في عصرنا ، يعد الإعلان من أقوى الطرق التي يمكن أن تؤثر بطريقة أو بأخرى على الشخص. إنه يغير أشياء كثيرة: من انطباع بسيط إلى مستوى الاقتصاد. لذلك ، تحتاج صناعة الإعلان حقًا إلى محترفين حقيقيين على دراية جيدة بكيفية تقديم المعلومات بأكثر الطرق ربحية من الناحية المالية. في هذا السياق ، يجب أن تفهم بوضوح ماهية المواد الإعلانية وما الغرض منها.
دور الإعلان في المجتمع الحديث
إذا أنشأت قائمة بالمهام الرئيسية للإعلان الحديث ، فيجب أن تبدو على النحو التالي:
- التنمية الاقتصادية (الربح) ؛
- التأثير على الوضع السياسي
- التأثير الاجتماعي (أداء وظائف مفيدة اجتماعيًا) ؛
- تأثير نفسي (إيقاظ الرغبات ، التأثير على الأحلام) ؛
- وظيفة جمالية ؛
- الوظيفة التربوية (نشر المعرفة المفيدة)
كل هذه الميزات هي برامج إعلانيةللبرامج تأثير مباشر على حياة الشخص ، وبالتالي من المهم جدًا التعامل مع إنشاء الإعلانات بطريقة مسؤولة وصنع منتجات عالية الجودة حقًا.
ما هي المواد الترويجية؟
هذا المفهوم يعني أشياء كثيرة ذات طبيعة رسومية ومرئية ونصية. المواد الترويجية مفهوم مرن إلى حد ما له جوانب عديدة. هذا يعني ، أولاً ، أن مثل هذه المواد يمكن أن تسمى منشورات مختلفة "محشوة" بمجموعة متنوعة من المعلومات حول منتجات معينة. على سبيل المثال ، هذه كتيبات أو مجلات أو منشورات تصف مجموعة متنوعة من السوبر ماركت. وثانيًا ، يمكن تسمية المواد الإعلانية بعدد من الأشياء اللازمة لإنشاء إعلان معين. على سبيل المثال ، الورق أو الفيلم أو الطلاء ، والتي تُستخدم في عملية طباعة نفس الكتيبات أو المجلات أو النشرات. في هذه المقالة ، سننظر في المواد الترويجية كمنتج نهائي. يتم استخدامه لتقديم المنتج للمستهلك بأفضل ما يمكن.
الأصناف الرئيسية
نظرًا لأن الإعلان عملية متعددة الأطراف تتضمن جميع حواس الإنسان تقريبًا - من الروائح إلى البصر ، يجب تقسيم المواد الإعلانية إلى المجموعات الرئيسية التالية:
- طباعة مواد إعلانية ؛
- مواد سمعية بصرية ؛
- مواد إعلانية على شبكة الإنترنت.
من الواضح أنه بناءً على المنطقة التي تخطط لتطبيق الإعلان فيها ، أنتيمكنك اختيار النوع المناسب من المواد. من الجدير بالذكر أن كل فئة من الفئات الثلاث المذكورة أعلاه تختلف اختلافًا كبيرًا في محتواها ، على الرغم من استخدامها جميعًا لنفس الغرض. غالبًا ما تكون المواد الإعلانية ، التي يمكن أن تجدها في كل مكان سواء في الشوارع أو على الإنترنت ، أصولًا بل وتطبيقات مختلفة تمامًا. انظر فقط إلى الفرق بين لافتة وفيديو.
مواد نقاط البيع
تم التعرف على مواد POS منذ فترة طويلة باعتبارها واحدة من أكثر أنواع الإعلانات الحديثة شيوعًا وفعالية. إنها مصممة للترويج لمنتج أو علامة تجارية مباشرة في نقطة البيع. بمساعدتهم ، يمكنك جذب انتباه إضافي للمنتجات ، ونتيجة لذلك ، زيادة مستوى اهتمام المشتري ، وبالتالي زيادة دخلك. من بين مواد نقاط البيع الأكثر شيوعًا ، يجدر إدراج ما يلي: بطاقات الأسعار ، والأكشاك الصناعية ، والأعلام ، والملصقات ، ووقايات النظارات ، والتقويمات الصغيرة أو الكبيرة ، والبطاقات البريدية والعديد من الأشياء الأخرى المثيرة للاهتمام.
