منذ أن بدأ بيع البضائع الأولى ، ابتكر الناس أكثر الطرق تعقيدًا للإقناع والتأثير. يتم إنفاق مليارات الدولارات على هذا ، لكن الدخل من مثل هذه الأبحاث يفوق عدة مرات النفقات اللازمة.
الإعلان العام: الشروط المسبقة للظهور
في البداية ، أثار الإعلان عن البضائع الاهتمام. بدت مضحكة ومثيرة للاهتمام. لكن المزيد والمزيد من الشركات أرادت عرض منتجاتها للمشترين المحتملين من خلال وسائل الإعلام. ونتيجة لذلك ، أصبح كل شيء مليئًا بالإعلانات التي بدأت تزعج الناس. لم تستطع الأسرة مشاهدة الفيلم بهدوء ، بسبب حقيقة أن الإعلانات كانت تنقطع باستمرار. بدأ عرض الإعلانات على التلفزيون أكثر فأكثر ، وأصبحت مدتها أطول. طبعا فاعلية طريقة الترويج هذه انخفضت بشكل ملحوظ
توصلت معظم الشركات المغامرة إلى طريقة مختلفة. قرروا أنه يمكنهم التحدث عن منتجهم بين سطور فيلم أو برنامج تلفزيوني. من المعروف أن عشاق الأفلام يتطلعون إلى أن يكونوا مثل أصنامهم. يرتدون ملابس مثلهم ، ويأكلون نفس الطعام واشرب نفس المشروبات. ساعد الإعلان المخفي على اختراق ليس في ذاكرة الناس ، ولكن في وعيهم. وهكذا فإن نجوم السينما يرتدون الجينز ذو العلامات التجارية ، ويدخنون السجائر من الشركة التي دفعت ثمنها ، ويأكلون في المطاعم التي تحمل العلامة المناسبة.
قابلية تكلفة وفعالية الدعاية المخفية
لإظهار شعارك في الفيلم ، عليك أن تتشعب كثيرًا. مثل هذه الإعلانات باهظة الثمن ، ولكن كيف تقيس فعاليتها؟ الإعلانات المخفية في الأفلام ، بالطبع ، قابلة للتحليل ، لكنها ليست مفصلة ومفصلة مثل أنواع الإعلانات الأخرى. في الأساس ، يعلن فعاليته "بعد الواقعة" ، أي بعد عرض الفيلم. هذا عندما يقيس المسوقون الزيادة في الطلب ويقيمون الجدوى العامة لاستخدام هذا النوع من الإعلانات.
في معظم الحالات ، يكون للإعلانات المخفية في السينما نسبة عالية من الربحية والمردود ، خاصة عندما يتسبب الفيلم في إثارة ضجة بين الجمهور ويتحول إلى شباك التذاكر. تكلفة الإعلان في السينما تعتمد على الممثلين الذين يصورون هناك ، وعلى عدد العروض ودرجة الظهور.
أصبح الإعلان العام تناظراً فعالاً للإعلانات التجارية البسيطة. اليوم ، يمكنك أن ترى اتجاهًا نحو المزيد والمزيد من ملء الأفلام بالإعلانات. يحاول المنتجون تنظيم هذا التدفق من خلال رفع الأسعار باستمرار ، لكن يمكننا أن نستنتج أن هذا النوع من الإعلانات سيصبح قديمًا في المستقبل القريب. ثم إلى مشهد التسويقستظهر طرق معقدة أخرى للتأثير على الوعي البشري ، والتي ، مثل الإعلانات المخفية ، ستقود الشخص إلى رغبة غير واعية في استخدام سلع من علامات تجارية وعلامات تجارية معينة.
اليوم ، لا يعتمد التسويق على القوانين الاقتصادية بقدر ما يعتمد على البحث النفسي. يُجبر الشخص حرفيًا على الرغبة في ما لا يحتاج إليه. لهذا السبب يتم عرض شخصيات الفيلم بعدد كبير من السيارات والساعات والأزواج من الأحذية وأشياء أخرى.
