيصًا للشركة من قبل المتحدث باسم وكالة الإعلان Regis McKenna. كما تقول الأسطورة (ولدت هنا العديد من التكهنات) ، اشترى روب يانوف ، المدير الفني لهذه الوكالة ، تفاحًا في سوبر ماركت وبدأ في القيام بشيء يشبه التجربة: لقد قطع التفاح ورتبهم في صفوف منظمة ، بشكل عام ، أجرى "عمليات تفاح" مختلفة. ونتيجة لذلك ، توقف عند نقطة غير متوقعةالتفاح للعض. من لدغه ولماذا؟
هناك نوعان من النظريات حول هذا الموضوع. وفقًا للأول ، فإن اللقمة تجعل التفاحة "حقيقية" ولا تعطيها الخطوط العريضة للفواكه الأخرى. الثانية تبدو أكثر منطقية - فهي تستند إلى حقيقة أن الكلمات الإنجليزية "بايت" و "لدغة" تبدو متشابهة ، مما يخلق نوعًا من التورية ("بايت" - "لدغة").
واعظ رأى في تفاحة لدغة إغواء آدم خلال حواء. هذا الرجل المضحك كتب حتى أطروحة كاملة ، حيث تم وضع الأصل الشيطاني للتفاح "غير النظيف" على الرفوف.
الكلمة هي أن جوبز ، الذي سئم انتظار روب لتصميم شعار ، أخذ للتو قطعة تفاحة وقال إنه إذا لم يأت بشيء ذي قيمة في وقت قريب ، فسيأخذون قطعة تفاحة كقطعة شعار. ومع ذلك ، فإن هذا الإصدار يشبه إلى حد كبير شائعة لا أساس لها ، ولم يذكر روب نفسه مثل هذه القصة مطلقًا.
حقائق مثيرة للاهتمام
الملحوظ هو حقيقة أن أول تفاحة كانت ملونة بألوان قوس قزح. وهكذا ، نشأت نظرية أخرى ، والتي بموجبها تحمل التفاحة اللدغة معنى عميقًا. يُزعم أن هذا كان إشارة إلى حالة انتحار آلان تورينج ، العالم الذي حقق اختراقًا قويًا في مجال الحوسبة وعلوم الكمبيوتر. وبحسب الروايات عنه ، فهو مثلي ، وأكل تفاحة ، بعد حشوها بالسم ، ليغادر العالم الفاني الذي تعرض فيه للإذلال المستمر.
في الواقع ، كان تورينج هو من ساهم في الحل السريع لآلة التشفير Enigma ، التي استخدمها الألمان أثناءالحرب العالمية الثانية. ولكن في نهاية الحرب ، عندما علم الجميع حول التوجه الجنسي غير التقليدي لآلان ، واجه الفني معضلة - الإخصاء الكيميائي الإجباري أو السجن مدى الحياة تقريبًا. رغبًا في الانخراط بشكل كامل في العلم ، قرر العالم الشجاع الخيار الأول ، لكنه لم يستطع تحمل تأثير العملية التي أجريت عليه - تغير مظهره تمامًا ، ولم يتعرف على نفسه في المرآة. بشكل عام ، أثر هذا التحول على قرار آلان بالانتحار. ومع ذلك ، أصرت والدته على أنه كان حادثًا ، قائلة إنه لم يكن لابنها بأي شكل من الأشكال ميول انتحارية ، فإن تجاربه مع السموم المختلفة هي السبب.
إلى قطع صغيرة
في الواقع ، لا تصمد نظرية "التفاحة البشرية" في وجه التدقيق. الشيء هو أن قوس قزح أصبح معترفًا به رسميًا باعتباره شعارًا للأقليات الجنسية في وقت لاحق. لم يبدأوا رسميًا باستخدام قوس قزح حتى عام 1979 ، بعد ثلاث سنوات من تقديم شعار التفاح.
كان جوبز شديد الإصرار على شعار تفاحة قوس قزح ، وفقًا لمذكرات روب ، لأنه في فهمه كان رمزًا للتفاهم والتسامح المتبادلين. من المعروف أن جوبز كان من الهيبيز في شبابه ، ولهذا اختار شعارًا يناسب تفكيره.
هناك إصدار آخر: تم استخدام "المشكال الملون" لتفاحة لإظهار حقيقة أن تقنية Apple قادرة على العمل بالألوان. كان هذا جديدًا في السنوات الموضحة.
يبدو أن الإصدار الأكثر منطقية هو أن الشركة تخلت عن تلوين قوس قزح في عام 1998 ، بسبب حقيقةأن هذا الرمز قد انتقل بثبات إلى صفوف الأقليات الجنسية. ولم ترغب الشركة في الانخراط في الدعاية لأي وجهات نظر ، بل أرادوا فقط إطلاق أدوات مفيدة لأي مجتمع.
ماكر ستيف
من خلال استخدام شعار ملون ، والذي كان نادرًا في تلك الأيام ، لاحظ الجمهور الدافع للمضي قدمًا ومنح الشركة الوليدة فرصة للوجود. بالمناسبة ، بفضل اجتهاد ستيف جوبز ، الذي تسلل إلى ثقة وكالة Regis McKenna ، تطورت العلامة التجارية. بالنسبة للشعار والترويج له ، سيئ ، جميعهم موافقون على روب لم يتلق سنتًا واحدًا.
في التفاصيل
كان الاهتمام بالتفاصيل في التصميم هو ما جذب عملاء جدد. على سبيل المثال ، نظرًا لآخر التطورات في مجال الاختراق التقني للأجهزة المحمولة الحديثة ، يمكن ملاحظة أن شعار iPhone 5S مصنوع على شكل تفاحة مضيئة بفضل تقنية البخاخة.
مما لا شك فيه ، ليست الخصائص التقنية بقدر ما تجذب جماليات تنفيذ الأجهزة العصرية الشباب الحديث الجشع لكل شيء مشرق ولامع. يتميز شعار iPhone 6 أيضًا بالحكمة - فهو مصنوع من المعدن السائل. ومع ذلك ، فإن هذا النهج يتحدث أيضًا عن التطبيق العملي لهذه الأجهزة ، لأنه بهذه الطريقة سيكون من الصعب خدش الشعار وجعله يبدو قبيحًا.
لقد تقدم التصميم كثيرًا لدرجة أنهم ينتجون الآن العديد من حالات iPhone التي تحمل الشعار. على الرغم من أنك إذا ألقيت نظرة سريعة على العدادات التي تحتوي على ملحقات للهواتف ، يمكنك تحديد قائد المبيعات على الفور. إنها شركة آبلتمكنت من غرس التفوق الواضح لهذه العلامة التجارية في أذهان الناس بقوة على الآخرين لدرجة أن المنافسة في السوق تكاد تكون معدومة - نعم ، أصبحت الهواتف الرخيصة الصينية شائعة ، لكن لم يتفوق أحد على iPhone حتى الآن. للأفضل أو للأسوأ ، يتم إحراز تقدم ، ومن يدري ما هو الشعار الذي ستغطيه الصحف الشعبية في المدينة غدًا.
