يجب أن تركز أبحاث التسويق على العرض
تنوع مجال النشاط هذا. نتيجة للتدابير المذكورة أعلاه ، يجب إحضار البضائع إلى المستهلك لتلبية احتياجات هذا الأخير. من الناحية الوظيفية ، يتم تمثيل هذا المصطلح من خلال نظام إدارة منظم هرميًا لتشغيل كيان تجاري في السوق ، بالإضافة إلى تنظيم عمليات السوق المختلفة بدراستها الأولية الإلزامية.
تعتمد أبحاث السوق على متطلبات تطوير السوق مثل الشفافية والقدرة على التنبؤ. يتطلب الوجود الفعال للتسويق توافر معلومات موثوقة وفي الوقت المناسب ، يتبعها تحليلها. في ظل استيفاء هذا الشرط ، يكون الاتجاه المدروس لنشاط الموضوع قادرًا على القيام بهتلبية كاملة لاحتياجات المشترين
بناءً على ما سبق ، يمكننا أن نستنتج أن أبحاث التسويق تعتمد على جمع المعلومات مع إمكانية تفسيرها بشكل إضافي ، فضلاً عن إجراء الحسابات التقديرية والتنبؤية للخدمات ذات الصلة وإدارة المؤسسة.
بعض الخبراء ، بالنظر إلى هذا المفهوم ، يقصرون أنفسهم على سرد وظائفه الرئيسية دون تحديد الجوهر. ومع ذلك ، سيكون من الأصح قبول تعريف Belyavsky I. K. لذلك ، "البحث التسويقي هو نشاط متخصصين من طبيعة مختلفة ، يهدف إلى تلبية الاحتياجات التحليلية والمعلوماتية للمؤسسة. بمعنى آخر ، إنه جزء لا يتجزأ من التسويق ، ويشكل اتجاهًا علميًا وعمليًا مستقلاً ".
يهدف تحليل أبحاث التسويق إلى اختيار كائن ، يمكن اعتباره كيانًا تجاريًا بحد ذاته ، والقوى التي تشكل جزءًا من البيئة الدقيقة (الموردون ، والمنافسون ، والمستهلكون ، والعملاء). أيضًا ، يمكن اختيار السوق (الفيدرالية أو الإقليمية) والسكان كأشياء.
يعتمد الغرض من البحث التسويقي على إنشاء قاعدة معلومات وقاعدة تحليلية عند اتخاذ القرارات المناسبة ، والتي يمكن من خلالها تقليل مستوى عدم اليقين بشكل كبير. يمكن تقسيم التنوع الكبير للأهداف التي يمكن للمسوقين تحديدها إلى أربع مجموعات رئيسية:
- محركات البحث ،تتضمن جمع المعلومات المساعدة (يمكنهم تقديم مساعدة كبيرة في تطوير فرضيات معينة لغرض دراستهم الإضافية) ؛
- وصفي ، ويقدم وصفًا شاملاً لبعض الظواهر والعوامل ، مع مراعاة تأثيرها وعلاقاتها ؛
- تجريبي ، والذي يتكون من اختبار الفرضيات الرئيسية حول أشكال وجود العلاقات السببية بين الطلب والخصائص المقترحة للمنتج والمستهلك ؛
- نفي - مصمم لتعزيز الاعتقاد أو الرأي أو وجهة النظر أو موقف إدارة الشركة بمعلومات موضوعية.
