الإعلانات التجارية هي محرك التجارة الحديثة. يمكن التعامل معها بشكل مختلف: يمكن أن تفرح بأصالة عرض المادة ، ويمكن أن تزعج بمرافقة موسيقية سيئة أو نص. ومع ذلك ، في الواقع ، من الواضح أنها الطريقة المثلى لنشر معلومات المنتج.
التعريف
الإعلان التجاري هو عرض للسلع الاستهلاكية ، بهدف الحصول على التأثير المعاكس ، أي الربح. يستخدم الإعلان التجاري لتحفيز بيع منتج جديد أو منتج في حالة تراجع. يمكن أن يكون كل شيء على الإطلاق موضوع هذا النوع من الإعلانات: الخدمات ، والملكية الفكرية ، والعمل ، والعقارات ، والأحداث الثقافية الجماعية ، وبشكل عام ، كل ما هو قابل للبيع.
الإعلانات التجارية هي أداة السوق الأكثر فعالية والمصممة لتقوية العلاقة بين المشاركين في السوق ، والتي بدورها لها تأثير إيجابي على معدل دوران السوق ، مما يخرج السوق من الركود. تحويل انتباههم إلى البلدان المتقدمة ، يمكن للمرء أن يرى أنها تستهدفالإنتاج الضخم للسلع والخدمات من مختلف الفئات. هذا التوجه يعتمد كليًا على الطلب على المنتجات ، والذي يتم تعزيزه تحت تأثير عامل خارجي. وبالتالي يمكننا القول أن الإعلان التجاري ليس فقط وسيلة لتحقيق الربح للشركة ، بل هو أيضًا محرك نحو تحسين الوضع الاقتصادي في ظل وجود عدد كبير من المنافسين في الصناعة.
التصنيف
كم عدد الإنتاجات ، العديد من المهام. لكل هدف ، هناك طريقة مختلفة لإنشاء الإعلانات. في ضوء ذلك ، تم إنشاء تصنيف للإعلان التجاري ، مصمم لتحديد ما تريد المنظمة تحقيقه من تقديم منتجها إلى المستهلك.
بناءً على الأهداف يوجد التصنيف التالي للإعلان
- إعلامي. غالبًا ما يتم استخدامه عند دخول منتج جديد غير معروف إلى السوق. يبدو أنها تقول: "انظر إلى ما هو جديد وممتع أعددناه لك." يتضمن هذا الإعلان الخصائص الرئيسية للمنتج ، والتي بناءً عليها يتوقع ظهور الطلب الأساسي.
- إقناع. يمكن استخدامه في جميع مراحل دورة حياة المنتج والخدمة. تقول: "تشتريها منا" ، فتستقطب بذلك المستهلك المحتمل من المنافسين.
- تذكرنا. أقل أشكال الإعلان تدخلاً. في أغلب الأحيان ، يحتوي على حد أدنى من المعلومات. والغرض منه هو تذكير العملاء بأن هذا المنتج لا يزال متاحًا ويحتاج إلى شرائه. قابل للتطبيق بشروططلب مستقر لاستبعاد احتمال سقوطه
اعتمادًا على نوع المستلم النهائي للمعلومات ، يكون الإعلان التجاري:
- المستهلك. مصممة لجذب انتباه الفرد.
- إعلانات تجارية. الجمهور المستهدف - الكيانات القانونية. كقاعدة عامة ، هذه منظمات كبيرة أو صغيرة تعمل في تجارة التجزئة. بالنسبة للشركة المصنعة ، فإنها تعمل كموزع.
من حيث التوزيع ، يمكن أن يكون الإعلان:
- عالمي. إنها طريقة شاملة لنشر المعلومات حول السلع والخدمات. غالبًا ما يتم تنفيذها من خلال الامتيازات الرسمية الموجودة في بلدان مختلفة من العالم.
- وطني. لها توزيعها فقط في ظروف الدولة التي يتم فيها استخدام السلع والخدمات.
- الإعلانات الإقليمية. أظهر للجمهور المستهدف في منطقة معينة.
- محلي. يلجأون إلى استخدامه إذا كانوا يحاولون الترويج لمنتج في مدينة معينة. الأكثر استخدامًا من قبل المتاجر المحلية أو المنظمات الاستشارية.
المشاهدات
قبل البدء في سرد أنواع الإعلانات التجارية أو غيرها من الإعلانات ، يجدر ذكر الفئة التي لا تعني تحقيق ربح. الإعلانات التي لا تدل على ربح لاحق تشمل السياسية والطائفية والاجتماعية.
الإعلانات الاجتماعية التجارية لا يمكن أن توجد لأن نماذج الوعي العام ذلكحاول تغيير هذه التقنية ، لا تنتمي إلى فئة "المنتج". إنها تهدف إلى تحسين الجو في المجتمع.
لسبب مشابه ، الدعاية السياسية ليست تجارية. يدعو المواطنين فقط لأداء واجبهم أو حق دستوري ليس للبيع.
طباعة الإعلان
لطالما استخدمت وسائط الطباعة لوضع الإعلانات التجارية. تحظى الصحف والمجلات بشعبية كبيرة بين الشركات المختلفة حول العالم. باستخدام الوسائط المطبوعة ، يمكن للشركات أيضًا الترويج لمنتجاتها من خلال الكتيبات والنشرات. تبيع الصحف والمجلات مساحات إعلانية ، وتعتمد التكلفة على عدة عوامل. يحدد مقدار المساحة وصفحة النشر ونوع الورقة تكلفة الإعلان.
بث الإعلان
هذا النوع من الإعلانات يحظى بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم. وهي تتألف من الإعلان على التلفزيون أو الراديو أو على الإنترنت (الإعلانات التجارية السياقية). تحظى الإعلانات التجارية على التلفزيون بجمهور كبير وتحظى بشعبية كبيرة. تعتمد تكلفة الإعلان على طول الإعلان والوقت الذي سيظهر فيه. على سبيل المثال ، الإعلان في أوقات الذروة سيكون أكثر تكلفة من الأوقات الأخرى.
إعلانات خارجية
يستخدم أدوات متنوعة لجذب انتباه العملاء. تعد اللوحات الإعلانية والأكشاك والأحداث والمعارض طريقة فعالة لإيصال رسالة الشركة. اللوحات الإعلانية موجودة في جميع أنحاء المدينة ، ولكن يجب أن يكون المحتوى كذلكجذب انتباه العملاء
إعلان عام
هذا شكل فريد من أشكال الإعلان يتم فيه دمج منتج أو رسالة بمهارة في فيلم أو سلسلة. لا توجد إعلانات فعلية ، فقط ذكر للمنتج في الفيلم. على سبيل المثال ، استخدم Tom Cruise هاتف Nokia في تقرير الأقلية.
إعلان عام
كما يوحي الاسم ، هذه الإعلانات للأغراض العامة. هناك العديد من القضايا المهمة مثل الإيدز ، والنزاهة السياسية ، والحفاظ على الطاقة ، والأمية ، والفقر ، وما إلى ذلك ، وكلها تحتاج إلى تعريفها بشكل أكبر لعامة الناس. اكتسب هذا النوع من الإعلانات أهمية كبيرة في الآونة الأخيرة وهو أداة فعالة في نقل الرسائل.
