يسعى الإنسان باستمرار إلى تحديد فرديته وحصريته. وبالمثل ، تريد كل شركة أن تميز نفسها عن منافسيها والشركات الأخرى. لهذا الغرض ، يتم إنشاء لافتات أصلية وشعارات براقة وحلول فريدة. التركيبة الكاملة لعوامل التعريف تشكل هوية الشركة
تعريف النمط
ما هو النمط يمكن تعلمه من الحياة اليومية لكل فرد. يطور الناس طريقتهم في السلوك ولهجة الاتصال وطريقة التعبير عن الذات من خلال الملابس على مر السنين. إنه مزيج من الأفراد المذكورة أعلاه هو الذي يخلق النمط الشخصي للشخص الذي يميزه عن ملايين الآخرين.
الإجابة عن السؤال عن هوية الشركة أصعب قليلاً. الحقيقة هي أن أي شركة هي عبارة عن مجموعة من الأشخاص ، لكل منهم شخصيته الخاصة. لإنشاء صورة عن الشركة ، من الضروري أولاً إجراء سلسلة من الدراسات التي ستساعد في تحديد ما ستدركه البشرية بشكل إيجابي وما لا تنظر إليه. يطور المسوقون برامج تحدد النمط من خلال عيون الجمهور المستهدف المحتمل. سابقابعد ذلك ، يتم تطوير معايير سلوك الشركة وتمثيلها في المجتمع وطرق إجراء حملات العلاقات العامة. يتم تنفيذ جميع الأنشطة في مجمع لإنشاء صورة كاملة.
أهداف إنشاء هوية مؤسسية
أساس جميع الأنشطة التسويقية ، بالطبع ، هو تعظيم الربح. لهذا السبب ، ترتبط أهداف إنشاء هوية الشركة بالمال والشعبية. من بين أهمها ما يلي:
- الشركة أو الوعي بالعلامة التجارية.
النجوم والرياضيون المشهورون يدركون جيدًا ماهية الأسلوب. إنهم يعرفون كيف يتصرفون في الدوائر العلمانية ، وما يمكن وما لا يمكن فعله. لا يتم تحديد الكثير في حياتهم من خلال رغباتهم الخاصة ، ولكن من خلال توقعات الجمهور. لذلك ، في بعض الأحيان ، تقوم الشركات ، على عكس معتقداتها الخاصة ، بأفعال معينة تؤثر على تصنيف شعبيتها. مثل هذه الأحداث تجعلها معروفة وتجعل الحديث العام عن الأحداث المتعلقة بأنشطة الشركة.
- الإعلان والترويج للمنتجات.
من المفيد أن يتم التعرف على أي شركة. يساعد هذا في الترويج لخطوط الإنتاج الجديدة ، والاستفادة من شهرة وشعبية الخطوط القديمة. يسترشد المسوقون في هذه الشركات بالمبدأ القائل بأن الثقة المكتسبة من منتج عالي الجودة سيتم نقلها تلقائيًا إلى أي منتج بميزات تعريف مماثلة.
- بناء الثقة والولاء من المستهلكين والمؤسسات
كما في أي علاقة ،يثق المستهلك في المنتج الذي يمكنه التعرف عليه أكثر. يهدف الأسلوب الحديث إلى إنشاء صورة يسهل وصفها بالكلمات أو الرسم على قطعة من الورق بنفسك. البساطة وقابلية التذكر هي الصفات الرئيسية لأي علامة ناجحة. يحدد البحث النفسي ما هو أسلوب الشركة وكيفية تصحيحه.
