العمل مع تحسين المحتوى دائمًا صعب للغاية. بالإضافة إلى بعض القواعد والقواعد المعمول بها ، يتعين على المتخصصين البحث عن نهج فردي للمورد وعروضه. يعتمد الكثير من الترويج الناجح على الإعلان. ماذا تحب
إعلان
الإعلان الذي يتم وضعه على صفحات الشبكات الاجتماعية والمواقع الإلكترونية والمتصفحات يسمى إعلانات الإنترنت. لقد شكل طابعه الخاص: يمثله لافتة خارجية ، كتلة ، فيديو ، وما إلى ذلك ، ويؤدي أيضًا إلى موقع الويب الخاص بصاحب المنتج أو الخدمة.
الآن نحن نعرف بالفعل عددًا كبيرًا من الأنواع التي يمكن أن تتحد وتختلف قليلاً عن بعضها البعض. يعتبر الإعلان حسب المحتوى هو الأكثر شيوعًا.
الشيء الرئيسي هو المحتوى
ما هو الإعلان السياقي؟ هذه رسالة يتم عرضها للمستخدم وفقًا لمحتوى الصفحة وسياقها. هذا النوع يعمل بشكل انتقائي للغاية. تنعكس وفقًا لمصالح الزائر. تزيد مثل هذه الإعلانات من فرصة قيام المستخدم بالنقر فوقها.
يعمل الإعلان حسب المحتوى بشكل أساسي بسبب الكلمات الرئيسية المختارة بشكل صحيح. يمكن أن يكون البحث والمواضيعية. الأول يعتمد على طلبات المستخدم ، والثاني هو إضافة المحتوى الموضوعي.
إعلانات على شبكة البحث
يمكن تقديم هذا النوع لمحركات البحث. غالبًا ما يعتمد ما تراه على مصطلحات البحث الخاصة بك. تعتبر الإعلانات على شبكة البحث الأكثر فاعلية على الإطلاق لأنها تعكس رغبة المستخدم بدقة
على سبيل المثال ، أدخل اسم الميكروفون الذي طالما حلمت به في مربع البحث. سيعطي البحث النتائج: الخيارات القليلة الأولى هي الإعلانات على شبكة البحث ، وبجوارها تقول ذلك. سيأخذك إلى موقع إلكتروني حيث يمكنك شراء الجهاز.
يدفع المعلن مقابل هذا الإعلان بطرق مختلفة: عن طريق النقرات أو مرات الظهور أو الكلمات الرئيسية.
أول ظهور
من الصعب إنكار أن المورد الأكثر زيارة في الوقت الحالي هو محرك البحث. بالطبع ، هذا يعتمد على المنطقة. على سبيل المثال ، في روسيا ، يستخدم الكثيرون Yandex فقط ، بينما في بقية العالم ، يعتبر محرك بحث Google أكثر شهرة.
ظهر الإعلان على شبكة البحثلأول مرة في عام 1994. ثم بدأ أحد محركات البحث بوضع اللافتات التي تم تشكيلها بناءً على طلبات المستخدم. بالفعل في عام 1998 ، بدأت Yandex في استخدام هذه التقنية.
بعد عامين ، اتخذت Google الإعلانات على شبكة البحث كأساس للمتصفح. عديدةبدأ المعلنون بملاحظة أن هذا النموذج كان ناجحًا وبدأوا في جذب مواردهم المالية إلى هذه المنطقة.
سمة الخدمة
يجب أن نفهم أن الإعلان على شبكة البحث هو أساس التسويق المتساهل ، والذي يتعارض مع التسويق التقليدي. في الحالة الأولى ، لا يتم فرض منتج أو خدمة على المستخدم ، ولكن يتم تضمينه في دراسة البضائع. وبهذه الطريقة يسهل كسب ثقة الزائر من خلال تقديم إعلانات ذات صلة له.
التسويق التقليدي هو أكثر عدوانية بكثير. إنه يفرض المنتج على المستهلك ويجعله يشتت انتباهه عن سبب وصوله إلى هذا المورد أو ذاك. في بعض الأحيان يكون هذا الخيار فعالاً ، لكنه غالبًا ما يكون مزعجًا.
ما الغرض من هذا النوع من الإعلانات؟
حسنًا ، في هذه الحالة ، قد يبدو السؤال بسيطًا جدًا. مثل أي إعلان آخر ، يهدف هذا الإعلان إلى زيادة المبيعات. ولكن لا يزال لها مهام خاصة تؤدي بطريقة أو بأخرى إعلانات البحث السياقية:
- مبيعات ؛
- طلب ؛
- العلامات التجارية.
لأن هذا النوع من العروض يعمل مباشرة مع الزائر ، فإنه يتعامل مع ترويج المبيعات. كما ذكرنا سابقًا ، لا يزال الكثير يعتمد على أهمية الاستعلام. يبحث المستخدم عن هذا الإعلان ، وتساعده هذه الإعلانات على الفور في العثور على المنتج المطلوب. بالإضافة إلى ذلك ، من الواضح أنه نظرًا لأن الزائر يحاول العثور على شيء ما ، فمن المرجح أن يكون مستعدًا لشرائه.
بفضل الإعلان في محركات البحث ، يمكنك ذلكحاول توليد الطلب. عند جمع التحليلات ، يفهم المتخصصون جمهورهم ومستعدون للعمل معه. بفضل الاستهداف ، يمكنك البدء في إنشاء الطلب قبل إصدار المنتجات الجديدة.
