اليوم من الصعب جدًا السير في الشارع وتجنب عرض أخذ نشرة إعلامية معك من يدي شخص يقف بالقرب من مترو الأنفاق. لقد أصبح هذا هو القاعدة - العودة إلى المنزل ، على سبيل المثال ، من العمل ، إما نحاول عدم ملاحظة المروجين ، أو نأخذ منشوراتهم بدافع الشفقة (أو بدافع الاهتمام ، وهو أمر نادر للغاية). كعميل ، أبعاد النشرات التي نقدمها لا تهمنا كثيرًا. في أغلب الأحيان ، لا نتذكر ما هي عليه ، فقط نرسل مثل هذه الورقة إلى سلة المهملات. و من حيث تكلفة هذا النوع من الاعلانات فالفرق ملحوظ جدا
ليس هناك ما يثير الدهشة في مثل هذه الطريقة المنتشرة للترويج مثل توزيع المنشورات. الشيء الرئيسي هو معرفة كيفية استخدام هذه الأداة بشكل صحيح والأغراض الأكثر ملاءمة. على سبيل المثال ، بمساعدة النشرات ، يمكنك الإعلان عن العرض الترويجي التالي في متجرك أو الإعلان عن افتتاح منفذ آخر. بشكل عام المنشورات مطلوبة وهذه حقيقة
لكن بعض الحملات الإعلانية باستخدام هذه الأداة التسويقية تنجح في حين أن البعض الآخر لا ينجح. من الصعب للغاية تحديد سبب ذلك ، نظرًا لوجود العديد من العوامل التي تؤثر على سلوك الشخص الذي تلقى العلاجمنشور. سنتحدث عن بعضها في هذه المقالة ، مع التركيز على أحجام النشرات الأكثر استخدامًا.
التصميم هو كل شيء. تصميم وحجم النشرة الإعلانية
يجب أن تبدأ بالتصميم الخارجي للمنشورات - تصميمها. من الواضح أن الشكل الذي سيبدو عليه المنشور يحدد تأثيره الإضافي على الشخص الذي تم تسليمه إليه. إذا كان العنصر الترويجي يحتوي على تصميم ممل أو يصعب قراءته ، فسيتم التخلص منه ببساطة. الأمر نفسه ينطبق على الحالة التي لا تختلف فيها النشرة في شيء خاص. نفس المصير ينتظره
من الضروري أن يثير التصميم الخارجي اهتمام الشخص. بالطبع ، وفقًا لذلك ، يجب أيضًا اختيار أحجام المنشورات والنشرات. من الصعب احتواء قدر كبير من النص على ورقة صغيرة ، لذلك من الأفضل أن تقتصر على الحد الأدنى من مجموعة الكلمات الرئيسية التي تصف منتجك أو خدمتك بأكبر قدر ممكن من التفاصيل.
من الواضح أنه يمكنك تطبيق حلول تصميم معينة بناءً على حجم المنشور الخاص بك. لذلك ، في هذه المقالة نتحدث بشكل أساسي عن أحجامها ؛ لا نعطي فقط أي منها يعتبر معيارًا ، ولكن نقدم أيضًا توصيات عامة.
المقاسات
عندما يتعلق الأمر بحجم النشرة الإعلانية الخاصة بك ، هناك نظام معايير راسخ. إنه ، من حيث المبدأ ، يتزامن مع أحجام الورق المقيسة. هذا هو تقسيم الأوراق إلى تنسيقات: ثلث A4 و A5 و A6 و A7. بالميليمترات ، يتم التعبير عن هذا على أنه 98 × 210 (لذلكيسمى تنسيق اليورو) ، 148 × 210 ، 105 × 148 ، و 74 × 105 ملم ، على التوالي. هذه المنشورات هي التي يمكنك أن تقابلها في أغلب الأحيان في الشوارع (عازمة إلى نصفين ، وثلاثة أجزاء ، وما إلى ذلك). من الواضح أن استخدامها يرجع إلى التطبيق العملي - أبعاد صغيرة وفي نفس الوقت مساحة كافية لوضع إعلانك.
حجم النشرة الإعلانية للطباعة مهم ليس فقط من حيث تكلفة إنتاجه وتوزيعه وما شابه ، ولكن أيضًا من جانب التصميم. مرة أخرى ، نقدم مثالًا بسيطًا: في ثلث ورقة A4 ، سيكون من الأفضل وضع تخطيط رأسي مع نص في شكل عمود ؛ بينما يتم توزيع نشرة A7 بشكل أفضل كما هي. ضع ذلك في الاعتبار عند تصميم النشرة الإعلانية الخاصة بك. إذا كان جاهزًا ، عند اختيار أحجام النشرات ، فكر في كيفية ملاءمة المزيد من المعلومات على ورق أقل. أو ضع في اعتبارك أنه ليس عليك اختيار حجم قياسي للنشرة الإعلانية. يمكنك استخدام ورقة مطوية (كما كتبنا أعلاه). في الواقع ، العديد من المعلنين يفعلون ذلك بالضبط. وهذا يسمح لهم بالتميز عن الشركات الأخرى التي تستخدم نفس الحل دون الحاجة إلى طلب تخطيطات مخصصة من مطبعة. يمكن أيضًا تحديد حجم نشرة قياسي ، مثل تنسيق Euro ، وهو أرخص بالطبع.
ثراء المعلومات وأبعادها
ولكن كما يمكنك أن تتخيل ، فإن حجم النشرات ليس هو العنصر الوحيد الذي يضمن نجاحها أو ، على العكس من ذلك ، فشلها. هناك أيضًا معيار مثل المحتوى الذي يتم وضعه في النشرة. هو ، بالطبع ، أيضًايعتمد على مقدار المساحة الخالية على النشرة الخاصة بك ، وبالتالي على حجمها. المحتوى هو ما تكتبه هناك. بدون ذكر التصميم الجرافيكي الجذاب للعميل المحتمل ، يجب أن يحمل محتوى المنشور العبء الدلالي الصحيح - يكون مثيرًا للاهتمام للشخص الذي أخذها ؛ تناسب مصالحه من وجهة نظر تجارية. ويعني هذا الأخير أن الإعلان عن برامج الطلاب يجب أن يُعطى للشباب الذين يحتمل أن يستخدموا الخدمة ، وليس للمتقاعدين ، وما إلى ذلك. يجب أن يكون المستلم هو الجمهور المستهدف - أولئك الذين سيأتون إلى المعلن في المستقبل ويطلب الخدمة منه.
مرة أخرى ، اختر حجم المنشور الذي يسمح لك بملاءمة الحد الأقصى من البيانات اللازمة لجذب المشتري.
تتبع التحويل
هذا العنصر مهم للنشرات من أي حجم. لا تنس الاحتفاظ بإحصائيات حول نجاح منتجاتك الإعلانية. احسب عدد الأشخاص الذين أتوا إليك بعد أن رأوا منشوراتك. تختلف أحجام النشرات ، والتصميمات ، وطرق التوزيع لتتعلم بالضبط كيفية الإعلان عن منتجاتك بشكل أكثر فاعلية.
