جزء مهم من نشاط أي شركة هو الترويج الخاص بها ، واكتساب ثقة الجمهور المستهدف. يتم تنفيذه من خلال الإعلان ، وهوية الشركة (ترويسة ، تغليف ترويجي ، زي الموظف) ، والاتصالات والأنشطة الاجتماعية.
كثير من الناس لا يهتمون بما يكفي للتغليف ، معتقدين أن جودة المنتج تتحدث عن نفسها. لكن الحقيقة هي أن جمعيات المستهلكين هي التي تحقق النجاح والاعتراف. من الضروري السعي لضمان أن المنتج والعلامة التجارية متشابكان بشكل وثيق في أذهان الناس. يمكن ملاحظة ذلك في بامبرز ، التي ألغت فعليًا استخدام كلمة "حفاضات" ، وزيروكس ، التي تمتلك آلات نسخها 80٪ من السوق.
الخطوات الأولى
بالطبع ، ليس من غير المربح فحسب ، بل من غير المناسب أيضًا استخدام عبوات مختلفة لمنتجك المتجانس. لذلك ، قبل أن تصبح العبوة الترويجية جاهزة ، من الضروري تحديد هوية الشركة وصورة الشركة. سيشكلون المظهر والتصميم اللاحقين للمنتج على الرف.
يجب أن تكون العلامة التجارية سهلة التعرف عليها وذات معدلات استدعاء عالية. لتطوير هوية مؤسسية مناسبة ، يتم إنشاء مجموعة تركيز تضم ممثلين مختلفين للجمهور المستهدف. علاوة على ذلك ، يتم تزويدهم بعينات ومخططات مختلفة للتصميم أو التغليف ، ويتم إجراء أبحاث التسويق حسب تصورهم.
تأثير التغليف على التكلفة النهائية للمنتجات
طباعة عبوات الكرتون يمكن أن تؤثر بشكل كبير على تكلفة المنتجات في الحالة التي يكون فيها حجم الطلبات صغيرًا. من ناحية أخرى ، فإن الميزة التي تأتي من الاختيار الأصلي لمنتج من بين العديد من المنتجات المتجانسة تغطي جميع التكاليف المرتبطة عدة مرات. العبوة الترويجية عالية الجودة في نظر المستهلك هي الأساس المنطقي لسعر أعلى. ولهذا السبب نسمع اليوم عن قيمة العلامة التجارية الموجودة بشكل منفصل عن المنتج نفسه.
هدايا وتذكارات
الهدايا ذات العلامات التجارية هي جزء لا يتجزأ من وجود أي شركة تحترم نفسها. من أجل ترك انطباع دائم لدى المستهلكين ، يتم إنشاء تغليف هدايا فريد من نوعه. لن يكون الأمر مكلفًا جدًا لطلبه بكميات كبيرة ، ولكن في النسخ المقطوعة قد يتجاوز قيمة المحتويات.
وهكذا فإن التغليف الترويجي اليوم هو أحد أنواع المنافسة والترويج الذاتي. تشارك العديد من الشركات في التطوير الدقيق لعرض تقديمي فريد لمنتجها الخاص. يركز البعض على الراحة والتطبيق العملي ، والبعض الآخر على المكانة ،الثالث - على الأصالة والتعقيد. يتطلب تصميم العبوات الكثير من المال. يعد الانطباع الأول عن المنتج والشركة مهمًا للغاية ، لذلك يتم إيلاء اهتمام كبير لكيفية رؤية الناس للمنتج ، وما إذا كان سيثير اهتمامهم ورغبتهم في الشراء. لذلك ، يمكننا القول بأمان أن التعبئة والتغليف عنصر مهم للعلامة التجارية.
