تريد دائمًا التميز من بين الحشود. بغض النظر عن الوقت من العام والطقس بالخارج ، هناك رغبة في الظهور بمظهر أنيق. في الوقت نفسه ، أريد أن لا تكون الملابس والإكسسوارات عصرية فحسب ، بل مريحة أيضًا. هذا هو المكان الذي يأتي فيه OBEY للإنقاذ. ما هي هذه العلامة التجارية ، وماذا تفعل وما هي المنتجات التي تهم العملاء؟ سيتم تناول كل هذه الأسئلة والعديد من الأسئلة الأخرى في هذه المقالة.
ترويج فني
ربما سمع الكثير من الناس أو حتى شاهدوا ملابس OBEY مرة واحدة على الأقل. ما هو هذا الاتجاه الجديد في الموضة؟ دعنا ننتقل إلى التاريخ. تم تطوير هذه العلامة التجارية في عام 1989 بواسطة Shepard Fairey. كطالب في مدرسة رود آيلاند للتصميم ، في إحدى محاضراته ، بدافع الملل ، رسم شعارًا لملصق ، حيث كُتبت كلمة "Obey" بأحرف كبيرة - OBEY. لم يستطع شيبرد أن يتخيل أن هذه ستكون بداية حملة مشهورة عالميًا للترويج لفن الشارع ورفض القيم المفروضة. ومع ذلك ، فقد تم وضع الأصول ، وظهرت الفكرة تدريجياً في رأس المصمم للإبداعاتجاه يفرض نفسه من تلقاء نفسه.
إلهام
أصبحت الكلمة القصيرة ولكن الواسعة OBEY هي شعار حملة دعائية كاملة. قالت ملصقات شيبرد طاعة. في الوقت نفسه ، كان مصدر الإلهام لإنشاء أول عمل لـ Fairy هو فيلم هم يعيشون من إخراج جون كاربنتر. وفقًا لمؤامرة الفيلم ، تجد الشخصية الرئيسية رودي عدة أزواج من النظارات الشمسية ، يرتديها ، ويرى العالم كما هو بالفعل. بدون تجميل وأكاذيب. في هذا العالم ، يعيش الناس على الطيار الآلي ، ويخضعون ويطيعون بعض القوى خارج كوكب الأرض التي تريد الاستيلاء على السلطة في جميع أنحاء البلاد والكوكب.
ابدأ الحملة وانتشر في جميع أنحاء العالم
في البداية ، كانت رسوماته مجرد محاكاة ساخرة للدعاية السياسية الأمريكية. كان الملصق الشعبي للرئيس باراك أوباما مكتوبًا عليه الأمل ("الأمل"). انتشرت الحركة الدعائية في جميع أنحاء العالم: ملصقات ، ملصقات ، قوالب استنسل - في العديد من البلدان يمكنك العثور على عمل شيبرد. بالمناسبة ، أصبح أيضًا بطل حلقة صغيرة من فيلم عن فن الشارع بعنوان "الخروج عبر متجر الهدايا". تعود جذور علامة OBEY التجارية إلى الثقافة الفرعية المتمثلة في موسيقى البانك روك والتزلج على الألواح وغيرها من المجالات ، حيث يوجد خط Do It Yourself الواضح ، والذي يعني "افعل ذلك بنفسك". أي ، أراد شيبرد أن ينقل للجمهور فكرة أن أسلوب "المرآب" ليس مجرد وسيلة للتمرد على العالم ، ولكن أيضًا لإظهار شخصيتك الفردية ، وإعلان قدراتك وإجبار العالم على الانصياع. وليس العكس. تدريجيًا ، تمت إضافة عناصر التسويق التجاري إلى الثقافات الفرعية للبوابات والشوارع. لقد كانت نتيجة رائعة للغاية: بمساعدة مزيج من الأساليب والقليل من السخرية المتأصلة في اسم العلامة التجارية ، تمكنت Fairy من جذب الكثير من الاهتمام إلى "بنات أفكارها".
