كل منتج أو خدمة لها علامتها التجارية الخاصة ، واختيارها يتطلب مهارات مهنية وحرفية.
لأن أهمية ونجاح الحملة الإعلانية لنوع معين من المنتجات يعتمدان بشكل مباشر على هذا. تجذب العلامة التجارية المصممة بشكل صحيح انتباه المشترين بنجاح ، والتي تحتاج ببساطة إلى تمييز المنتج عن كتلة المنتجات المماثلة.
تطوير هوية الشركة واختيار اسم رنان هي المتطلبات الأساسية لإنشاء شعار مذهل ، وبالتالي رمز ، وهو علامة تجارية. بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر مجموعات متنوعة من الأحرف والأرقام والرموز مثالية لهذا الدور ، والتي يمكن أن تضيف ما يصل إلى أرقام غريبة وذات مغزى للمنتج. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يتكون اسم العلامة التجارية من العديد من العناصر الأساسية والثانوية حيث سيكون من الصعب تصويرها على المنتجات والمواد الترويجية.
إذن ما هي العلامة التجارية؟ هذا هو تجسيد شعار الشركة ، وهو انعكاس للأسطورة التي نشأ منها الاسم ، والتعبير عن المشاعر والجمعيات الناشئة. يجب أن يثير هذا الرمز المشاعر الإيجابية.
إنشاء علامة تجارية عملية كثيفة العمالة ، حيث تتطلب الكثير من الخيال والجهد لإنتاج شعار أصلي لا يُنسى. لذلك ، يجب أن يتم تنفيذ هذه العملية من قبل متخصص متعلم في هذا الملف الشخصي ، لأن هذا التعيين هو وسيلة لإضفاء الطابع الفردي على المنتج المقدم أو الخدمات المؤداة.
يمكن لكل من الفرد والكيان القانوني الحصول على براءة اختراع لعلامة تجارية. على سبيل المثال ، لتسجيل مؤسسة تجارية ، من الضروري أن يكون لها تسمية تميزها عن غيرها. تقوم معظم الشركات بما يلي: تقوم بإنشاء علامة تجارية تمثل اسم شركة وعلامة خدمة. ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، يجب توخي الحذر لضمان احتفاظ اسم شركتك بحمايته لدور الشعار. العلامة التجارية هي منتج محدد إلى حد ما ، تزداد قيمته مع نمو الشركة وتأكيد نفسها ، فضلاً عن انتشار منتجاتها.
ومع ذلك ، لا ينبغي للمرء أن يكون لديه أوهام وردية. العلامة التجارية هي أكثر من مجرد صورة لافتة للنظر على لوحة إعلانية. هذه شخصية مشرقة ، يتم التعبير عنها في تسمية واحدة ، والتي تقطع الذاكرة حرفياً. هذا هو تجسيد البساطة الظاهرية التي يكمن وراءها معنى عميق ، لكن ليس بدائيًا بأي حال من الأحوال.
يجب أن تكون العلامة التجارية سهلة القراءة والتعرف عليها من قبل المستهلكين من مختلف الأعمار والمستويات الاجتماعية ، وأن تكون قريبة منهم وتعظيمهامفهوم. هذا سيجعل الشعار يبرز بشكل جيد. عند تطوير هذا الرمز التمثيلي ، بالإضافة إلى المعنى الدلالي لاسم الشركة ، من الضروري مراعاة العادات الثقافية للبلد الذي تم تسجيل العلامة التجارية في إقليمه ، وكذلك الإدراك النفسي للأشخاص الذين يعيشون هناك. هذا أمر لا بد منه تقريبًا ، لأن ما هو مقبول في أحد أركان العالم قد يكون غير مقبول للغاية في مكان آخر.
