اليوم ، أصبح الإعلان جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية. إنها ترافقنا في كل مكان: في طريق العمل ، عند التجول في المدينة ، في المواصلات ، على شاشات التلفزيون. أحد أنواع الإعلانات التي تتلاشى ببطء في الخلفية ، لكنها لا تزال وسيلة فعالة لجذب العملاء ، هو الإعلان النصي.
ستلقي هذه المقالة نظرة على العوامل الرئيسية التي تؤثر على جودة وفعالية الإعلان. أي أنه سيخبرك بكيفية كتابة إعلان ، كما سيتم تقديم أمثلة على الخيارات المختلفة. سيوضح ما هي أهم الأخطاء التي ارتكبت عند تقديمها.
المكونات الرئيسية للإعلان
- اختر لقبك بعناية. لا تجعلها طويلة جدًا أو قصيرة جدًا. الطول الأمثل هو 50-60 حرفًا. يلعب هذا دورًا كبيرًا ، لأنه إذا كان القارئ لا يحب العنوان ، فلن يقرأ أكثر.
- حتى لا يكون لدى القارئ أسئلة ، يجب أن يكون نص الإعلان مفصلاً قدر الإمكان ، وشرح ما تقدمه بالضبط. تحتاج إلى الكتابة بلغة مفهومة للناس.
- توفر الصورتزيد بشكل كبير من فرص بيع خدمة أو منتج في أقصر وقت ممكن. بفضلها ، يمكن للقارئ أن يرى ويفهم بوضوح ما إذا كان بحاجة إليه أم لا.
- إذا كان ذلك ممكنًا ، فأنت بحاجة إلى إضافة عنوان ، لأن العديد من الأشخاص ينتبهون على الفور إلى الموقع حتى لا يضطروا إلى قضاء الكثير من الوقت في السفر. يكفي الإشارة إلى الحي والشارع الذي تعيش فيه
مثال صحيح لإعلان البيع
Title: حاسوب اسود قوي و عامل
الوصف: بيع جهاز كمبيوتر بشكل سليم. متطلبات النظام: … (Intel داخل 2.2 جيجاهرتز…). رائع للألعاب والعمل على حدٍ سواء.
التكلفة: 10000 روبل روسي
توفر الصور: يوجد 4 صور
مثال خاطئ
Title: بيع الحاسب الالي و الكومبيوتر الرخيص
الوصف: بيع جهاز كمبيوتر ، محل كمبيوتر ، اكسسوارات. قم بشراء جهاز كمبيوتر. متجر أجهزة الكمبيوتر المحمول.
التكلفة: 10000 روبل روسي
توفر الصور: رقم
هذا النوع من التصريحات غير مقبول. يبدو وكأنه مجموعة من الكلمات ولن ينتبه إليها أحد لأنه يبدو وكأنه بريد عشوائي.
كيفية الإعلان عن وظيفة بشكل صحيح
التقدم لوظيفة يجب أن يؤخذ على محمل الجد مثل إرسال الإعلان. وما الذي يمكن أن يجذب القارئ في عصرنا؟
خوارزمية لكتابة إعلان
1. المزيد من النصوص دائمًا أفضل في جذب انتباه أولئك الذين يحتاجون إلى العمل. يمكنك ، بالطبع ، وضع معيار واحد ، لا شيءإعلان جدير بالملاحظة ويكون راضيا بـ "الدرجة الثانية".
2. بعد الحجم تأتي الصورة. منطقيا ، يقرأ الجميع بنفس الطريقة ، من اليسار إلى اليمين ، وبالطبع من الأعلى إلى الأسفل. لذلك ، من المنطقي طباعته في أعلى بداية الصفحة. نظرًا لأن إعلانك هو عمل بطبيعته ، فإن شعار الشركة هو الأفضل.
3. من المهم إقناع مقدم الطلب أن شركتك هي الأفضل والأكثر قيمة ، حتى يرغب في العمل بها.
لأي شركة تحترم نفسها ، من المهم تعيين موظفين طموحين يعملون بجد. يجب أن تحترق عيونهم ، ويجب أن يكون هدفهم الرئيسي ببساطة هو تحقيق مكاسب عالية. الشيء الرئيسي هو إقناعهم بأنك الشركة المناسبة التي يمكنها تلبية جميع احتياجاتهم والمساعدة في إعالة أسرهم. والأفضل من ذلك ، أظهر مدى "قوة" مؤسستك ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فأثبت أنك تتحرك في هذا الاتجاه.
4. الخطوة التالية هي معرفة سبب بدء البحث عن موظف.
مثال إعلان
ستقوم شركة البناء بتوظيف محمل ومندوب مبيعات.
