من بين جميع شركات القطاع التجاري الحديث ، هناك شركات ، بالإضافة إلى تحقيق ربح ، تضع لنفسها أيضًا أهدافًا مهمة اجتماعيًا. وتشمل هذه الأهداف تحسين الظروف المعيشية للأيتام ، ومكافحة عواقب الكوارث الطبيعية والتلوث ، وتعزيز نمط حياة صحي وآمن. في مثل هذه الحالات ، هناك شيء اسمه التسويق الاجتماعي.
أهمية التسويق الاجتماعي
كلما كبرت الشركة ، زاد تأثيرها على المجتمع. وبالتالي ، فإن حجم شركات التبغ والكحول له تأثير على الناس ويغرس فيهم عقلية مفيدة للمصنعين. ولكن هناك أيضًا تلك الشركات التي تحدد أهدافًا في أنشطتها ، والتي سيكون لتحقيقها تأثير مفيد حقًا على حياة المجتمع. تستخدم الشركات التسويق الاجتماعي للترويج لأفكارها.
التسويق الاجتماعي هو نشاط لمؤسسة لا يجلب لها ربحًا ولا يهدف إلى بيع المنتجات ، ولكن إلى تنفيذ المشاريع التي تحملالمنفعة. على سبيل المثال ، يمكنك غالبًا مشاهدة إعلانات تدعو إلى الإقلاع عن التدخين ومعارضة إدمان الكحول والعنف المنزلي. لا تجلب مثل هذه الإعلانات ربحًا للشركة ، ولكنها تخبر الناس بتوجهها الاجتماعي.
أعضاء
يمكن تنفيذ شركات التسويق الاجتماعي من قبل كل من المؤسسات الخيرية المتخصصة والمنظمات العامة ، وكذلك من قبل تلك الشركات التي يتمثل نشاطها الرئيسي في بيع المنتجات أو الخدمات. النوع الأول من الشركات موجود بسبب الرعاة والأنشطة التطوعية. كلهم يدورون حول محاربة العادات السيئة أو المرض أو التمييز الاجتماعي
الشركات التي يكون نشاطها الاجتماعي إضافيًا للنشاط الرئيسي ، تقيم الأحداث على نفقتها الخاصة. هناك عدة أسباب لعقد الأحداث الهامة اجتماعيا. وتشمل هذه الأهداف المتعلقة بتخفيض الضرائب والرسوم الأخرى ؛ الأهداف التي أساسها خلق صورة في أعين المجتمع ؛ الأهداف التي ترتبط باهتمام شخصي في تغيير العالم نحو الأفضل.
طرق إجراء الحملات الاجتماعية
يمكن إجراء التسويق الاجتماعي بعدة طرق. يمكن الإعلان عن الأنشطة الخيرية للشركة أو إبقائها سرية. يشمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي استخدام جميع الوسائل التفاعلية للتفاعل مع الجمهور. وهي تشمل التلفزيون والراديو والمدونات والمواقع الإلكترونية والشبكات الاجتماعية. معظمفي الحالات ، يهدف التسويق الاجتماعي باستخدام الوسائط إلى دعوة الجمهور إلى إجراءات معينة.
نوع آخر من التسويق الاجتماعي هو الأنشطة العملية. يهدف هذا النوع من النشاط إلى تقديم المساعدة المباشرة للمحتاجين ، وجمع الأموال لدور الأيتام والمستشفيات وغيرها من المؤسسات ذات الأهمية الاجتماعية.
دور التسويق الاجتماعي في المجتمع مرتفع جدا. هو الذي يعطي الأمل بمستقبل أفضل ، ويظهر أن الناس ما زالوا مستعدين لأنشطة لن تجلب لهم الربح.
