أصبح بدء وتطوير عملك الخاص مجالًا مشتركًا للنشاط البشري. إنه لأمر رائع أن المزيد والمزيد من الناس بدأوا في الاهتمام برفاهيتهم بأنفسهم. ولكن من كان يظن أن رفاهية الشركة تعتمد بشكل كبير على عامل مثل التسمية؟ هذا المفهوم والأسئلة ذات الصلة هي موضوع مقالتنا
ما هي التسمية؟
جاء مفهوم التسمية إلينا من العالم الغربي ، على الرغم من أن بلادنا بالطبع تعرف أيضًا كيف تبتكر أسماء الشركات بمهارة. جاء اسم "naming" ("naming") من اسم الكلمة الإنجليزية الذي يعني "name".
مفهوم جديد وحديث يشير إلى النشاط المهني لتسمية المشاريع التجارية. الفرق بين التسمية الاحترافية وتسمية الهواة هائل.
يعتمد ابتكار الأسماء على المستوى "اليومي" على ارتباطات عشوائية ودوافع شخصية. لذلك ، فإن نجاح مثل هذه الأسماء هو في الغالب مصادفة محظوظة. المتخصصين فيتتم دراسة أسماء العلامات التجارية بشكل متعمد من خلال عدد من العوامل ، والتي بموجبها يتم تحديد الخيارات الأكثر فعالية لمزيد من التطوير للشركة.
في معناها التقليدي المعمم ، التسمية هي عملية تسمية شيء ما. يتضح هذا مرة أخرى من خلال النهاية جي (الإنجليزية).
أسماء عشوائية وشركات تسمية احترافية
تم تقدير قيمة الاسم المختار جيدًا والبليغ الذي لا يُنسى لشركة ما حتى عندما ظهرت أولى الشركات الحديثة. ومع ذلك ، حتى وقت قريب ، لم يخطر ببال أي شخص أنه سيتم دفع أموال جيدة مقابل اسم مُبتكر في كلمتين أو ثلاث كلمات (حسنًا ، شعار ، ربما لذلك).
لكن الآن تكلفة تسمية شركة مع جميع الخدمات ذات الصلة (السياق ، استخدام الاسم ، العمل التحليلي ، إلخ) بمتوسط 400-600 دولار.
أسعار خدمات التسمية من الشركات
تشارك العديد من المنظمات الإبداعية والتحليلية في اختيار أسماء الشركات التجارية: وهي شركات كبيرة ووكالات صغيرة واستوديوهات لغوية. بشكل عام ، لنفترض أن التسمية ليست خدمة رخيصة. تكلفة الخدمات تعتمد على مستوى وخبرة الشركة وكذلك على العامل الجيوسياسي
لذلك ، على سبيل المثال ، في موسكو ، سيكلف مشروع كامل واحد لتسمية شركة ما من 1000 دولار. في كييف ، أرخص إلى حد ما: من 500 دولار لكل طلب. بعيدًا عن العواصم ، يمكنك العثور على فنانين مبدعين يبدأون من 400 دولار لمشروع تسمية.
الأرقام كما نرىليست صغيرة على الإطلاق. إنها مثيرة للإعجاب بشكل خاص إذا كنت لا تعرف على الأقل بشكل عام ما تتضمنه عملية الاختيار الاحترافي لاسم علامة تجارية مشهورة في المستقبل.
عوامل التسمية الفعالة
تطوير العلامة التجارية للشركة هو عملية طويلة يشارك فيها فريق كامل من المتخصصين. اختيار اسم واعد مختص للشركة ينطوي على عمل اجتماعي وتحليلي ونفسي.
أولاً ، يتم تحليل قطاع السوق الذي تنتمي إليه شركة العميل. للمقارنة ، يتم أخذ جميع أسماء الشركات المتاحة وسمعتها. يجب أن يكون للشركة الجديدة اسم جديد غير مألوف أو مشابه للآخرين.
يتم إجراء تحليل للجمهور المستهدف: لدى مستهلكي منتج أو خدمة معينة رغبات ومتطلبات محددة للغاية للمنتج الضروري ، وبالتالي بالنسبة للشركة التي توفرها.
يجب أن يعكس الاسم السمات الجذابة للشركة ، أي أن المتخصصين في التسمية يحتاجون إلى تحليل عمل شركة العميل.
يتم اختيار العشرات (30 وأكثر) من الأسماء المتنوعة على أساس الصورة المجمعة. كل يحمل مفهوم معين. علاوة على ذلك ، يتم اختيار الأكثر نجاحًا من المواد الإبداعية المتاحة. تستغرق هذه العملية وقتًا للحصول على نتيجة جيدة.
يتم الاتفاق على أفضل الخيارات مع العميل ، ويتم اختبار الأفضل على مجموعات الاختبار. يمكن أن تضم هذه المجموعات 10 أشخاص أو أكثر. يقيمونالعلامات التجارية التي اقترحها من حيث تصور الجمهور: ما هي المشاعر والارتباطات التي تثيرها ، وهل تجعلك تشعر بالرضا ، وهل تبدو جيدة ، وعوامل أخرى.
بعد دراسة شاملة للعديد من الخيارات ، لم يتبق سوى خيار واحد ، وفي المرحلة النهائية ، يقدم القائمون على الأسماء النتيجة للعميل ليس في شكل مجرد اسم. أحد التفاصيل المهمة هو مفهوم استخدام اسم الشركة بحيث يترك الانطباع الصحيح على المستهلك / العميل.
كما رأينا ، تسمية المستوى العالي ليست مسألة ساعة أو ساعتين.
وإلا كيف يمكنك اختيار اسم للمشروع؟
خدمات المهنيين لاختيار الاسم تكلف الكثير. يحدث أنه لا توجد طريقة للاتصال بالمتخصصين مباشرة. ثم سيأتي تطوير التسمية الأرخص للإنقاذ..
من الممكن اختيار اسم لمشروع صغير ثانوي (رغم أنه ممكن؟) بمساعدة برامج لغوية خاصة. يسمى هذا البرنامج بمولد التسمية ، أي مولد الاسم.
مشاريع مختلفة متاحة على شبكة الإنترنت ، مدفوعة ومجانية على حد سواء ، مما يوفر فرصة لاختيار بعض الأسماء لشركتك واختيار الأنسب من وجهة نظرك. يمكن تسمية هذه البرامج بشكل مختلف ، على سبيل المثال ، منشئ العلامة التجارية وقواميس أخرى مماثلة في المعنى.
مثل هذه الأساليب لاختيار اسم لشركة ما هي تسمية ميسورة التكلفة. يمكن رؤية أمثلة على الأسعار المنخفضة (ولكن أيضًا النتائج المتواضعة) في بعض عمليات تبادل المحتوى التي تحتوي على قسم خاص.
النتائج
تطوير اسم لـمشروع العمل الخاص هو أحد المهام الأساسية لرجل الأعمال الحديث. واليوم فهم الكثيرون: الاسم الصحيح للمشروع هو نصف النتيجة المرجوة
في مقالنا ، درسنا ظاهرة جديدة في العالم التجاري - التسمية المهنية للشركات (الشركات) ، تسمى مصطلح التسمية. كما درسنا كيف يختلف العمل الاحترافي عن التسمية المعتادة للظواهر الجديدة وما هي أسعار خدمات المتخصصين.
نأمل أن تكون قد وجدت المادة مثيرة للاهتمام وقضيت وقتًا في توسيع معرفتك بأدوات دعم الأعمال الحديثة.