من الكتابة على الجدران لتصميم الأزياء
في البداية ، كان مجرد اتجاه في الفن: ملصقات ، رسومات ، لوحات كاملة مع توقيع OBEY. أدرك شيبرد أن هذا سيتطور إلى شيء أكثر من مجرد طريقة للتعبير عن الذات ، إلا في نهاية عام 2000. ثم خطرت له الفكرة للترويج لعلامته التجارية من خلال الملابس. لقد أصبح نوعًا من الاتجاه ، يوسع نطاق عمله ويسمح لمزيد من الناس بالتحدث عن رغبته في التمرد على العاديين وجعل العالم يطيع الناس العاديين. الملابس النسائية ، والملابس الرجالية ، وقبعات OBEY ، وقبعات البيسبول ، كل قطعة من المجموعة مستوحاة من مزيج من الأسلوب العسكري ، وخصائص ملابس العمل ، والتطورات التي ألهمت الفنون الجميلة المبكرة لشيبارد.
رفض الحشد الرمادي
بالتعاون مع مصممين مثل Mike Ternosky و Erin Wignall ، طور Fairey المجموعة الأولى التي كانت انعكاسًا كاملاً لمُثله العليا وأحلامه وفلسفته. بالطبع ، كان اسم العلامة التجارية OBEY. ناشدت الملابس ممثلي مختلف شرائح السكان. لقد انجذبوا إلى المظهر البسيط والأنيق. مالك العلامة التجارية OBEY من خلاليسعى تطورها للحديث عن إنجازات متعددة في الثقافات الفرعية. في الوقت نفسه ، يريد شيبرد أن يُظهر أنه يجب عليك المضي قدمًا نحو هدفك ، وإدراك أهميته ، وفي نفس الوقت عدم نسيان الآخرين.
إذا حاولت فهم جوهر مفهوم "الملابس الخارجية" ، يمكنك التمييز بين مجموعتين رئيسيتين. تتضمن الفئة الأولى عناصر وتفاصيل خزانة الملابس ، والتي لا تختلف عن غيرها ولا تميز مالكها بأي حال من الأحوال عن الحشد الرمادي الممل. تساعد المجموعة الثانية في التأكيد على انتماء الشخص إلى ثقافة فرعية معينة. تنتمي ملابس OBEY إلى الفئة الأخيرة. القبعات ، الصور المعروضة في المقالة ، والقبعات ، والملابس النسائية والرجالية - يشير كل هذا معًا إلى أن الشخص ينتمي إلى مجموعة من المعجبين "بأسلوب الشارع". يجمع Urban Style بين العديد من الشباب الذين يقودون أسلوب حياة ديناميكيًا بعيدًا عن الملل. هذا هو السبب في أن جميع الملابس الخارجية للعلامة التجارية المعنية هي مزيج من الخصائص مثل الراحة والراحة والأناقة والحماية.
خطان للملابس
السراويل والقمصان والقبعات والسترات والقمصان والبلوزات والقبعات OBEY لديها مجموعة واسعة من الموديلات ، معروضة بألوان مختلفة. بعض عناصر خزانة الملابس مصنوعة بأسلوب للجنسين. هذا يسمح لكل من الأولاد والبنات بتجربة ثقافة OBEY. تنتج الشركة حاليًا خطين من الملابس: ملابس نسائية ورجالية. كل واحد منهم عبارة عن مجموعة من الإكسسوارات وأدوات خزانة الملابس ، كما يقولون ، "من أعلى إلى أسفل". التنانير والفساتين والعلاقات والقمصان ،الدراجات والسترات والسترات والبدلات الشاطئية والإكسسوارات المختلفة - كل هذا وأكثر يمكن شراؤه من قبل فتاة تحب "أسلوب الشارع" المشرق والمجاني. سيستمتع النصف الذكر بوفرة المنتجات المريحة والعالية الجودة من أعلى مستويات الجودة ، مثل الجينز والقمصان والسترات والقبعات وما إلى ذلك.