لدى الشركة متطلبات جادة للمتقدمين. هذا يشير إلى فكرة أن الأجور ستكون لائقة. نشرت شركة مماثلة نفس الإعلان ، وكان الاختلاف الوحيد هو قائمة الوظائف الضخمة التي جذبت الانتباه على الفور. ويترتب على ذلك أن العمال يغادرون في كثير من الأحيان وبالتالي يخلقون معدل دوران ضخم. هذا يمكن أن يكون مؤشرا فقط على أوجه القصور فيرواتب أو موظفي الإدارة.
المثال الأصلي
إذا كان الناس بلا روح ولا يعرفون شعورًا رائعًا مثل الحب ، فلن نحتاج إلى موظف متمرس لمطعمنا. سحر فخرنا أميركي ونقله إلى وطنه. نتمنى لها بصدق السعادة ، لكننا لا نحسد أنفسنا ، لأنه سيكون من الصعب العثور على موظف يستحق … (بعد ذلك كانت هناك متطلبات للمتقدم).
للوهلة الأولى ، يبدو هذا المثال الإعلاني أشبه برواية. لكن مثل هذه الأمثلة من الإعلانات ستساعد في جذب القارئ بكونه غير عادي ويبرز من المنافسة. بالنسبة لأسباب البحث عن موظفين ، فإن الإجابة الشائعة هي فتح مكتب جديد أو إنشاء اتجاه جديد.
حتى هذه اللحظة ، كل ما كتب كان جزءًا تحضيريًا. التفاصيل الرئيسية للإعلان هي المسمى الوظيفي. لا يجب أن تأتي بوظائف شاغرة غير معروفة ، لأن هذا لن يؤدي إلا إلى صدك. كلما كان المنصب أبسط وأوضح ، كلما قمت بدعوة الموظفين المحتملين للمقابلة. قد يكون الاستثناء الوحيد هو تلك الشركات التي تريد في البداية حماية نفسها من مكالمات الأشخاص غير المتعلمين. يمكنك أيضًا تحديد عدد الموظفين المطلوبين - وهذا سيحدد من هو على استعداد للتنافس على مكان في الشمس ، ومن جاء للتو للجلوس في ملابسهم.
النقطة الأخيرة التي لا تقل أهمية في الإعلان ستكون متطلبات مقدم الطلب وبيانات الاتصال.
من المستحسن أن يتم تضمين كل ما سبق في إعلانات الوظائف الخاصة بك.يمكن رؤية مثال على رسائل التوظيف هذه في الشركات الكبيرة وذات الخبرة.
كيف تحقق اعلانات فعالة
يمكن رؤية أمثلة للإعلانات في كل مكان: في الشارع ، على التلفزيون ، وخاصة على الإنترنت. السمة الرئيسية لها هي الخصوصية. بمعنى آخر ، لا تضلل العملاء المحتملين. أي ، إذا كان الشخص مهتمًا بشراء غسالة ، فعليك أن تؤكد له على الفور أنك من ستساعده في عملية الاستحواذ. إذا تم إدخال الكلمات الرئيسية في الإعلان ، فمع كل طلب للعبارات التي أدخلتها ، سيصل المستخدم إلى صفحتك ، مما يؤدي إلى زيادة الطلب. إن وجود سعر أو فرصة للحصول على خصم سيجعل العميل يفكر أكثر في فوائد الشراء منك. ستوفر لك الكلمات الرئيسية الصحيحة المال ولن تسبب مشاعر سلبية لدى المستخدمين.
لزيادة فرص حملتك الإعلانية ، تحتاج إلى إنشاء مجموعات منفصلة يتم فيها تسجيل جميع أنواع الكلمات الرئيسية. قبل ذلك عليك كتابة جميع المعلومات التي قد تهم الزائر. إذا لم يكن ذلك كافياً لتلبية احتياجاته ، فسوف يذهب إلى منافسيك. الملاحظة الأخيرة ولكنها ليست أقل أهمية هي: لا ينبغي بأي حال من الأحوال استخدام اسم شركة أو موقع ويب في العنوان ، لأن العميل يبحث عن منتج أولاً وقبل كل شيء ، ويمكنك معرفة من يبيعه على الموقع
إعلان المساهمة النقدية
إنه أمر عاديشكل. يمكنك الحصول على مثال من أي بنك. يتضمن الإعلان عن مساهمة نقدية إيصالًا صادرًا عن البنك. هناك حاجة لتأكيد أنك قد تلقيت الأموال التي تم إيداعها في حسابك الجاري.
تجدر الإشارة إلى أنه لا يهم أي مثال إعلان تختاره كأساس. على أي حال ، إذا توصلت إلى نص بكفاءة ومعنى ، يمكنك أن تثير اهتمام أي قارئ على الإطلاق ، حتى لو لم يكن بحاجة إليه.