بعد أن اهتمت المشتري بهذه الطريقة ، يمكنك تقديم الكثير من المعلومات القيمة والضرورية إلى المستهلك في موادك الإعلانية. ومرة أخرى ، قم بزيادة فرص أنه لا يزال يرغب في شراء منتجك. بالإضافة إلى ذلك ، هذا النوع من الإعلانات شديد التنوع - إنه رائع لمحلات السوبر ماركت ووكالات السفر ومصففي الشعر والبنوك.
كيف يتم تطويره؟
يعد إنشاء مواد ترويجية عملية متعددة الأوجه لا يمكن أن يؤديها إلا المحترفون بجودة عالية. في كثير من الأحيان ، تحتاج إلى موهبة للقيام بهذا النوع من العمل. هنا من المهم أن تعرفاختر المعلومات ، وقدمها بشكل صحيح وواضح ، وبأكثر الأشكال إيجازًا. ثم رتب كل شيء بتصميم جميل ومناسب ، وهي عملية منفصلة بالكامل. وبالطبع ، أن تكون قادرًا على وضع مواد إعلانية بحيث تؤثر بشكل أكثر فاعلية على الجمهور الذي تحتاجه. نظرًا لتعقيد هذه العملية برمتها ، تعمل مجموعة كاملة من الأشخاص غالبًا على إنشاء مثل هذه المنتجات ، حيث ينشغل الجميع بجزء منفصل خاص بهم.
من يصمم المواد الإعلانية؟
بالطبع ، يحتاج فريق تطوير الإعلانات إلى أشخاص ذوي مهارات مهنية مختلفة. كقاعدة عامة ، عند إنشاء مواد إعلانية وإعلامية ، يمكن لمختلف المتخصصين المشاركة في هذه العملية:
- المسوق الذي يحدد تفضيلات المستهلكين المحتملين ، ويدرس أيضًا نهج ومبادئ المنافسين ؛
- مؤلف الإعلانات المسؤول عن إنشاء محتوى نصي للإعلان ؛
- المصمم الذي يكمل العملية برمتها من خلال جعل المواد المقدمة بالفعل في شكل مرئي أكثر تنظيماً وجمالاً.
من المهم جدًا أن يعمل الفريق بأكمله معًا ، ويفهم ويحترم مساهمة الشخص الآخر في هذا العمل. بعد كل شيء ، العملية إبداعية إلى حد كبير ، وكما نعلم ، لا يوجد رفاق للذوق واللون. من المهم بنفس القدر أن تكون قادرًا على تحقيق التوازن بين الاختبار والمحتوى المرئي الآخر ، لأن نقصهما أو فائضهما يمكن أن يؤثر بشكل كبير على فعالية جميع الإعلانات. بالنسبة للتصميم ، من المهم التفكير مليًا في كيفية ذلكأهمية في موقف معين ، وكذلك الامتثال لأذواق وتفضيلات جمهور المستهلك.
لذلك ، يمكننا القول بأمان أن الإعلان مسألة حساسة ومعقدة. هذا يعني أنه لا أحد يستطيع التعامل معهم. هنا تحتاج إلى الموهبة ، والشعور بالتناسب والأسلوب ، وفهم الهدف والفكرة ، والقدرة على العمل في فريق ، وبالطبع مهارات العمل المباشر مع المواد الترويجية. يتمتع هؤلاء المتخصصون بتقدير كبير حقًا في سوق الإعلانات الاحترافية عالية الجودة. لتحقيق النتيجة ، تحتاج إلى العمل الجاد على نفسك ، وتحسين المعرفة وتطوير مهارات الاتصال.
