يقولون أن الإعلان هو عمل مربح للغاية. صحيح أن العديد من المبتدئين يمكن أن يجادلوا في هذا. الميزانيات الإعلانية الخاصة بهم تذوب أمام أعيننا ، وتصطدم بمؤشر غير مفهوم: نسبة النقر إلى الظهور. اتضح أن هذا هو أهم عامل يتم تضمينه في الخوارزمية لحساب تكلفة النقرة. دعنا نحاول معرفة ما هي نسبة النقر إلى الظهور في Yandex. Direct وكيفية تكوين صداقات معها. السؤال ، وفقا للخبراء ، هو سؤال عالمي. سيسمح لك فهم هذا العامل بتوفير الكثير من المال في حملة إعلانية وكسب المزيد.
بضع كلمات عن "Yandex. Direct"
الإنترنت هو النظام الأساسي الأكثر شيوعًا للإعلان عن منتجك أو خدمتك. هناك العديد من الشركات العاملة هنا ، وجوهرها هو تنظيم تفاعل أولئك الذين يرغبون في إخطار أنفسهم ، ومشرفي المواقع ،أي الأشخاص الذين يقدمون مساحاتهم الإعلانية الخاصة.
محركات البحث لديها أكبر الفرص في هذا الشأن. هذه هي الشركات التي تعمل في إنشاء برامج متخصصة. أنت تصادفهم طوال الوقت عند البحث عن المعلومات.
"Yandex. Direct" هي واحدة من أشهر شركات الإعلان في الإنترنت الناطقة بالروسية. تم تنظيمه على أساس المؤسسة التي أنشأت محرك البحث الذي يحمل الاسم نفسه. يوفر "Yandex. Direct" خدمات للمعلنين ومالكي المواقع (مشرفي المواقع). الأول ينفق الأموال للإعلان عن نفسه ، والأخير يتلقى جزءًا صغيرًا منهم لتوفير مواقعهم الخاصة.
الخدمة التي تربطهم ببعضهم البعض بشكل طبيعي تنظم العملية. يحتاج إلى الحفاظ على التوازن باستمرار بين الإعلان والنقرة عليه. خلاف ذلك ، سيتركها كل من المعلنين ومشرفي المواقع. نعم ، وسيرى الزائرون أن خدماته ليست ذات جودة كافية وسيذهبون إلى محرك بحث آخر. الإنترنت منطقة تنافسية للغاية. الآن بعد أن فهمت الموضوع الذي تتم مناقشته ، يمكنك الانتقال إلى لب الموضوع. إذًا ، ما هي نسبة النقر إلى الظهور في "Yandex. Direct"؟
القواعد
عليك أن تفهم أن هناك العديد من الأشخاص المشاركين في الإعلان. يستخدمون نفس العبارات الرئيسية ، لذلك يتنافسون مع بعضهم البعض. ويعمل Yandex. Direct كحكم. التدريب الذي تنظمه الشركة يعطي بعض المعلومات حول هذا الموضوع ولكن ليس كافيا.
الهدف من "Yandex" هوكسب المال. إنه ينشئ القواعد التي تسمح لكل معلن بأخذ أكبر قدر ممكن. على سبيل المثال ، قد تختلف تكلفة النقرة في Yandex. Direct للإعلانات المماثلة. لا ينظر "الحكم" في المبلغ الذي توافق على دفعه ، ولكن في ملاحظات المستهلك. والأهم بالنسبة له أن ينقر الناس على الإعلان.
إذا فهمت هذه النقطة ، فسيكون من الأسهل معرفة نسبة النقر إلى الظهور في Yandex. Direct وكيف تؤثر على الميزانية. مرة أخرى ، لا تهتم الشركة بالمبلغ الذي ترغب في تقديمه إذا كانت الإعلانات خرقاء أو لا تروق للجمهور. تسعى جاهدة لتحقيق المزيد من الجميع ، وهذا هو معنى أنشطتها
ما هي نسبة النقر إلى الظهور في "Yandex. Direct"
يصف الدعم الفني هذا المفهوم بوضوح تام. CTR (نسبة النقر إلى الظهور) هي مؤشر على إمكانية النقر فوق لافتة أو إعلان. تتضمن صيغة الحساب مؤشرين: عدد النقرات ومرات الظهور. نسبة النقر إلى الظهور هي حاصل القسمة بينهما. أي ، للحصول عليها ، تحتاج إلى تقسيم النقرات على مرات الظهور. ومع ذلك ، ليس كل شيء بهذه البساطة.
أولاً ، لا يقوم "Yandex" بحساب هذا المؤشر على الفور. عند اختيار الإعلانات ، ركز في البداية على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. وكيف تتلقى "Yandex" هذه البيانات - لا أحد يفهم حقًا. يوضح نفس الدعم الفني أنهم يسترشدون بمتوسط أداء الحملات الإعلانية المماثلة ، مع الأخذ في الاعتبار كارما الموقع (إن وجدت).
يبدأ حساب نسبة النقر إلى الظهور الحقيقية فقط بعد عدد معين من مرات الظهور. على سبيل المثال ، في عام 2016 كان ينبغي ألا يكون هناكأقل من 400. سعر النقرة في Yandex. Direct يعتمد بشكل مباشر على هذا المؤشر. كلما كان ذلك أصغر ، كلما كان ظهور الإعلان أغلى.
