اليوم يمكنك رؤية الكثير من شعارات المقاهي. لكن معظمهم متماثلون. السؤال الذي يطرح نفسه بطبيعة الحال هو سبب ذلك. هل الأمر كله يتعلق بالمصممين الذين فقدوا إبداعهم؟ بالكاد. وما هو الهدف إذن؟ يمكن العثور على إجابات للأسئلة أدناه.
ستاربكس
ستاربكس هي واحدة من أشهر سلاسل الكافيين في العالم. بفضلها صنع الناس عبادة من مشروب منعش. يذهب الكثير من الناس إلى ستاربكس ليس لتناول كوب من القهوة ، ولكن لالتقاط الصور في تصميم داخلي أنيق. كيف حدث أن سيطرت ستاربكس على العالم؟ يرتبط نجاح الشركة في المقام الأول بأنشطة الأشخاص المغامرين ، لكن الشعار ، الذي يتغير كل عقد ، لعب دورًا مهمًا. اليوم ، تحاول العديد من المقاهي نسخ مخطط الألوان المميز وتكرار النمط المعقد.
قلة من الناس فكروا لماذا بدأت حورية البحر ترمز لستاربكس. الشيء هو أن شعار المقهى تم تصميمه في سياتل. أطلق مؤسسو العلامة التجارية أسماء بنات أفكارهم على اسم الرواية الشهيرة "موبي ديك ، أو وايت ويل". كما تم دعم المظهر البحري على الشعار. حورية البحر الشهيرةنقش حديث من القرن السادس عشر. غرق الرسم المعقد في أذهان المواطنين. بمرور الوقت ، خضع الشعار لبعض التغييرات ، على سبيل المثال ، أصبح لونًا واحدًا وأصبحت صورة حورية البحر تقريبًا صورة. القاعدة الموصى بها لجميع المصممين أن يتعلموا باستخدام مثال ماركة ستاربكس هي أنه لا يجب أن تخاف من التقاط صور غير تافهة ، فهم سيساعدون في إنشاء اسم للشركة.
فتاة الشوكولاتة
مكان معروف حيث يمكنك تناول مشروب منعش ، معروف لجميع الروس ، لم يغير تصميمه كثيرًا. إن شعارات المقاهي اليوم عبارة عن ثلاثة خطوط متموجة مرتبطة بالبخار وبالحرف "Sh" في نفس الوقت. لماذا لم تسلك "Shokoladnitsa" طريقها الخاص ، كما فعلت ستاربكس في وقتها ، لكنها قررت تغيير صورتها من أجل الموضة؟ الحقيقة هي أن شعارات ماركات القهوة الموجودة في السوق اليوم متشابهة جدًا. يمكن التعرف عليها والطلب عليها. مرورًا بـ "Shokoladnitsa" في تغيير العلامة التجارية الجديدة ، من الصعب عدم التعرف على مقهى في المؤسسة. هذا بالضبط ما أرادته القيادة. لكن هل من الضروري التخلي عن هوية الشركة من أجل الموضة ، أم أن الأمر يستحق تقدير تفردك؟ الكل يقرر بنفسه
بيت القهوة
في مثال مؤسسة مفلسة ، من الأسهل تفكيك شعار فاشل. تم بيع المقهى لسلسلة Shokoladnitsa. لماذا ابتلع المنافسون بيت القهوة؟ سيقول الكثير أن الشعار لا علاقة له به ، لكن هل هو كذلك حقًا؟ يلعب وجه الشركة دورًا كبيرًا. ومن المسلم به أن وجه "كوفي هاوس" غير واضح. تم نسخه من ستاربكس.وليس له شخصية. لكن الشعار يحتوي على الكثير من التفاصيل الصغيرة وغير القابلة للقراءة والتي أخافت الزوار في النهاية وساعدت الشركة على الإغلاق. على سبيل المثال ، صورة ظلية ممزقة لكوب ونجم. الألوان التافهة جدًا لا تجذب الانتباه. وبطبيعة الحال ، تحتاج إلى الإشادة بملء النص. في هذا القرن ، قلة من الناس يحبون القراءة ، ويستخدم الشعار أحرفًا كثيرة جدًا. وإذا تم التغاضي عن هذا الأمر لستاربكس ، نظرًا لأن الخط أجنبي ، فيجب ألا يكون النص الروسي في هذا المجلد موجودًا على الشعار.
لتلخيص الأمر: إذا كنت تريد عمل منتج أصلي ، فافعل ذلك. وإذا قمت بنسخ الأفكار الناجحة للمنافسين ، فقم بإعادة تدويرها أيديولوجياً.