أخيرًا ، تشكل هذه الإعلانات روابط مستقرة في أذهان المستخدمين. هذه هي الطريقة التي تعمل بها العلامة التجارية المتخصصة.
عمل إعلاني
يمكن للمورد التعامل مع أي إعلان ، ولكن لهذا سيتعين عليك معرفة كيفية توصيله قليلاً. الخدمات هي المسؤولة عن العمل معها ، والتي تعتمد على محرك البحث الذي تنتقل إليه.
على سبيل المثال ، طورت Google مورد Adwords لهذا ، و Yandex - Direct. تختلف كلتا الخدمتين قليلاً عن بعضهما البعض ، لكن لهما هدف مشترك - الملاءمة. من المهم جدًا أن تتوافق طلبات الزوار مع ما تقدمه لهم. ولكن قبل أن تبدأ العمل مع إعلانات البحث عبر الإنترنت ، يوصي الخبراء بجمع المعلومات.
أولاً ، عليك تحديد صورة الجمهور المستهدف (الجمهور المستهدف). عادة ، يعمل المتخصصون فورًا على تكوين خمس صور لمشترين لمورد معين. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحليل من يزور موقعك: العمر ، والموقع ، والاهتمامات ، وما إلى ذلك.
بعد ذلك ، عليك أن تقرر السلع أو الخدمات التي ستروج لها. كل هذا يتوقف على المورد ومفهومه. بعد ذلك ، تحتاج إلى التعامل مع الكلمات الرئيسية التي تصف منتجًا معينًا بشكل أفضل. يمكنك استخدام أدوات الطرف الثالث أو تحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بك التي ستروج لها.
بعد ذلك ، قم بإنشاء إعلان. في بعض الأحيان يمكن أن يكون أبسط ، دون أي حيل تسويقية. يمكن لأي شخص يعمل في هذا المجال تقريبًا التعامل مع هذا. إذا كنت ترغب في جذب زائر وتسليته ، فعليك اللجوء إلى مؤلف إعلانات جيد يعرف كيفية التعامل مع الإعلانات.
الخطوة التالية هي استخدام الموارد المذكورة أعلاه لإنشاء حملة وتشغيلها. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تجديد حسابك. يجب أن تكون مستعدًا لحقيقة أنه من غير المحتمل أن تتمكن في المرة الأولى من إطلاق أكثر الإعلانات فاعلية. على الأرجح ، يجب تغيير شيء ما في هذه العملية ، أثناء تحليل سلوك المستخدم.
العمل مع Google
الترويج للإعلانات على شبكة البحث على Google عملية تستغرق وقتًا طويلاً. كما تبين الممارسة ، فإن هذه الطريقة هي الأكثر فاعلية ، نظرًا لوجود أكبر عدد من مستخدمي محرك البحث هذا.
الميزة هي أن الإعلانات لا تظهر فقط على أجهزة الكمبيوتر ، ولكن أيضًا على الأجهزة الأخرى. في الإعدادات ، يمكنك تحديد معلمات دقيقة للغاية. على سبيل المثال ، يمكنك عرض منتج لمالكي أجهزة Apple أو لسكان موسكو. كل شيء سيعتمد على أهدافك.
سيتم عرض الإعلان على شبكة البحث اعتمادًا على ثلاثة عوامل ، لذلك يوصي الخبراء بدراستها بعناية حتى لا تفقد الشيء الرئيسي - الملاءمة.
ما الذي يجب علي الانتباه إليه؟ تحتاج أولاً إلى تحديد السعر. هذا هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق أحد الإعلانات. على سبيل المثال ، قد يعمل الإعلان معبضع كلمات رئيسية. يمكن تعيين نفس القيمة لكل منهم. إذا تميز أي منهم بمرور الوقت ، فيمكنك زيادة العرض.
يجب أن يكون مفهوما أن المعدل المحدد قد يكون أقل. على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين 10 روبل لكل نقرة ، وكان منافسك 5 روبل ، فستدفع 5.01.
يوصي المتخصصون بالاهتمام بجودة الإعلانات. سيقوم Adwords في النهاية بتقييمه على مقياس من عشر نقاط. سيسمح لك ذلك بتحليل فعالية الإعلان ، وزيادته اعتمادًا على أداء المورد.
تتيح لك Google أيضًا استخدام شكل إعلان متقدم. يوصى باستخدامه ، لأنه بهذه الطريقة يتلقى الزائر مزيدًا من المعلومات عنك ، وبالتالي تزداد فرصة المبيعات. تأكد من تضمين رقم هاتفك وعنوانك ورابطًا بحجم معين وما إلى ذلك.
تذكر أن الإعلانات على شبكة البحث هي مجرد رسالة نصية ، ولكن يمكن تحسينها بالرسومات ومقاطع الفيديو والمزيد.
الاستنتاجات
الإعلان على شبكة البحث هو أداة ترويج فعالة. تظهر مثل هذه الإعلانات أثناء نتائج البحث لاستعلام ذي صلة. يمكن أن تكون الكتل في مقدمة المشكلة ، بالإضافة إلى وضعها في وحدة الضمان.
يتم الإشراف على الإعلان النهائي ، لذلك يذكرك الخبراء دائمًا بثلاثة عوامل يجب الانتباه إليها: الامتثال لمعايير اللغة الروسية ، والقانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" والمتطلبات الداخلية للخدمات