منطق لفرز الوحدات الإعلانية
دعونا نلقي نظرة على مثال يوضح كيفية عمل نسبة النقر إلى الظهور. لدينا اثنين من المعلنين. واحد على استعداد لدفع 20 روبل. لكل إجراء يقوم به العميل ، يشعر الثاني بالأسف لمثل هذه الأموال. وذكر سعر 10 روبل.
لقد نجحت حملاتهم الإعلانية لفترة من الوقت. نتيجة لذلك ، رأى Yandex أن أول مائة ظهور تلقى 5 نقرات. نسبة النقر إلى الظهور 5٪. كان أداء المعلن الثاني حملته أفضل بكثير. حصل على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لنفس المائة ظهور - 15٪. أحسنت!
وماذا كسبت Yandex؟ من الأول: 20 × 5=100 ر. من الثاني: 10x15=150 روبل. من هو الأفضل له؟ هذا واضح لأي شخص ، لأن الإعلانات عُرضت بنفس عدد المرات. ولكن من معلن أكثر اقتصادا ، ولكن دؤوبًا ، تحصل Yandex على المزيد. هذا يعني أنه لن يخدع نفسه ، بل سيعطي الأولوية لمدمني العمل هذا. وكمكافأة - تكلفة نقرة أقل.
هل تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على الميزانية؟
يحاول المعلنون باستمرار التوافق مع "Yandex. Direct". يتم تحسين التدريب لأولئك الذين يرغبون في بدء أعمالهم التجارية الخاصة. من أجل تحقيق النتائج وعدم الإرهاق ، يجب أن تكون مهتمًا بالمنتجات الجديدة ، ودراسة تجربة شخص آخر. لذلك ، اتضح منذ بعض الوقت أن Yandex تتفاعل مع الحملة الإعلانية بأكملها ، وليس على لافتة واحدة. يحلل بدقة الاختصاصيجمع الكلمات الرئيسية كما يتم استخدامها عند إنشاء الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك ، تجمع "Yandex" معلومات حول كل اسم مجال. إذا كان ذلك غير موات ، فإنهم يتحدثون عن "موقع كارما". إنه يؤثر على نتائج البحث ، وبالتالي يزيد من تكلفة النقرة. لمعرفة ما إذا كان هناك شيء سلبي في موقعك على وجه التحديد ، يمكنك فقط من خلال التجربة. تحتاج إلى إنشاء إعلانين متطابقين يؤديان إلى عناوين مختلفة. بالسعر الذي تقدمه الخدمة ، ستفهم أيهما لديه موقف أفضل.
كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور؟
الخبراء لديهم آراء كثيرة حول هذه القضية. يميل معظمهم إلى الاعتقاد بضرورة عمل الإعلانات. أولاً ، اجمع كل المفاتيح الممكنة. ستحلل Yandex بالتأكيد جودتها عندما تتحقق من حملتك. كلما كانت الكلمات الرئيسية أفضل ، انخفض السعر. لقد اكتشف هؤلاء الخبراء في الممارسة العملية.
المركز الثاني في زيادة نسبة النقر إلى الظهور يذهب إلى الإعلان نفسه. يجب أن تكون العبارة الرئيسية في العنوان والنص. تحتاج إلى وضعها بين علامات الاقتباس عند إنشاء حملة. تفهم "Yandex" هذه العلامة على أنها رغبة في الإعلان عن طريق التكرار الدقيق للكلمات. وهذا يزيل الانطباعات غير الضرورية وغير الملائمة. لذلك ، لا يقلل من نسبة النقر إلى الظهور.
توقف الكلمات
هناك وظيفة في الخدمة تتيح لك عدم عرض الإعلانات لطلبات بحث معينة. يطلق عليهم كلمات التوقف. على سبيل المثال ، تريد الإعلان عن معاطف الفرو. بطبيعة الحال ، يجب حساب جميع الطلبات بهذه الكلمة واعتمادها. عندما تجمع العبارات الرئيسية ،اقرأها بعناية. سيكون هناك بالتأكيد "سمك الرنجة تحت معطف الفرو" وأكثر من ذلك بكثير. مثل هذه الطلبات ، إذا لم يتم حظرها ، ستقلل من معدلنا ، وتزيد من تكلفة الحملة بأكملها. بمعنى ، عند إنشاء الإعلان ، من المهم جدًا وضع العبارات الرئيسية.
اختيار الجمهور
أيضا نقطة مهمة. يركز "Yandex" على العبارات الرئيسية. ومع ذلك ، ليس كل من يكتب الطلبات لديه المال أو القدرة على شراء منتج أو طلب خدمة. يجب قطع هذا الجزء من الجمهور. لهذا ، هناك موقع حسب العمر والموقع الجغرافي. لا تحتاج اشخاص من ماجادان لمشاهدة اعلان لبيع الزهور في يالطا أليس كذلك؟ ما زالوا لن ينفقوا فلسا واحدا عليهم ، هؤلاء المواطنون ليس لديهم مثل هذه الفرصة. لذلك ، يجب أن تنظر بعناية مرة أخرى إلى من تقدم خدماتك إليه. ارسم صورة لمشتري محتمل ، وركز عليه. بعد ذلك ، سوف يرضيك "Yandex" بنسبة نقر إلى ظهور كبيرة ، والحملة نفسها - بدخل كبير. حظا سعيدا!
